近期，陜西洛川縣委書記、縣長(zhǎng)唱歌的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上火了一把。一段樸實(shí)而誠(chéng)意滿滿的MV讓不少網(wǎng)民知道了陜西還有一個(gè)種蘋果的洛川。
也許在陜西人看來，洛川是全國(guó)著名的蘋果之鄉(xiāng)，洛川蘋果已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)匾粋€(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱诱信?。但倘或放在全?guó)，知道洛川有個(gè)蘋果節(jié)的人恐怕真的不多，辦了十一屆的節(jié)會(huì)還真沒有書記、縣長(zhǎng)唱歌火，不得不說這是一個(gè)值得思索的問題。
第十二屆中國(guó)?陜西（洛川）國(guó)際蘋果博覽會(huì)將于2019年10月10日至13日舉行，如今洛川蘋果已經(jīng)成為展現(xiàn)陜西蘋果的一張名片，借助節(jié)會(huì)促進(jìn)果鄉(xiāng)品牌的提升已經(jīng)取得了一定的成就。但是陜西以外知道洛川蘋果節(jié)的人還是不多，節(jié)會(huì)還未真正走出去發(fā)揮作用，蘋果的品牌還沒走出去，在市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)、話語權(quán)有待加強(qiáng)。
一個(gè)蘋果節(jié) ≠ 講好故事
近年來，延安市提出了建立品牌體系，做好精深加工，抓好市場(chǎng)營(yíng)銷，挖掘蘋果文化，講好蘋果故事，讓更多延安蘋果進(jìn)入高端市場(chǎng)。作為延安主要的蘋果產(chǎn)區(qū)，洛川在推動(dòng)果區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展方面扮演者排頭兵的角色，因此不少人對(duì)于洛川蘋果節(jié)寄予厚望。
但是問題來了，單靠一個(gè)蘋果節(jié)，能否講好蘋果故事，帶動(dòng)果鄉(xiāng)跨越式發(fā)展？
長(zhǎng)期以來，洛川縣一直是個(gè)縣窮民富的縣，全縣生產(chǎn)總值150多億元，財(cái)政收入不足2億元。蘋果成為當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和群眾致富增收的不二法寶，洛川縣蘋果種植面積已達(dá)50余萬畝，人均3.1畝，居全國(guó)之首；蘋果總產(chǎn)量89.5萬噸，鮮果總收入45億元，農(nóng)民收入95%以上來自蘋果，農(nóng)民人均純收入持續(xù)多年保持在萬元以上。依靠蘋果，洛川60%的農(nóng)戶年收入超過10萬元，12%的農(nóng)戶年收入超過20萬元，76%的農(nóng)戶擁有小汽車。
洛川蘋果的品牌價(jià)值在單一水果中價(jià)值最高，超過72億元。雖然不夠火，但是對(duì)于一個(gè)區(qū)縣而言獲取了實(shí)惠，得到了里子，面子也照顧到了，這也不失為一個(gè)好的節(jié)會(huì)。但是節(jié)會(huì)距離我們的期待還有差距，從實(shí)際效果而言它還能做得更好。
一位長(zhǎng)期從事蘋果銷售的企業(yè)家告訴208坊，前幾年洛川蘋果節(jié)確實(shí)對(duì)提升當(dāng)?shù)靥O果的品牌價(jià)值，提升果品價(jià)格，助力果農(nóng)賣果起到了比較好的推動(dòng)作用。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，更多的中小企業(yè)希望通過這種節(jié)會(huì)對(duì)接更多市場(chǎng)，獲取更多機(jī)會(huì)，但是節(jié)會(huì)卻越辦越離果農(nóng)遠(yuǎn)，給予中小客商的機(jī)會(huì)大不如以前了，節(jié)會(huì)行政化越濃了。每年參加節(jié)會(huì)的都是一些固定的參展商，大部分中小企業(yè)過來僅僅只是陪會(huì)，熱熱鬧鬧看會(huì)，實(shí)際的機(jī)會(huì)并不是太明顯。對(duì)于果農(nóng)而言，大部分人只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地逛會(huì)，過眼癮了。
采訪中有果業(yè)專家坦言，由政府部門主導(dǎo)的蘋果節(jié)會(huì)正在偏離市場(chǎng)，越來越行政化，本該是政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，果農(nóng)看戲的節(jié)會(huì)變成了政府搭臺(tái)、政府唱戲，政府看戲的節(jié)會(huì)了，頗有些自娛自樂，閉門造車的趨勢(shì)。節(jié)會(huì)表面非常熱鬧，但是真正能帶來效益，解決問題，才是真正的熱鬧。但是事實(shí)上相比于辦節(jié)會(huì)花費(fèi)的精力和付出的成本，獲得的效益略顯不足。
節(jié)會(huì)的火，果農(nóng)覺得火、果品商覺得火才是真的火，要不然自娛自樂，終究只是在瞎忙活。
仿效洛川蘋果節(jié) 舉辦節(jié)會(huì)為何總是兩張皮
近年來，在洛川蘋果節(jié)光環(huán)的指引下，陜西多數(shù)果區(qū)紛紛舉辦了自己的水果節(jié)，比如眉縣的獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、周至的獼猴桃主題年會(huì)、銅川的櫻桃節(jié)、漢中城固的柑橘節(jié)等節(jié)會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn)。
各地的節(jié)會(huì)，你方唱罷我登場(chǎng)。爭(zhēng)先比高，好不熱鬧。但是時(shí)間久了，見得多了你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少節(jié)會(huì)是兩張分離的皮。一邊是要求領(lǐng)導(dǎo)出席的級(jí)別高、出席人數(shù)多，客商多，最好再能出現(xiàn)幾個(gè)老外，彰顯國(guó)際化的元素。另一邊，卻是耗費(fèi)地方財(cái)力，節(jié)會(huì)距離果農(nóng)和客商的實(shí)際需求存在脫節(jié)，果農(nóng)、客商真正需要的節(jié)會(huì)給不了，果農(nóng)、客商不需要的節(jié)會(huì)卻比比皆是。難怪有果農(nóng)抱怨說，那是打著我們名號(hào)給政府自己辦的會(huì)。
很多地方政府聲勢(shì)浩大地辦節(jié)會(huì)，越來越注重請(qǐng)的領(lǐng)導(dǎo)的層級(jí)，越來越注重活動(dòng)的熱鬧程度和參與人數(shù)，對(duì)于是否符合農(nóng)民的需要關(guān)心的真不多，諸多節(jié)會(huì)錢沒少花，效果可能只有自己清楚，這種節(jié)會(huì)只有更好的發(fā)揮作用才叫真正地火？
此外，不少節(jié)會(huì)的實(shí)際意義并沒有得到最大限度的發(fā)掘。一天的會(huì)，早上領(lǐng)導(dǎo)到會(huì)場(chǎng)宣布開幕到巡場(chǎng)的時(shí)候才是整個(gè)節(jié)會(huì)的黃金時(shí)間，這個(gè)環(huán)節(jié)過后會(huì)場(chǎng)見不到人了，會(huì)議也就進(jìn)入了所謂的不重要時(shí)間了，真所謂早上整整齊齊，下午亂七八糟，早上是高大上的會(huì)議下午就成了亂哄哄的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。
另外，國(guó)際化理想飽滿，現(xiàn)實(shí)骨感覺。寶雞眉縣的世界獼猴桃大會(huì)辦了一年，然后灰溜溜地又改成了眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)。既然有魄力提出了國(guó)際化，這也是開闊視野，有進(jìn)取心的一個(gè)體現(xiàn)，不妨堅(jiān)持下去，無奈眉縣縣委、縣政府又退縮了，節(jié)會(huì)辦的聲勢(shì)越來越小了。想走國(guó)際化的路子，無奈力不從心。
洛川的蘋果節(jié)也冠以國(guó)際，節(jié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也將舉辦國(guó)際蘋果產(chǎn)業(yè)論壇，圍繞國(guó)際蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)拓展、信息化建設(shè)等領(lǐng)域開展論壇交流，為陜西蘋果產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展建言獻(xiàn)策。但是這種國(guó)際化究竟到底有多國(guó)際化，論壇的成果能否真正實(shí)現(xiàn)落地，產(chǎn)生價(jià)值，值得主辦方思考，而不是叫一群國(guó)內(nèi)外專家發(fā)發(fā)言就結(jié)束了，這樣的國(guó)際化只是走形式罷了。
對(duì)于區(qū)縣辦節(jié)會(huì)的無奈，很多節(jié)會(huì)的區(qū)縣深有感觸，其實(shí)目前能辦節(jié)會(huì)的縣區(qū)大都為農(nóng)業(yè)縣，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民確實(shí)因?yàn)楣樊a(chǎn)業(yè)集約化的發(fā)展富起來了，但是當(dāng)?shù)卣呢?cái)力捉襟見肘，是個(gè)窮縣，節(jié)會(huì)這種費(fèi)錢、耗力的對(duì)于不少區(qū)縣來說的確有些勉為其難。
但是這種“勉為其難”，依然阻擋不了窮縣對(duì)于節(jié)會(huì)的向往。一方面確實(shí)舉辦節(jié)會(huì)確實(shí)能為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來品牌發(fā)展和產(chǎn)品銷路的紅利，另一方面也是明顯的政績(jī)。但是節(jié)會(huì)這劑藥并不是所有地方能夠拿來“享用”的。
節(jié)會(huì) 如何能真正帶動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展
前幾年，周至和眉縣爭(zhēng)相辦獼猴桃節(jié)的事依舊存在，節(jié)會(huì)能否由省級(jí)層面溝通協(xié)調(diào)，避免縣縣都辦水果節(jié)會(huì)，縣縣競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致內(nèi)耗過大，因“窩里斗”而走不遠(yuǎn)。
近年來，陜西提出了三個(gè)經(jīng)濟(jì)，并針對(duì)陜西農(nóng)業(yè)發(fā)展提出了3+X戰(zhàn)略，打造千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。千億級(jí)產(chǎn)業(yè)既需要規(guī)模更需要效益，如何結(jié)合三個(gè)經(jīng)濟(jì)做好果業(yè)發(fā)展，是陜西果業(yè)需要認(rèn)真謀劃做好的事情。
千億產(chǎn)業(yè)，需要定價(jià)權(quán)和行業(yè)的統(tǒng)治力和話語權(quán)，這也是節(jié)會(huì)需要發(fā)揮的作用，為什么說洛川蘋果節(jié)不火，原因也在此，配得上千億產(chǎn)業(yè)并能真正與產(chǎn)業(yè)相輔相成的節(jié)會(huì)才是成功的。
因此，市場(chǎng)的事交給市場(chǎng)來做，舉辦諸多的節(jié)會(huì)對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和縣域特產(chǎn)品牌提升來說絕對(duì)是好事，這個(gè)毋庸置疑。但是，相比于舉全縣之力辦會(huì)付出的人力、物力、財(cái)力而言，這種脫節(jié)于市場(chǎng)的節(jié)會(huì)發(fā)揮的效益遠(yuǎn)不如投入的成本?？梢哉f，這種節(jié)會(huì)是個(gè)賠錢的。試問，有區(qū)縣敢公布辦這種節(jié)會(huì)的成本不?
所以，在坊叔看來品牌推廣是得做，但是得改變思維，屬于市場(chǎng)的交給市場(chǎng)做，尤其是在國(guó)家提倡政府要帶頭過緊日子的背景下，必須用有限的財(cái)力發(fā)揮最大的作用。
整合節(jié)會(huì)資源，勢(shì)在必行。從需求角度辦節(jié)會(huì)。以蘋果為例，陜西是全國(guó)最大的蘋果產(chǎn)區(qū)，地處蘋果優(yōu)生帶的很多區(qū)縣都產(chǎn)蘋果，且各自擁有地方品牌。白水蘋果、洛川蘋果、安塞蘋果，陜西的蘋果節(jié)應(yīng)該整合資源立足洛川蘋果節(jié)跳出洛川蘋果節(jié)，整合資源造船出海，通過節(jié)會(huì)把各地的蘋果打包推出去。獼猴桃節(jié)也可以打破地域藩籬，辦成陜西獼猴桃節(jié)，避免西安周至和寶雞眉縣之間的競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)耗。
坊叔認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，陜西果業(yè)必須搶奪國(guó)際話語權(quán)。從種植面積而言陜西的水果在全國(guó)范圍內(nèi)屬于領(lǐng)跑者，在全球范圍內(nèi)也是能叫出的名號(hào)的。但是從水果種植標(biāo)準(zhǔn)的制定、果品定價(jià)權(quán)的制定方面，陜西話語權(quán)不大，處于產(chǎn)業(yè)鏈的中下環(huán)節(jié)，大而不強(qiáng)是目前陜西果業(yè)存在的通病。因此，節(jié)會(huì)應(yīng)該作為一個(gè)突破口，引領(lǐng)陜西果業(yè)走出去，讓世界了解陜西果業(yè)、認(rèn)識(shí)陜西果業(yè)；引進(jìn)來，讓國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)理念能通過節(jié)會(huì)走進(jìn)果農(nóng)的田間地頭，對(duì)果農(nóng)的種植產(chǎn)生啟發(fā)。而不是只停留在某些會(huì)場(chǎng)。
陜西省社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所副研究員賴作蓮告訴208坊，舉辦蘋果節(jié)的一個(gè)重要目的就是要擴(kuò)大蘋果的影響力，讓更多的人了解洛川蘋果。因而不僅要把人請(qǐng)進(jìn)來，還需要走出去?？梢越梃b煙臺(tái)棲霞蘋果藝術(shù)節(jié)的做法和經(jīng)驗(yàn)。煙臺(tái)棲霞將棲霞第一屆蘋果藝術(shù)節(jié)（2002年）放在北京舉辦，第二屆藝術(shù)節(jié)在北京和棲霞兩地同時(shí)舉辦，第九屆更借助上海舉辦世博會(huì)的時(shí)機(jī)，把蘋果藝術(shù)節(jié)舉辦到了上海。洛川蘋果節(jié)可以考慮走出洛川、走出延安、走出陜西，甚至走出國(guó)門。
“陜西應(yīng)當(dāng)依托全球集中連片規(guī)模最大的綠色蘋果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，制定綠色蘋果標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)陜西綠色有機(jī)蘋果品種、栽培、生產(chǎn)管理、加工等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定和輸出，借助節(jié)會(huì)的引進(jìn)來、走出去模式切實(shí)推動(dòng)陜西由賣蘋果到既賣蘋果又賣技術(shù)轉(zhuǎn)變?！?賴作蓮認(rèn)為。
此外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度而言扶持果業(yè)龍頭企業(yè)勢(shì)在必行，陜西果業(yè)區(qū)域公共品牌強(qiáng)，但是企業(yè)品牌力偏弱，說白了就是外地消費(fèi)者知道陜西蘋果，知道陜西獼猴桃但是不知道買誰的不知道在哪買。只有真正把果業(yè)龍頭企業(yè)扶持起來，陜西的果品才能真正走進(jìn)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的餐桌，要不然節(jié)會(huì)的成果落地始終是個(gè)難題。
值得欣慰的是，今年洛川蘋果節(jié)在西安新增了博覽會(huì)國(guó)際蘋果產(chǎn)業(yè)論壇和諸多內(nèi)容豐富的系列活動(dòng)，能為節(jié)會(huì)提供豐富的支撐和有益的合作平臺(tái)，這種變是一個(gè)很好的嘗試，期待陜西果業(yè)在節(jié)會(huì)的帶動(dòng)下越來越好。（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
（責(zé)任編輯 王順利）
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