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國際在線消息作為了解中國品牌及其價值增長動力的權(quán)威性年度報告，全球知名傳播服務(wù)集團WPP推出的BrandZ?中國最具價值品牌100強榜單，終于在備受期待中于1月27日新鮮出爐。榜單顯示，本次食品和乳品類共有7大品牌上榜，總價值145.72億美元。其中，憑借行業(yè)最高的品牌信任度、產(chǎn)品質(zhì)量以及在創(chuàng)新營銷上的出色表現(xiàn)，伊利以51億美元的品牌價值再度蟬聯(lián)該品類排行榜第一，彰顯出其難以撼動的食品巨擘地位。

尤其是在品牌信任度方面，據(jù)WPP在報告中稱：強大的品牌往往能超越行業(yè)整體表現(xiàn)。伊利在最值得信賴中國品牌30強中，不僅與云南白藥、中國航空公司等位居排名前列，而且成為唯一入圍前10的食品企業(yè)，鮮明的顯示出了消費者對伊利品牌的青睞有加。

事實上，植根于伊利多年來堅守質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略所積淀起的深厚信任，這種青睞由來已久，迄今為止，伊利已連續(xù)三屆在全國液態(tài)奶用戶滿意度測評中拔得頭籌。

當然，更重要的原因則是，在保障質(zhì)量安全方面，伊利孜孜不倦的追求。2014年，伊利除了不斷加強三級質(zhì)量管理體系以及全程可追溯體系等固有質(zhì)量管理措施外，為進一步確保產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量，伊利還率先引入歐盟技術(shù)，與荷蘭瓦赫寧根大學(xué)達成共建食品安全保障體系的戰(zhàn)略協(xié)議，并邀請了全球三大國際質(zhì)量認證機構(gòu)來監(jiān)督公司的運營，可謂從多方面切切實實保障了“舌尖上的安全”。而有賴于這些努力，在2014年末，伊利也順利成為中國第一家全線產(chǎn)品通過FSSC22000食品安全體系認證的乳品企業(yè)。

此外，通過與騰訊、阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開合作，在利用大數(shù)據(jù)和分析技術(shù)來了解消費者，籍此完善營銷戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行上，伊利也同樣創(chuàng)造了頗多亮點。如繼續(xù)在火爆全球的《變形金剛》系列電影中投放植入式廣告，引發(fā)起社交平臺互動討論的高潮。與《爸爸去哪兒》展開深入合作，將節(jié)目本身引入到自身秀麗風(fēng)光的草原牧場，成為了觀眾與品牌雙贏的內(nèi)容營銷最佳范例。尤其是其旗下品牌安慕希與騰訊視頻圍繞其網(wǎng)絡(luò)獨播的《中國好聲音》第三季所展開的資訊門戶+生活平臺+社交群落的全平臺網(wǎng)絡(luò)營銷，更是在營銷模式、產(chǎn)品創(chuàng)新等層面給受眾帶來了豐富的新鮮感官體驗。

在此基礎(chǔ)上，日前不久，伊利董事長潘剛還宣布了進軍全球乳業(yè)5強的新目標，力求在品牌價值上實現(xiàn)再度突破。業(yè)內(nèi)人士表示，立足于伊利在國內(nèi)市場的強勢領(lǐng)導(dǎo)地位，以及在全球產(chǎn)業(yè)鏈上的深入布局和影響力，有理由相信，伊利有望在2020年實現(xiàn)這一目標。而在實現(xiàn)這一目標的過程中，品牌價值也必然迎來一輪新的飛躍。

（責(zé)任編輯 王順利）