我的“傳媒生涯”始于《新西部》，呵護她，伴隨她匆匆走過了15個年頭。15年，每個人的一生中又有多少個15年？
我是在1998年10月加入到籌備創(chuàng)辦《新西部》這一團隊中的，屬于最初的星級＂元老＂。我參與了《新西部》創(chuàng)刊前后幾乎所有的運營、策劃和實施，從采編到經(jīng)營、發(fā)行，見證了《新西部》發(fā)展的每一個歷史階段，從初始的精彩亮相，到歷次改版，逐步壯碩成長。回首這激情的15載，真可謂心潮澎湃，感慨萬千。
前世今生
《新西部》的前身是陜西省社科院主辦的純學(xué)術(shù)理論期刊《經(jīng)濟改革》。2000在“西部大開發(fā)＂的大背景下，社科院領(lǐng)導(dǎo)決定對這本名叫《經(jīng)濟改革》的雜志實行改革，辦一本“以服務(wù)西部大開發(fā)為辦刊宗旨、主辦單位主導(dǎo)、市場化運作、企業(yè)化管理的政經(jīng)新聞期刊”。
辦刊的宗旨和運作方式確定了，但起個什么刊名卻讓大家犯了難。俗話說，名不正則言不順，言不順則大事不成。起初，大家一致看好風(fēng)頭正勁、當(dāng)下中國最好的時政期刊《南風(fēng)窗》，于是有人建議就辦一個《西風(fēng)窗》或《西風(fēng)烈》，但隨后又被否定，原因是1994年鄧小平南巡，人民日報發(fā)表過一篇署名文章《東方風(fēng)來滿眼春》，加之南方報業(yè)最早開始市場化探索，是中國改革開放的先鋒和思想策源地，其一直擔(dān)負著改革試驗、引領(lǐng)觀念“北伐”的重任，所以“東風(fēng)”、“南風(fēng)”是時下傳媒業(yè)先進、潮流的代表和標志，而“西風(fēng)”卻顯落后、保守，甚至含有“西方思潮”之意。
橫空出世
1998年中國政府向國際奧委會正式提交北京舉辦第29屆夏季奧運會的申請。打出的申奧口號是："新北京，新奧運"。這個口號表達了有三千余年建城史的北京經(jīng)過改革開發(fā)的洗禮，將以嶄新的面貌進入新世紀，并以飽滿的熱情歡迎全世界體育健兒共同參與奧運會；歷經(jīng)百年滄桑的現(xiàn)代奧運會在占世界人口五分之一的中國舉辦，將使奧林匹克精神得到更廣泛的傳播，翻開奧林匹克運動嶄新的一頁，向世界人民展示其特有的魅力。
中國西部，尤其是西安，是中華文明的發(fā)祥地，歷史悠久、民族眾多、山川秀美，在西部大開發(fā)的號召下，正在進行著人類開發(fā)史上空前的壯舉，其又和民族復(fù)興的偉業(yè)融為一體，中國西部將向世界展示其新形象、新風(fēng)采?；谝陨峡紤]，我向總編徐進軍提出了我的想法，擬定刊名為《新西部》，徐總認真地在筆記本上做了記錄，并未立馬表態(tài)，想必是要和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)商榷。隨后的結(jié)果人盡皆知，但更名背后的這一故事卻鮮為人知。
平民風(fēng)格
《新西部》刊名確定了，下來就是辦刊主旨、風(fēng)格和讀者定位，尤其是辦一本什么風(fēng)格的雜志，給誰看，一直令人糾結(jié)。是走“附庸風(fēng)雅”的時尚之路呢？還是走所謂＂官腔官調(diào)”的“主流”路線呢？
鑒于當(dāng)時《華商報》以“敢說真話＂的所謂＂樸素的草根立場、民本意識”、取得了廣泛的認同和獨特的巿場地位，兩位分別來自《華商報》和《三秦都市報》的資深媒體人徐進軍和趙良一番＂頭腦風(fēng)暴”，激情碰撞出了“以平民視角關(guān)注人的生存；以紀實風(fēng)格展示西部風(fēng)物”的辦刊方針?！缎挛鞑俊纷x者定位為社會的主流人群，年齡在20—45歲之間，年輕而有實力，關(guān)心社會和時代變遷，同時又有話語權(quán)和上升空間。
先驅(qū)之路（是非之辯）
《新西部》創(chuàng)刊時，由于資深媒體人趙良的加盟，集結(jié)了一批新聞界精英和青年新銳，大部分骨干記者來自《三秦都市報》，他們文字功底扎實，并有著新聞專業(yè)主義精神，個個頭腦靈敏，思想深邃，血氣方剛，充滿活力。
2000年6月7月試刊兩期，即以其新銳的觀點，獨特的平民視角，貼近有說服力的文字和視野廣闊的深度報道，吸引了大量的讀者，獲得超乎預(yù)期的成功，被業(yè)界公認為，是一份富有新意的政經(jīng)新聞期刊。
《新西部》對記者有特別的要求：質(zhì)疑的精神、平衡的意識、平等的視角以及平靜的心態(tài)。強調(diào)記者須多一份理性、少一份沖動，這會有助于對事情做出更準確的判斷。
在深度報道方面，也就是涉及“批評性報道”、“調(diào)查性報道”、“輿論監(jiān)督”概念的報道，為避免觸碰監(jiān)管底線，只是真實地把問題提出來然后進行分析，不妄下結(jié)論，是非對錯交由讀者去思考去判斷，報道事件往往經(jīng)過一段時間沉淀以后，就會達成一定的共識。
盡管策劃戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，報道如履薄冰，但“教訓(xùn)”仍然不斷。起因于兩篇文章：一篇特約文章，2005年1月刊發(fā)于《新西部》。文章標題《色情聲訊“毒瘤”瘋狂肆虐，電信主管部門監(jiān)管缺位》。
2004年電信部門開辟聲訊電話臺向社會出租，一時間形形色色充滿魅惑詞語的“情感聲訊熱線”廣告見諸報端。起初，偶聞于廣播熱線市民投訴，稱自家孩子時常撥打“情感聲訊熱線”話費劇增不說，整日神情恍惚，不思學(xué)業(yè)，成績下滑，苦煞家長！
哪曾想，“情感聲訊熱線”竟也漫延到了《新西部》。
某月《新西部》辦公話費結(jié)算，發(fā)現(xiàn)較往月徒增了近2萬，哪來如此高的話費！通過查對“通話詳單”發(fā)現(xiàn)，在不到2周內(nèi)，幾部電話均撥打了9打頭的特服電話，“話單”顯示每分鐘2元，通話時間大部分在每日的20點以后，時長達第二天8點左右。打最多的電話來自《新西部》發(fā)行部，大家一想，發(fā)行部主動要求值夜班的也就老王了，會是老王？！
大家都感到吃驚，老王都50多歲了，號稱“三秦發(fā)行大王”，平日在社里忙前忙后，任勞任怨，兒女成雙，家庭還算和睦。
難怪大家覺得老王最近有些反常，開車心不在焉，發(fā)生追尾；時常將自己反鎖在發(fā)行部內(nèi)，不知道干些什么；天氣很涼，他中午從被窩出來卻大汗淋淋。經(jīng)對老王詢問，在證據(jù)面前，老王供認不諱，說出他撥打“情感聲訊熱線”的經(jīng)過。他在報紙上看到“情感聲訊熱線”撩人的廣告語，蠢蠢欲動，乘晚上無人，試著撥打了一個，對方女聲嬌滴滴的，充滿挑逗意味的性生活和性技巧話題，哥長哥短地叫個不?！估贤跎窕觐嵉共荒茏园?。起先老王還有所顧忌，為掩人耳目，調(diào)整電話接線盒接頭，這樣不至于一部電話的費用過多，隨后，“額把持不住自己咧”也就“慫管娃咧！”。
老王，這位“三秦發(fā)行大王”的情感夢，就此終結(jié)于《新西部》。離別時的老王一臉的愧疚和茫然，收拾了鋪蓋卷，回家了。
面對“情感聲訊”變成了“色情聲訊”的殘酷現(xiàn)實，誰來拯救那些迷途的“癡情人”呢？。常年關(guān)注青少年健康成長的陜西財經(jīng)學(xué)院李慰嚴教授，對“色情聲訊”肆意蔓延卻無人監(jiān)管也深惡痛絕。老教授憤然提筆，《色情聲訊“毒瘤”瘋狂肆虐，電信主管部門監(jiān)管缺位》標題文章赫然躍上《新西部》。
文章援引高院高檢的相關(guān)司法解釋：“明知他人實施制作、……傳播淫穢信息犯罪，為其提供互聯(lián)網(wǎng)接入，……通訊傳輸通道，費用結(jié)算等幫助的，對直接負責(zé)的主管人員和其他直接負責(zé)人員，以共同犯罪論處”。指出，“……作為陜西電信公司的第一負責(zé)人×××也難辭其咎”，毫不客氣的點了名。可想而知，這篇署名文章一發(fā)，捅了“馬蜂窩”，權(quán)力各方的指責(zé)接鍾而至。
我兩次代表《新西部》被上級傳喚接受訓(xùn)話，“根據(jù)上級領(lǐng)導(dǎo)批示”指責(zé)署名文章，“采用文革語言，無端指責(zé)，進行人身攻擊；電信公司只提供平臺，不負責(zé)監(jiān)管，監(jiān)管的事屬于通訊管理局……”。僥幸的事，該文章不是《新西部》記者所為，而是多位省部級干部恩師的李慰嚴教授。
另一篇標題為《人代會還是“官代會”》。轉(zhuǎn)載于2005年《新西部》2-3合刊。該文針對我國現(xiàn)行的人大代表構(gòu)成狀況進行了分析統(tǒng)計，得出官員代表比列過高，達到70%以上。人代會變成了領(lǐng)導(dǎo)官員唱主角的“碰頭會”。文章指出了現(xiàn)行人大代表的結(jié)構(gòu)所存在的問題，及官員代表過多所存在的弊端,是一篇觀點犀利引發(fā)社會強烈關(guān)注的文章。
不曾想，此文一出，“大禍臨頭”?！皣乐刭|(zhì)疑現(xiàn)行人大制度，嚴重偏離輿論導(dǎo)向……”大帽子扣將下來。接受批評，寫出深刻檢查，亮黃牌一次，“再有下次，吊銷刊號”。在隨后的2年多時間，該文連同《新西部》被當(dāng)作“新聞從業(yè)資格培訓(xùn)”的反面案例宣講。
不久，關(guān)于人大代表組成的問題，引起了最高決策層的關(guān)注。2007年全國人代會在聽取了《第十一屆全國人民代表大會代表名額和選舉問題的決定（草案）》的說明時就指出：“值得注意的是，近幾屆全國人大代表構(gòu)成中，工人和農(nóng)民代表比例呈下降趨勢，尤其是一線工人、農(nóng)民代表人數(shù)偏少?！薄と宿r(nóng)民代表為何偏少？不就是因為官員代表太多??！
2007年9月，新疆自治區(qū)黨委辦公廳以12號文件的形式規(guī)定，“……縣（市、區(qū)）人大代表中領(lǐng)導(dǎo)干部代表比例不超過25%，工人、農(nóng)牧民、知識分子和其他勞動人民等代表所占比例不低于75%。
隨著“農(nóng)民工代表”、帶領(lǐng)婦女創(chuàng)業(yè)的“洗腳妹代表”等新成員的產(chǎn)生，人代會還是官代會之辯，將成為笑談。
傳媒風(fēng)骨
《新西部》自創(chuàng)刊起，始終堅守采編經(jīng)營分離的原則，即便在3個月發(fā)不出員工工資的窘境下，仍然拒絕10萬元上封面做商業(yè)廣告的誘惑，15年來封面除了一些創(chuàng)意故事，絕大部分奉獻給了西部的草根平民和歷史人物：“失去親人悲痛欲絕的礦難家屬”，“手拿汽油瓶以死抗拒商業(yè)強拆維護合法產(chǎn)權(quán)的蘭州市民”，“眼中充滿無奈期待救助的血鉛少年”，“肩扛步槍的八路軍戰(zhàn)士”，“鄧小平，習(xí)仲勛，賈平凹……”；《新西部》堅決執(zhí)行《廣告法》，拒絕煙草廣告、無合法手續(xù)或手續(xù)不全的醫(yī)療及保健品等廣告。
專業(yè)精神
“做中國西部概念第一傳媒”是《新西部》的辦刊目標。通向目標的道路無論多么崎嶇艱險也擋不住新西部人前進的腳步。
2008年5月12日，汶川地震，國人震驚。中國媒體的職業(yè)中心都轉(zhuǎn)向了汶川。地震的當(dāng)晚，《新西部》總動員，調(diào)兵遣將，準備急救藥品、生活必需品，駕駛“紅旗”轎車，星夜兼程奔赴汶川。
為了采寫到最新、最全面、最細致的獨家新聞，《新西部》記者冒著余震隨時引發(fā)山石崩塌的風(fēng)險，徒步“暴走”一幢幢垮塌的學(xué)校、醫(yī)院、民房等救援現(xiàn)場。用真情書寫出《汶川之歌》、《重建希望》兩期專題報道，反映災(zāi)難下的人與災(zāi)難中的社會充滿大愛的生命故事。并持續(xù)關(guān)注災(zāi)區(qū)生活，12月又再返災(zāi)區(qū)，寫下《震區(qū)第一冬》的專題報道。
監(jiān)督之惑
伴隨著改革開放和社會轉(zhuǎn)型逐步涌現(xiàn)出的大量社會問題：公民利益的受損、政府權(quán)力的濫用、腐敗官員的貪污墮落、貧富差距的懸殊擴大、發(fā)展經(jīng)濟導(dǎo)致的環(huán)境污染等。一直是《新西部》輿論監(jiān)督深度報道的著力點。但輿論監(jiān)督由于缺乏法律保障而“先天不足”，政策約束、權(quán)力控制、領(lǐng)導(dǎo)更迭等諸多因素隨時會影響監(jiān)督力度和功能持續(xù)。以調(diào)查報道為主的監(jiān)督，是一種如履薄冰式的冒險行為，隨時可能受阻。
2012年某月，《新西部》接讀者報料，調(diào)查一起民辦學(xué)校高息融資案。當(dāng)時，《新西部》派記者進行了長達2月的追蹤調(diào)查采訪，掌握了十分充分扎實的證據(jù)：離譜的高息回報，虛幻的投資項目，舊債新還的付息方式……，《新西部》完全可以清晰準確地報道出來。但按照平衡報道的原則，記者還必須采訪到當(dāng)事校方。對于此類負面報道，該校方一旦得知情況總是采取各種手段進行封殺。
果然，當(dāng)該校方弄清記者來意后，立馬動用各種力量進行所謂的＂危機攻關(guān)＂，試圖封殺這篇報道。他們先是派人找到記者，希望當(dāng)面溝通，最好不報道，遭到記者拒絕。其后，他們又找到雜志社，希望能夠以投放廣告的方式換取停發(fā)報道，明確表示還可以進行一些其他合作，負責(zé)接待的領(lǐng)導(dǎo)對此堅決拒絕，這讓該校方感到難以置信。其后，“上面有人”致電，要求不發(fā)表這篇報道。
因不可抗力，《新西部》終究沒能發(fā)表這篇報道。迄今，很少有人知道當(dāng)年該報道被封殺的真相，包括報料人在內(nèi)，很多人都認為《新西部》和記者從中獲益后不發(fā)表報道的。
幾年后，該校東窗事發(fā)，據(jù)說非法集資上百億。深陷其中者所期待的“致富美夢”，換來的卻是血本無歸。
創(chuàng)業(yè)之艱
2005年，《新西部》被中宣部確定為每期必審的26家全國重點政經(jīng)期刊之一，被贊許為“西部中國最具影響力的政經(jīng)期刊”。連續(xù)多年被要求參加中宣部組織的全國重點期刊總編社長培訓(xùn)。
我有幸代表《新西部》參加了幾次培訓(xùn)。能和《求是》，《紅旗》，《財經(jīng)》，《第一財經(jīng)》，《南風(fēng)窗》，《新周刊》，《中國新聞周刊》，《看天下》，《中國國家地理》……，等國內(nèi)頂尖的期刊領(lǐng)導(dǎo)同桌共議，倍感榮耀！
但《新西部》卻始終處于“叫好不叫座”的狀態(tài)，業(yè)內(nèi)叫好，市場卻不買賬，發(fā)行和廣告都處于疲軟狀態(tài)。
生存危機，一方面來自監(jiān)管；一方面來自自身的造血功能，也是成長媒體必須面對的問題。“利用有限的投入搏得較高的回報”，是《新西部》創(chuàng)刊至今始終堅持的運營理念。經(jīng)過對市場反復(fù)研判，我們一致認為《新西部》存在的突出問題是推廣不夠，必須加強營銷力量、擴充營銷隊伍。繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)刊前探索出的“策劃引領(lǐng)、借船出海、合作共贏”的成功經(jīng)驗，先后策劃出了幾十項活動，其中最具代表性的有：策劃一，“建設(shè)新西部，我們共同的職責(zé)”萬名企業(yè)家簽名宣言活動。通過此次活動，打出了《新西部》品牌，促銷《新西部》3000份；策劃二，組建“新西部論壇組委會”，聯(lián)合省上二十六個廳局委辦為主辦單位，開展時事熱點論壇，表彰“西部大開發(fā)中的先進集體和個人”，活動所征集的廣告費維持了《新西部》3年的生存；策劃三，整合西部中國十二家主流媒體，組建起“中國西部主流媒體聯(lián)盟”。以此，先后在北京人民大會堂舉辦了“中國西部地產(chǎn)論壇”、“中國西部品牌高峰論壇”。通過參會境內(nèi)外媒體的報道，《新西部》蜚聲海內(nèi)外，達到了“雙效豐收”的效果。
回想起一樁樁的成功策劃，在付出辛勞的同時，也時時收獲著幸福。
“建設(shè)新西部，我們共同的職責(zé)”萬名企業(yè)家簽名活動，是經(jīng)我和徐總?cè)鞓?gòu)思，在小雁塔旁的一間茶樓內(nèi)熬了一個通宵拿出來的，這一策劃方案第二天即召集人馬開始實施。
“新西部論壇組委會”的籌建，要求參與主辦的二十幾家廳局委辦在“征集聯(lián)合主辦回執(zhí)單”上簽字蓋章，幾乎是我一人，一家一家苦口婆心、動之以情、曉之以理，耐心說服的結(jié)果。
營銷之殤
《新西部》在策劃上也有看走眼的時候。記得是2003年，第10屆國家高新農(nóng)業(yè)博覽會將在楊凌召開，大家均認為這是一次高規(guī)格、高關(guān)注度、涉及農(nóng)業(yè)面廣的博覽會，決定搭車這屆農(nóng)博會，舉辦一場面向全國的“三農(nóng)問題”的專題論壇。
由于時間緊任務(wù)急，涉及全國各縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)口單位，須發(fā)邀請函近十萬封。當(dāng)邀請函印出后，全社人員一起動手，每人裝填信函任務(wù)3000封，甚至家屬也參與幫忙，熬了整整一個通宵。隨后，將裝填好的十萬封信拉到寶雞郵局，按要求打印好接收地址，發(fā)往全國。
誰曾料，晝思夜想的十萬封信換來的僅僅是三位溫州代表，其中兩位是鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部，一位是隨行的鄉(xiāng)鎮(zhèn)老板。既就是這三位代表，一下飛機第一句話就問，論壇有去黃陵的安排沒有？
這次真是抓瞎了！容納300人的會場、參加論壇的省級老領(lǐng)導(dǎo)均已敲定，3名代表，這論壇該咋開??？天無絕人之路，論壇召開前，從楊凌農(nóng)科大拉了兩大轎子車學(xué)生參加論壇，總算救了急！條件是每人10元餐補。
《新西部》自創(chuàng)刊之起，策劃無數(shù)，不乏經(jīng)典，但卻又因選題偏軟、受眾狹窄而缺乏足夠的影響力。經(jīng)營項目大多虎頭蛇尾，善始不能善終，沒有形成品牌，不可持續(xù)。先后策劃的經(jīng)典有：中國西部書畫大賽；首屆中國東西部縣市長論壇；中國西部主流媒體聯(lián)盟；中國西部教育發(fā)展論壇……。所有以上策劃，無論主辦方的實力還是參與方的熱情，均令人滿意。但在實施中和合作之后的伙伴關(guān)系跟進維護上，卻大打了折扣，現(xiàn)在想來真是痛心疾首??！多年來，我一直琢磨并和成功者時常交流，悟到：合作促進發(fā)展；分享才能共贏；真誠才能持久。
致敬先賢
《新西部》是集體心血和智慧的結(jié)晶，創(chuàng)業(yè)先賢也功不可沒。
徐進軍：自覺湖湘文化越挫越勇的精神氣質(zhì)始終在自己的血脈中奔涌，自己的新聞理想從未因一次的挫敗而消弭。讀懂了他，也就讀懂了《新西部》。
趙良：“傳媒趙子龍”，一身武藝，成就了《新西部》的平民風(fēng)格和雜志品格。
李震：從操刀《新大陸》再到《新西部》“百年西部人物”的締造，集一生傳奇育傳媒新秀。
幾位先賢執(zhí)掌《新西部》雖風(fēng)格迥異，但平民風(fēng)格始終不渝，他們或奉獻于堅忍不拔精神、或奉獻于為民立言的風(fēng)格、或奉獻于歷史西部的厚重。
《新西部》向他們致敬！
在這樣一個歷史時刻，回望過去不是為了戀舊，更不是悲天憐憫，而是為了踏在歷史之軌上更好地看清腳下，以期對前路的方向有所把持。
15年又是一個新的起點，歷史期待著《新西部》更精彩的15年。
（責(zé)任編輯 姜丹）
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