新西部網(wǎng)消息（蘇琳杰 安莉莉）中國秦嶺天竺山登山節(jié)已成為山陽旅游品牌營銷活動(dòng)，2014年中國秦嶺天竺山登山節(jié)于6月28日開幕，開幕式節(jié)儉簡單，以“小活動(dòng)”實(shí)現(xiàn)“大營銷”，推出的山陽旅游“五大營銷舉措”成為焦點(diǎn)。
一是“鄂豫陜”聯(lián)盟營銷。按照“資源共享，互惠互利，友好合作，實(shí)現(xiàn)共贏”的原則，由山陽縣旅游開發(fā)局、天竺山管委會發(fā)起，推進(jìn)湖北、河南、陜西三省近鄰的六市20個(gè)縣區(qū)旅游行業(yè)中約300家以上涉旅行業(yè)（星級的酒店、4A級以上景區(qū)、旅行社、媒體等）組建“鄂豫陜旅游聯(lián)盟”（EYuShanTourUnion,簡稱EYSTU），聯(lián)盟會員通過此平臺共同整合旅游資源，形成旅游發(fā)展合力，為三省旅游發(fā)展共同搭建一個(gè)合作交流、宣傳營銷的平臺。旅游聯(lián)盟建立后，將堅(jiān)持交流的經(jīng)常性，發(fā)揮合作的實(shí)用性，強(qiáng)化合作的深入性，通過互相推介旅游資源，相互出臺優(yōu)惠政策，相互宣傳聯(lián)盟單位，向市民、游客發(fā)行“鄂豫陜旅游聯(lián)盟一卡通”，創(chuàng)辦聯(lián)盟網(wǎng)站和報(bào)刊，共建一個(gè)宣傳營銷大平臺；通過相互宣傳，線路共推，共同打造“鄂陜”、“豫陜”、“鄂豫”、“鄂豫陜”四條精品旅游線路；通過營銷平臺的建立和旅游線路的推廣，打造“鄂豫陜”旅游大品牌，促進(jìn)聯(lián)盟單位旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展。
二是百元游遍山陽。由山陽縣天竺山生態(tài)旅游公司、陜西豐陽旅游公司發(fā)啟，縣旅游服務(wù)中心牽頭組織，推出山陽旅游通票，實(shí)際門票總價(jià)值220元，整合對外售價(jià)100元。一張通票即可游遍山陽天竺山、漫川古鎮(zhèn)、月亮洞和天蓬山寨四大景區(qū)。通票于7月1日正式對外出售，將在山陽四大景區(qū)、縣旅游服務(wù)中心、各旅行社、網(wǎng)絡(luò)等營銷網(wǎng)點(diǎn)銷售，首批發(fā)行10萬張。
三是千萬門票大奉送。整合山陽天竺山、漫川古鎮(zhèn)、月亮洞、天蓬山寨四大景區(qū)，印制山陽旅游景區(qū)贈票10萬張，單張票值220元，總價(jià)值2200萬元，將針對湖北襄陽、武漢，河南南陽、西峽、鄭州，陜西寶雞、安康、銅川、延安、榆林、神木，山西、甘肅等二、三級客源市場開展門票大奉送活動(dòng)。今年7月1日起由各景區(qū)派工作人員登門奉送。
四是舉辦“三大”節(jié)慶活動(dòng)。6月至10月將舉辦2014中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)天竺山登山節(jié)、2014山陽月亮洞幸福文化旅游季和天蓬山寨景區(qū)開園促銷活動(dòng)三大節(jié)慶活動(dòng)。天竺山登山節(jié)包括6月28日全民健身登山活動(dòng)、7月-9月登山挑戰(zhàn)活動(dòng)、8月“天竺杯”象棋大師邀請賽、9月“天竺論道”等四項(xiàng)系列活動(dòng)；2014山陽月亮洞幸福文化旅游季包括8月2日“七夕”集體婚禮及情歌大賽活動(dòng)、9月8日“幸福家庭”中秋賞月篝火晚會、10月2日九九重陽節(jié)“全家福”三項(xiàng)系列活動(dòng)；10月天蓬山寨景區(qū)舉行景區(qū)開園促銷活動(dòng)。
五是在天竺山試行“金點(diǎn)子、找茬子、升位子”活動(dòng)。為提升景區(qū)舒適環(huán)境、塑造優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，在全縣開展創(chuàng)建旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣的同時(shí)，天竺山啟動(dòng)開展“金點(diǎn)子、找茬子、升位子”試點(diǎn)活動(dòng)。通過市民、游客在天竺山的親身游覽感受，為景區(qū)找茬挑刺、建言獻(xiàn)策，內(nèi)容涉及景區(qū)的開發(fā)建設(shè)、管理服務(wù)、宣傳營銷、旅游產(chǎn)品、旅游環(huán)境等方面。找茬挑刺和建言獻(xiàn)策經(jīng)核實(shí)或采納后，按相關(guān)規(guī)定給予獎(jiǎng)勵(lì)。游客可現(xiàn)場填寫意見表或電子郵件、來信來函等方式參與活動(dòng)。此活動(dòng)在天竺山試行后，將在全縣旅游行業(yè)推廣。
近年來，山陽以打造“國內(nèi)一流、國際知名”大秦嶺旅游目的地為目標(biāo)，采取精準(zhǔn)營銷方式，建立起了網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊等立體宣傳體系，拓展了省內(nèi)外客源市場，特別是從2012年首屆天竺山登山節(jié)舉辦以來，山陽每年的游客人數(shù)、綜合收入都穩(wěn)定增長在30%以上，客源也從省內(nèi)向湖北、河南、江蘇、福建、山西、甘肅、寧夏等地區(qū)拓展，山陽旅游的品牌影響力和美譽(yù)度在不斷提高，客源在向二、三級市場穩(wěn)步擴(kuò)展。
（責(zé)任編輯 王順利）
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