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在技術日新月異的時代，民營企業(yè)如何“突圍”？在同質化競爭愈演愈烈的今天，川字號品牌如何“打響”？9月4日下午，四川省工商聯(lián)舉辦了一場圓桌論壇，邀請四川省內知名企業(yè)家、品牌專家、學者以及營銷業(yè)內人士等，共話四川民營企業(yè)推進品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)高質量發(fā)展的路徑和策略。

論壇現(xiàn)場

咋突圍？必須連接兩大“斷裂帶”

“目前擺在企業(yè)面前的最大困難是兩條巨大的斷裂帶?！本亲稍兪聵I(yè)合伙人陳繼首先發(fā)言。

他解釋說，第一條斷裂帶是移動互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓很多人學會了分享，卻大幅增加了企業(yè)傳給用戶信息的難度?！捌髽I(yè)經(jīng)營的核心就是要建立起和用戶之間的聯(lián)系，如果建立不起來，企業(yè)將會成為信息孤島。由于信息量過大，移動互聯(lián)網(wǎng)斬斷了很多傳統(tǒng)企業(yè)和用戶之間的信息紐帶?！绷硗?，第二條斷裂帶就是企業(yè)之間的競爭。

企業(yè)該如何連接兩大斷裂帶呢？陳繼認為，“在信息大爆炸的當下，企業(yè)要找到定位，問清楚競爭對手是誰。”他說，另一方面，就是要回到顧客本身，分析其需求點，精準發(fā)力，連接起企業(yè)和精準顧客之間的關系。

其次，在精準定位自己的同時，與競爭對手實現(xiàn)差異化競爭，從而解決第二個斷裂帶。

樹品牌？必須搶占顧客的心智

來自分眾傳媒的管理合伙人宋小梅就企業(yè)品牌的打造方式、方法等進行了分享。

宋小梅認為，目前，很多企業(yè)非常關注如何在有限的資源下發(fā)力、去精準尋找到顧客?！皩ふ业侥繕巳巳?，搶占顧客的心智非常重要?！痹谒涡∶房磥?，在同一品類中，顧客能記住的品牌比較少。因此，在市場營銷中，顧客心智是需要企業(yè)去搶占的，“顧客的心智，說白了，就是顧客在大腦中的第一反應?！?/p>

企業(yè)該如何搶占顧客的心智呢？宋小梅說，第一，要取一個好的名字，其傳播成本就會非常低。第二，廣告投放要有的放矢。在傳統(tǒng)媒體受到影響的背景下，電梯、機場等平臺是比較好的選擇。第三，制作和播放一條好的廣告語。

就廣告語如何贏得顧客的認同問題，宋小梅建議企業(yè)可以利用顧客的從眾心理，運用熱銷來激發(fā)顧客的青睞。

論壇中，江旗袍服飾、劍南春、漢密爾頓醫(yī)美、金宮味業(yè)等企業(yè)相關人員還與在座的企業(yè)家們分享了各自經(jīng)驗。（紅星新聞記者 李晨 袁野 攝影報道）

（責任編輯 王順利）