一、甘肅好品牌推進計劃——背景和意義
1.品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。
2.十八大以來，黨中央、國務院高度重視品牌發(fā)展工作，國務院印發(fā)的《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，將5月10日設立為中國品牌日，這些重要決策對凝聚社會共識、發(fā)展品牌經(jīng)濟、建設品牌強國產(chǎn)生深遠影響。
3.十九大以來，中國特色社會主義進入新時代，建設現(xiàn)代化強國的宏大愿景，對品牌建設提出了更高的要求，深化供給側改革，以品牌強國踐行中國夢，已經(jīng)成為廣大企業(yè)共識。
4.甘肅省先后出臺了《甘肅省質量發(fā)展綱要（2012—2020年）》《甘肅省發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的實施方案》《中國制造2025甘肅行動質量品牌提升專項實施方案》等文件，堅持把實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為促進經(jīng)濟轉型升級提質增效、提高全省質量發(fā)展總體水平的重要舉措，積極探索完善品牌培育和發(fā)展的工作機制，創(chuàng)建形成了一大批質量效益好的品牌產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和企業(yè)，讓全省的名優(yōu)產(chǎn)品不僅有了“身份”，更提高了“身價”。
5.2018年5月10日，首屆中國自主品牌博覽會在上海展覽中心開幕。我省共組織了13家省內(nèi)各自領域最具特色、品牌知名度相對較高、發(fā)展較快的企業(yè)參展，向來自海內(nèi)外的嘉賓展現(xiàn)品牌魅力，講述甘肅故事。但就全國600余家知名品牌企業(yè)、100余家創(chuàng)新型中小企業(yè)參展的規(guī)模而言，我省優(yōu)秀品牌企業(yè)力量還顯單薄，品牌建設的任務任重而道遠。
6.推動高質量發(fā)展。在全面建設世界質量強國、品牌強國的實踐中，央視“國家品牌計劃”、人民日報社“新時代品牌強國計劃”和新華社“民族品牌傳播工程”起到了很好的示范引領作用。國家級傳播平臺，為中國企業(yè)擴大品牌影響力提供了有效傳播渠道，為中國品牌提升品牌價值提供了智力支持，為中國品牌走向世界營造了良好的輿論氛圍。
7.為貫徹落實“品牌強國”的國家戰(zhàn)略，全面貫徹習近平總書記“三個轉變”的重要論述，發(fā)掘、提升甘肅的資源特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，強化我省品牌建設意識，發(fā)揮甘肅品牌的引領作用，以榜樣的力量推動甘肅品牌的快速發(fā)展，甘肅日報社以“2018甘肅好品牌推選活動”為契機，聯(lián)合我省知名企業(yè)及產(chǎn)品，發(fā)起“甘肅好品牌”推進計劃，打造新時代我省制造、建造、特產(chǎn)、服務等行業(yè)品牌的傳播推廣平臺，讓更多的甘肅品牌躋身“國家品牌”行列，走向世界。
二、甘肅好品牌推進計劃——核心內(nèi)容
“甘肅好品牌”推進計劃，是甘肅本土化的品牌傳播推廣工程。計劃依托甘肅日報高品質傳播內(nèi)容、融媒體傳播矩陣、高端品牌活動、省級黨報聯(lián)盟等核心資源，秉持權威公信、代表甘肅立場、扶持甘肅品牌的推廣理念，將打造政務服務、品牌傳播、智庫咨詢、商務營銷四大平臺，構建品牌策劃、定制咨詢、公共關系、市場培育、營銷推廣五項服務體系，確立脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、隴原特色、生態(tài)文明建設、優(yōu)秀企業(yè)五個領域重點服務，提供甘肅品牌“走出甘肅、走向全國、叫響世界”的營銷解決方案。
（一）“甘肅好品牌”推進計劃服務平臺
1.政務服務平臺：發(fā)揮甘肅日報黨報權威性、公信力的政策政治資源優(yōu)勢，緊緊圍繞省委、省政府質量強省品牌強省的戰(zhàn)略部署，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品的培育提供政策前瞻、政策解讀、行業(yè)分析等政務咨詢服務。
2.品牌傳播平臺：發(fā)揮甘肅日報報業(yè)集團在媒體融合發(fā)展方面的優(yōu)勢，借助甘肅新媒體集團戰(zhàn)略平臺和甘肅第一新聞黨端——“新甘肅”客戶端等優(yōu)質媒體資源，以“報端+網(wǎng)端+客戶端”的融媒呈現(xiàn)方式，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品搭建全方位、立體化、多層次傳播推廣平臺。
3.智庫咨詢平臺：充分發(fā)揮甘肅日報政企資源、媒介資源、智庫資源等核心資源優(yōu)勢，以“甘肅品牌論壇”為依托，組建品牌營銷專家智庫，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品提供全方位、個性化定制服務。
4.商務營銷平臺：充分發(fā)揮甘肅日報社與全國各省市級黨報媒體的良好合作關系、全國黨報聯(lián)盟的跨區(qū)域合作機制，構建合理、互利的合作模式，為我省優(yōu)秀品牌“走出去”搭建傳播和推廣平臺。
（二）“甘肅好品牌”推進計劃服務項目
1.品牌策劃服務：借助甘肅日報內(nèi)容生產(chǎn)和人才資源強大優(yōu)勢，組建創(chuàng)意策劃專業(yè)團隊，深入一線調查研究，梳理品牌發(fā)展各個階段的經(jīng)典案例、先進事跡、優(yōu)秀人物等，深入挖掘和傳播企業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷程、文化自覺、創(chuàng)業(yè)者的艱辛與堅守、產(chǎn)品訴說的獨特文化內(nèi)涵，形成具有較強感染力、說服力和傳播力的品牌故事，制作推出文字、圖片、音頻、視頻等各種形態(tài)的融媒體產(chǎn)品，在甘肅日報全媒體平臺進行高密度、立體化傳播，以達到最佳傳播效果。
2.定制咨詢服務：充分發(fā)揮“甘肅品牌推進計劃”品牌營銷專家智庫優(yōu)勢，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品提供形勢前瞻、政策解讀、行業(yè)分析、品牌定位等咨詢服務。每年度推出甘肅好品牌年度報告（白皮書），包括甘肅品牌推進詳情、甘肅品牌上榜名錄、行業(yè)案例、專家言論、政策解讀等。
3.公共關系服務：依托甘肅日報高端輿情監(jiān)測分析服務能力，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品進行精準跟蹤，運用“大數(shù)據(jù)采集+智能清洗+人工分析”的手段，提供涵蓋常規(guī)動態(tài)監(jiān)測、口碑影響評估、點題轉報、輿情培訓等綜合性一體化解決方案式服務，幫助企業(yè)科學應對輿論危機。
4.市場培育服務：依托甘肅日報社與全國省級黨報良好關系，與其他媒體以資源互換等多種方式，開展前期輿論宣傳和后期品牌培育服務，為品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品提供團隊化、專業(yè)化、一體化的推介引導服務，助力企業(yè)較快打入省內(nèi)外市場，并在省內(nèi)外市場培育品牌。
5.營銷推廣服務：“甘肅品牌推進計劃”將成立專業(yè)策劃活動團隊，并啟動研判機制，根據(jù)年度品牌發(fā)展形勢開展相應活動。
①舉辦“甘肅品牌論壇暨甘肅好品牌推選活動”。在活動中適時推出“甘肅好品牌領軍人物”“甘肅好品牌創(chuàng)新獎”“甘肅好品牌特別貢獻人物”等推選項目，樹立品牌典型，推廣先進經(jīng)驗，培育品牌市場，進一步擴大甘肅品牌知名度、美譽度。
②舉辦“甘肅品牌”推進計劃推進會。邀請專家共商品牌發(fā)展大計，確定品牌推廣內(nèi)容、形式和目標；適時舉辦“甘肅好品牌”推進計劃培訓班，為企業(yè)相關人員進行品牌建立、維護、傳播等方面的專門培訓。
③舉辦年度全國黨報全媒體“甘肅好品牌”采風活動，邀請全國媒體記者深入“好品牌”企業(yè)一線采訪報道。
（三）“甘肅好品牌”推進計劃服務領域
1.脫貧攻堅：以甘肅省扶貧開發(fā)項目為重點，全面貫徹落實習近平總書記提出的精準扶貧戰(zhàn)略，為確保2020年全省貧困縣、貧困村、貧困人口的有序退出提供重要宣傳平臺。
2.鄉(xiāng)村振興：圍繞“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略及我省美麗鄉(xiāng)村建設，培育支持一批農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿等美麗鄉(xiāng)村品牌。
3.隴原特色：為我省名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、地標產(chǎn)品、特色民族產(chǎn)品、特色手工藝品、特色旅游景點等品牌和特色項目提供新聞策劃和媒體支持。
4.生態(tài)文明建設：圍繞十大綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，加大宣傳推廣力度，培育扶持一批綠色產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品和項目。
5.優(yōu)秀企業(yè)：為省內(nèi)優(yōu)秀品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品“走出去”搭建宣傳推廣平臺。
（四）“甘肅好品牌”推進計劃服務目標
1.近期目標：培育好品牌 樹立好形象
有效構筑立體多元、優(yōu)勢互補的品牌宣傳推廣格局，充分利用甘肅日報融媒體的傳播資源、智庫資源、甘肅日報旗艦媒體等力量，推動全方位、全流程、全領域的高端品牌服務，支持、培育一大批代表甘肅形象、體現(xiàn)甘肅特質、具有較強競爭力的甘肅好品牌。
支持平臺：甘肅日報報業(yè)集團全媒體資源
2.中期目標：讓品牌“走出去” 把需求“引進來”
依托甘肅日報與政府、企業(yè)、市場的良好關系，積極營造各方支持、良性互動的品牌成長環(huán)境，緊密配合甘肅企業(yè)的品牌發(fā)展需求、品牌成長需求，通過各種推進措施和平臺建設，推動高規(guī)格論壇、前沿戰(zhàn)略咨詢、品牌營銷培訓等各種活動的舉辦，在全社會大力弘揚優(yōu)秀企業(yè)家精神，積極培育和壯大甘肅品牌，講好甘肅品牌故事，發(fā)掘甘肅品牌樣本。
支持平臺：全國省級黨報聯(lián)盟 全國各省市隴商商會
3.長期目標： 讓甘肅品牌叫響世界
搭建立足本土品牌平臺，大力推動甘肅品牌“走出去”，提供針對性強、時效性強的高品質特色服務，實現(xiàn)甘肅品牌組團傳播和集群效應。
支持平臺：中國品牌博覽會 世界隴商大會
（責任編輯 王順利）
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