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屈曉東

前不久，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，發(fā)展入境消費(fèi)。去年以來，一系列入境免簽、便利來華政策接連推出，中國(guó)正以更加開放自信的姿態(tài)迎接全球游客。

隨著免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容、消費(fèi)環(huán)境持續(xù)完善、相關(guān)服務(wù)更加便捷，入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。在北京中軸線，游客們可以領(lǐng)略千年古都的繁華與活力；在江西景德鎮(zhèn)，可以制作一件心儀的3D打印陶瓷藝術(shù)品；在湖北武漢，可以解鎖“櫻花元宇宙光影秀”等賞櫻新玩法……文旅市場(chǎng)的創(chuàng)新升級(jí)，不斷提升海外游客的旅游體驗(yàn)。

“周五下班去中國(guó)”等現(xiàn)象，折射出入境游年輕化、個(gè)性化、散客化的新趨勢(shì)。面對(duì)這些新趨勢(shì)，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮政策疊加的利好優(yōu)勢(shì)，延續(xù)入境游的紅火態(tài)勢(shì)，持續(xù)釋放需求潛力，促進(jìn)入境服務(wù)升級(jí)。

深度挖掘本土旅游資源，推出更多高品質(zhì)入境游文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，以更好滿足外國(guó)游客的多樣化需求。比如，一些旅游企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)造性地融入我國(guó)豐富的文化元素，開發(fā)兼具“中國(guó)味”和“國(guó)際范”的旅游產(chǎn)品。此外，各地也積極發(fā)布促進(jìn)入境游發(fā)展的政策措施，從完善入境游客接待設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量等方面入手，讓外國(guó)游客在看風(fēng)景的過程中獲得更好的體驗(yàn)感。

進(jìn)一步來說，可以多方聯(lián)動(dòng)促進(jìn)入境游升級(jí)。目前來看，入境游正在從一二線城市向更多目的地拓展。各地不妨變“單打獨(dú)斗”為“抱團(tuán)共贏”，通過整合單個(gè)區(qū)域乃至更大范圍的文旅資源，形成上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造更加優(yōu)質(zhì)的入境游市場(chǎng)環(huán)境。

當(dāng)前，越來越多的外國(guó)游客對(duì)中國(guó)的發(fā)展情況，包括城市建設(shè)、科技發(fā)展等方面有強(qiáng)烈的好奇心，希望從更多維度了解中國(guó)。一件富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品或貼心周到的旅游服務(wù)，都有助于吸引更多外國(guó)游客來到中國(guó)、了解中國(guó)。

從這個(gè)角度看，促進(jìn)入境消費(fèi)升級(jí)的意義不只在于推動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，還在于助力展現(xiàn)中華文化魅力、增進(jìn)文明交流互鑒。為此，應(yīng)當(dāng)持續(xù)加強(qiáng)境外旅游宣傳，針對(duì)不同國(guó)家、地區(qū)的消費(fèi)偏好制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，用更易于理解的“世界語言”講述好獨(dú)具魅力的中國(guó)故事，提升中國(guó)旅游的國(guó)際知名度。

作者簡(jiǎn)介

屈曉東 陜西省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員

責(zé)任編輯 王順利-《新西部》雜志-新西部網(wǎng)