◎國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“構(gòu)建面向東盟的‘一帶一路’人文交流區(qū)域中心研究”階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：19XGJ007）
劉倩玲
梁碧容
以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，釋放消費(fèi)潛力為目標(biāo)，廣西發(fā)揮區(qū)域、民族和東盟等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，激發(fā)“文旅+”動(dòng)能，培育“文旅+教育、康養(yǎng)、農(nóng)林、交通、電競(jìng)”文旅新模式，發(fā)展文旅夜間經(jīng)濟(jì)，激發(fā)城市發(fā)展新活力。以沉浸式體驗(yàn)塑造文旅消費(fèi)新標(biāo)桿，煥新“三月三”節(jié)慶壯族傳統(tǒng)文化時(shí)尚綻放，科技賦能創(chuàng)意發(fā)掘新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用場(chǎng)景，跨境旅游與電商直播東盟合作路徑再拓寬等新業(yè)態(tài)，推進(jìn)文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景新熱點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，不斷滿足人民的高品質(zhì)文旅需求。
為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，釋放消費(fèi)潛力，廣西文旅持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，圍繞旅游業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，凸顯文化主題，新業(yè)態(tài)、新模式、新供給不斷涌現(xiàn)，迎來(lái)一波復(fù)蘇與發(fā)展的新高潮。2023年，廣西全區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客8.49億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入9211.17億元，同比分別增長(zhǎng)81.7%和70%。2024年一季度，廣西共接待游客2.37億人次，同比增長(zhǎng)20.2%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2581.76億元，同比增長(zhǎng)23.9%。2023年12月，國(guó)家發(fā)展改革委修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》，將多種文旅新業(yè)態(tài)列入鼓勵(lì)類。截至2024年6月，廣西依托豐富的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)，共培育“文旅+”十大類型新業(yè)態(tài)項(xiàng)目共計(jì)72個(gè)，激發(fā)“文旅+”動(dòng)能，不斷釋放消費(fèi)活力，打造消費(fèi)新熱點(diǎn)，更好滿足人民的高品質(zhì)文旅需求。
跨產(chǎn)業(yè)融合亮點(diǎn)紛呈，開(kāi)啟文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新篇章
廣西不斷促進(jìn)文旅與教育、康養(yǎng)、農(nóng)林、交通、體育、電競(jìng)等產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展、相互滲透，讓眾多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)呈現(xiàn)“老樹(shù)發(fā)新芽”的新景象，旅游市場(chǎng)變化日新月異，文旅業(yè)適時(shí)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展。
（一）“文旅+教育”，研學(xué)旅游發(fā)展迅猛
2023年以來(lái)，廣西各部門(mén)有機(jī)整合資源，大力推進(jìn)研學(xué)旅行發(fā)展。截至2023年9月，廣西共發(fā)布55條研學(xué)旅行精品線路，涵蓋廣西14個(gè)市各研學(xué)旅行景區(qū)及課程。截至2023年10月，廣西共建設(shè)國(guó)家級(jí)研學(xué)基地18個(gè)、營(yíng)地2個(gè)，自治區(qū)級(jí)研學(xué)基地275個(gè)、營(yíng)地18個(gè)，評(píng)選出自治區(qū)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育精品課程18項(xiàng)，精品線路7條。①?gòu)V西還推出了“力行學(xué)堂”研學(xué)旅行品牌，制定了廣西研學(xué)旅行示范基地評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和廣西研學(xué)旅行精品線路評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)部工作標(biāo)準(zhǔn)。一批景區(qū)（點(diǎn)）相繼被授牌成為國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)、市級(jí)研學(xué)旅行基（營(yíng)）地。
柳州趁螺螄粉走紅，打造螺螄粉主題研學(xué)游。2023年初，柳州推出“追尋螺螄粉的前世今生”主題研學(xué)旅行路線，讓學(xué)生通過(guò)參觀螺螄粉文化展覽館、透明生產(chǎn)線，體驗(yàn)袋裝螺螄粉包裝，品嘗螺螄粉等方式，了解柳州螺螄粉文化和歷史。2023年2月初，柳州螺霸王食品科技有限公司每天接待研學(xué)旅行團(tuán)約600人次，開(kāi)春到2月中旬已經(jīng)接待近5000人次，同期增長(zhǎng)約5倍。
貴港市雄森動(dòng)物大世界景區(qū)，依托上百種、近兩千頭動(dòng)物，發(fā)掘動(dòng)物知識(shí)研學(xué)旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)了《走進(jìn)中華生肖文化》《百獸之王》《田園小農(nóng)民》《齊天大圣》等多個(gè)中小學(xué)研學(xué)課程，既提升了景區(qū)的社會(huì)教育功能，又拓展了收入渠道。截至2023年10月10日，景區(qū)接待研學(xué)旅游團(tuán)游客共計(jì)5萬(wàn)人次，研學(xué)旅游收入350萬(wàn)元。
2024年，廣西研學(xué)旅游又向跨區(qū)域合作邁出實(shí)質(zhì)性步伐。年初，被昵稱為“小砂糖橘”的廣西兒童遠(yuǎn)赴東北哈爾濱、漠河等地研學(xué)旅行，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注；來(lái)自東北的多批兒童“小東北虎”也到廣西南寧、柳州、桂林、來(lái)賓等地開(kāi)展研學(xué)之旅，由此開(kāi)啟南北研學(xué)旅游的“雙向奔赴”，引發(fā)外省團(tuán)隊(duì)到廣西開(kāi)展研學(xué)的熱潮。廣西借機(jī)加大宣傳力度，將“流量”轉(zhuǎn)為“銷量”。2024年春節(jié)假期，廣西共接待游客3638.81萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)76.3%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)445.82億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)194.7%。6月，廣西研學(xué)旅游線路產(chǎn)品推介會(huì)上，多項(xiàng)跨區(qū)域合作協(xié)議簽署，未來(lái)廣西的研學(xué)跨區(qū)域合作將迎來(lái)新的高潮。
（二）“文旅+康養(yǎng)”，引領(lǐng)度假游新風(fēng)尚
廣西氣候條件宜人，長(zhǎng)壽資源豐富，十分適合康養(yǎng)旅居。數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，到廣西停留超過(guò)半個(gè)月的異地養(yǎng)老老年人持續(xù)攀升，已超過(guò)100萬(wàn)人次。②廣西印發(fā)《深入推進(jìn)“壯美廣西·長(zhǎng)壽福地”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2023-2025年）》，出臺(tái)服務(wù)規(guī)范地方標(biāo)準(zhǔn)，打造一批旅居養(yǎng)老產(chǎn)品和精品路線。2023年12月30日，廣西公布了32家單位為廣西首批旅居養(yǎng)老示范基地。不管是老牌的巴馬，還是新晉的北海，都在“文旅+康養(yǎng)”方面不斷創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)力。
巴馬以獨(dú)特的生態(tài)資源和長(zhǎng)壽養(yǎng)生資源吸引著大量“候鳥(niǎo)”人群前來(lái)旅游養(yǎng)生。近年來(lái)，巴馬發(fā)揮“文旅+康養(yǎng)”帶動(dòng)作用，為鄉(xiāng)村振興注入更多活力和動(dòng)力。巴馬大力挖掘壯瑤文化、長(zhǎng)壽文化，扎實(shí)推進(jìn)“文化+旅游+康養(yǎng)”深度融合發(fā)展，充分利用自然和人文資源，打造了以觀光旅游、短期旅居、高端康養(yǎng)等為主體的產(chǎn)業(yè)綜合體，帶動(dòng)了特色農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)品加工業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)“康旅融合、文旅融合”兩大抓手，不斷提升文化體驗(yàn)品質(zhì)。2023年4月，中央歌劇院演員和巴馬當(dāng)?shù)匮輪T同臺(tái)獻(xiàn)藝，在水晶宮內(nèi)舉辦山洞音樂(lè)會(huì)，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上給予觀眾別具一格的體驗(yàn)感。巴馬縣還通過(guò)盤(pán)活老舊廠房、優(yōu)化街區(qū)環(huán)境等措施，進(jìn)一步豐富康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)。2023年10月，巴馬縣被列為首批63個(gè)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)名單。
北海市具有優(yōu)越的濱海資源，經(jīng)多年發(fā)展，已經(jīng)建成居家社區(qū)醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)服務(wù)體系，榮獲國(guó)家級(jí)的“全域長(zhǎng)壽市”“中國(guó)長(zhǎng)壽市”稱號(hào)，是著名的冬季“候鳥(niǎo)式”康養(yǎng)養(yǎng)老旅居地，將重點(diǎn)打造為北部灣國(guó)際濱海度假勝地，發(fā)展面向東盟的旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，與周邊區(qū)域一起形成健康旅游示范帶和集聚區(qū)。2023年6月，北海國(guó)際旅游康樂(lè)港的奧特萊斯城市公園開(kāi)園。該項(xiàng)目占地50000平方米，以“全新生活的開(kāi)放式購(gòu)物公園”為定位，不僅提供購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑的多元體驗(yàn)，還深度融合文化旅游與高端康養(yǎng)服務(wù)，極大豐富了游客的康養(yǎng)度假體驗(yàn)。
（三）“文旅+農(nóng)林”，一產(chǎn)三產(chǎn)組合出新招
廣西依托得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)和林業(yè)資源，打造一系列具有地方特色的農(nóng)林文旅融合項(xiàng)目。2023年，桂林市陽(yáng)朔縣、河池市南丹縣獲評(píng)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣，桂林市陽(yáng)朔縣等6個(gè)（縣、區(qū)）被評(píng)為廣西休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣，南寧市上林縣振林（粵桂）生態(tài)產(chǎn)業(yè)園等39家單位被認(rèn)定為廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。
廣西隆安縣擁有全球最大的火龍果連片種植基地，其中，那桐鎮(zhèn)以種植面積4.5萬(wàn)畝居全縣之首。那桐鎮(zhèn)的金穗火龍果產(chǎn)業(yè)示范區(qū)將火龍果補(bǔ)光的農(nóng)業(yè)生態(tài)與旅游結(jié)合，打造“萬(wàn)畝火龍果燈海體驗(yàn)項(xiàng)目”，大片火龍果燈光同時(shí)亮起，連成波瀾壯闊的燈海，如夢(mèng)如幻。2023年中秋、國(guó)慶節(jié)期間，金穗萬(wàn)畝火龍果燈光在《人民日?qǐng)?bào)》、中國(guó)鐵路、廣西文化和旅游廳、南寧市文化廣電和旅游局等微博官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。
▲巴馬以獨(dú)特的生態(tài)資源和長(zhǎng)壽養(yǎng)生資源吸引著大量“候鳥(niǎo)”人群前來(lái)旅游養(yǎng)生
廣西高峰森林公園打造集運(yùn)動(dòng)健身休閑、森林康養(yǎng)度假、科普文化體驗(yàn)為一體的城市綜合森林公園，建設(shè)山地越野森林卡丁車、360度極限飛球影院、9D玻璃橋、可賞南寧市區(qū)的天空之城、登峰棧道、生命河谷、山澗喊泉、七彩旱滑、時(shí)光隧道、精靈王國(guó)、高峰閣、火車風(fēng)情園、四季花海等景點(diǎn)，還積極打造人與森林親密互動(dòng)的自然樂(lè)園。2023年前三季度，廣西高峰森林公園接待旅游人數(shù)34.36萬(wàn)人次，門(mén)票收入257.64萬(wàn)元。
（四）“文旅+交通”，串聯(lián)多彩人文美景
廣西多部門(mén)協(xié)同，規(guī)劃布局全區(qū)旅游交通網(wǎng)主骨架，積極推進(jìn)多條旅游專線、旅游風(fēng)景道路以及旅游航道的規(guī)劃與建設(shè)。
桂林市的遇龍河旅游公路，將陽(yáng)朔縣遇龍河旅游度假區(qū)的山水美景與豐富的旅游資源相串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了“建一條路、串一片景、興一方業(yè)、富一域民”的目標(biāo)。2023年，遇龍河旅游公路入選國(guó)家“我家門(mén)口那條路——最具人氣的路”。位于崇水高速公路上的花山服務(wù)區(qū)，將旅游元素融入其設(shè)計(jì)理念與設(shè)施布局中，2023年9月被列為中國(guó)高速公路服務(wù)區(qū)三十五周年優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例。蘭海高速公路上的那馬服務(wù)區(qū)，從廣西壯族“那文化”中提煉獨(dú)特的民俗風(fēng)格，并設(shè)置非遺產(chǎn)品展銷，讓過(guò)往司乘把壯鄉(xiāng)文化帶向四方。
2023年8月31日，貴南高鐵（貴陽(yáng)至南寧高速鐵路）全線正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，廣西實(shí)現(xiàn)了14個(gè)市“高鐵+動(dòng)車”全覆蓋。③貴州和廣西豐富的自然資源與人文資源，通過(guò)交通線路網(wǎng)實(shí)現(xiàn)更緊密、更有效的連接。貴南高鐵途經(jīng)中國(guó)喀斯特地貌發(fā)育最完全的地方，也是苗、侗、瑤、水、壯、毛南族等少數(shù)民族聚居地，串聯(lián)起數(shù)十個(gè)黔桂兩地的著名景點(diǎn)，有效帶動(dòng)了沿線地區(qū)的旅游。2023年中秋國(guó)慶“雙節(jié)”期間，沿線的都安縣旅游人數(shù)暴增，酒店和民宿一房難求。2024年“五一”期間，都安全縣累計(jì)接待游客20.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)1.244億元，同比增長(zhǎng)12.3%。
（五）“文旅+體育”，打造活力休閑新天地
廣西打響“綠色生態(tài)運(yùn)動(dòng)就在廣西”品牌，利用喀斯特地貌的奇山秀水，將旅游業(yè)延伸到體育領(lǐng)域，多渠道擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。2023年，廣西評(píng)選出自治區(qū)級(jí)體育旅游示范基地2個(gè)、精品線路2條、精品賽事7項(xiàng)。
水上運(yùn)動(dòng)方面，柳州市擁有國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地和廣西體育旅游精品線路，舉辦的F1水上摩托艇世錦賽柳州站、柳州國(guó)際水上休閑運(yùn)動(dòng)會(huì)、柳州馬拉松暨警察馬拉松賽等賽事，多次獲得國(guó)家及自治區(qū)級(jí)精品賽事殊榮。2023年柳州國(guó)際水上狂歡節(jié)暨水上休閑運(yùn)動(dòng)會(huì)，國(guó)內(nèi)外選手超千人參加運(yùn)動(dòng)會(huì)，賽場(chǎng)日均流量過(guò)萬(wàn)人。新增的電動(dòng)沖浪板是近年來(lái)新興的水上項(xiàng)目，打造水上文旅體驗(yàn)活動(dòng)場(chǎng)景，柳州五菱科技推出的電動(dòng)沖浪板，助推文體旅裝備制造等業(yè)態(tài)發(fā)展。2023年廣西·桂林（臨桂）東盟城市龍舟邀請(qǐng)賽，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的24支龍舟賽隊(duì)伍近400名運(yùn)動(dòng)員，在桂林山水間奮楫爭(zhēng)先；2024年南寧龍舟公開(kāi)賽，來(lái)自區(qū)內(nèi)外的52支隊(duì)伍、1000多名運(yùn)動(dòng)員在秀美邕江逐浪競(jìng)渡，賽事一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題。
▲柳州國(guó)際水上狂歡節(jié)暨水上休閑運(yùn)動(dòng)會(huì)
大明山滑翔傘基地位于大明山景區(qū)內(nèi)，利用大明山獨(dú)特的地貌和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，打造相對(duì)落差620米的場(chǎng)地，開(kāi)設(shè)含滑翔傘體驗(yàn)飛行、滑翔傘培訓(xùn)考證、星空露營(yíng)、熱氣球體驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)拓展、戶外燒烤、科普研學(xué)等活動(dòng)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)出名的滑翔勝地。2023年4月，鳳山縣低空飛行營(yíng)地啟動(dòng)，采用全球領(lǐng)先的億航自動(dòng)駕駛飛行器，打造智慧低空經(jīng)濟(jì)與文旅結(jié)合的新業(yè)態(tài)，2023年中秋、國(guó)慶假日期間共接待游客29.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)83.38%；實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)2.315億元，同比增長(zhǎng)122.59%。
馬山縣古零鎮(zhèn)攀巖特色體育小鎮(zhèn)，已累計(jì)開(kāi)發(fā)完成22面巖壁555條攀巖線路，配備了完善的配套設(shè)施，吸引大量游客前來(lái)觀光和體驗(yàn)攀巖運(yùn)動(dòng)，還開(kāi)發(fā)出了夏令營(yíng)、騎行、山地馬拉松等一系列文化體育旅游主題產(chǎn)品。樂(lè)業(yè)-鳳山世界地質(zhì)公園喀斯特地質(zhì)資源景觀奇特多彩，有“天坑之都 洞穴之城”美譽(yù)，具有得天獨(dú)厚的攀巖運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所優(yōu)勢(shì)，正在建設(shè)攀巖基地，中外聯(lián)合攀巖開(kāi)線隊(duì)已開(kāi)線作業(yè)。2023年8月，由國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心主辦的第七屆全國(guó)少年攀巖錦標(biāo)賽在此舉辦，共吸引全國(guó)近2000名運(yùn)動(dòng)員、教練員及游客參加活動(dòng)。2024年5月，中國(guó)樂(lè)業(yè)-鳳山世界地質(zhì)公園舉辦攀巖旅游發(fā)展研討交流會(huì)，來(lái)自西班牙、德國(guó)以及國(guó)內(nèi)知名攀巖線路開(kāi)線專家，共商攀巖旅游發(fā)展大計(jì)。
（六）“文旅+電競(jìng)”，虛實(shí)結(jié)合共創(chuàng)新娛樂(lè)
廣西充分利用電子競(jìng)技集科技、競(jìng)技、娛樂(lè)、社交于一體的屬性，讓壯美廣西的獨(dú)特魅力通過(guò)游戲內(nèi)容、賽事和充滿活力的社群傳遞到全國(guó)，吸引更多年輕游客群體。
電競(jìng)（廣西）產(chǎn)業(yè)園是以“電競(jìng)+文旅”定位的文旅新業(yè)態(tài)，園區(qū)內(nèi)的電競(jìng)文化主題公園于2023年投入使用，結(jié)合了電競(jìng)體育賽事、電競(jìng)直播、動(dòng)漫巡游及元宇宙創(chuàng)新科技體驗(yàn)等內(nèi)容，能滿足電競(jìng)文化推廣、游客休閑娛樂(lè)等需求。廣西“三月三”期間，產(chǎn)業(yè)園舉辦了電競(jìng)活動(dòng)王者爭(zhēng)霸賽（南寧站），將電競(jìng)賽事與民俗體驗(yàn)融為一體，產(chǎn)業(yè)園接待客流約37.2萬(wàn)人次，銷售收入近1000萬(wàn)元。2024年5月，廣西文旅與騰訊游戲頭部IP《和平精英》聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟，將游戲元素融入廣西美景，游戲“新地圖”上線。6月，《和平精英》與廣西數(shù)字文旅共創(chuàng)計(jì)劃啟動(dòng)，以游戲內(nèi)容聯(lián)動(dòng)及賽事場(chǎng)景與廣西虛擬實(shí)景重現(xiàn)為核心，通過(guò)策劃打卡點(diǎn)、定制具有游戲特色的文旅路線等方式開(kāi)展聯(lián)動(dòng)。《和平精英》村鎮(zhèn)系列賽，橫跨6-8月的旅游旺季，覆蓋廣西14個(gè)市，100個(gè)村鎮(zhèn)。此外，《和平精英》還舉辦空投節(jié)集市，結(jié)合和平精英場(chǎng)景及廣西文旅景點(diǎn)，以和平精英人物 IP 形象打造具有廣西民族色彩的人物形象，帶來(lái)“文旅+電競(jìng)”的樂(lè)趣。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)持續(xù)發(fā)力，新業(yè)態(tài)類型日益豐富
為滿足游客日益增長(zhǎng)的多樣化需求，廣西文旅從創(chuàng)新性出發(fā)，注重對(duì)新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)的把握和開(kāi)發(fā)，不斷推陳出新，培育文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，持續(xù)吸引游客，打造了各種優(yōu)質(zhì)新興文旅新業(yè)態(tài)，文旅業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展“快車道”，文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。
（一）文旅夜間經(jīng)濟(jì)，激發(fā)城市發(fā)展新活力
2023年，廣西加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，文旅夜游業(yè)態(tài)日趨豐富，評(píng)選出夜游街區(qū)、夜游景區(qū)、美食夜市、夜購(gòu)場(chǎng)所、夜間演藝、夜讀空間、夜健場(chǎng)所、夜游線路8類品牌，每類10個(gè)。2023年12月，廣西夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展交流會(huì)舉辦，廣西夜間經(jīng)濟(jì)吸取了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，獲取了專業(yè)意見(jiàn)，不斷向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。2024年初，北海市海絲首港·合浦始發(fā)港景區(qū)、玉林市容州古城等4家單位獲評(píng)第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。夜間文旅項(xiàng)目在廣西全域遍地開(kāi)花，開(kāi)啟“白+黑”文化旅游新體驗(yàn)。
北海市海絲首港·合浦始發(fā)港景區(qū)集海絲文化體驗(yàn)、全景交互式演藝、休閑旅游度假、生態(tài)旅游觀光于一體。其中，夜間的全景交互式體驗(yàn)港演藝《海絲首港·水與火之歌》是景區(qū)的拳頭產(chǎn)品。演出以海、島、港、船、街、樓等為全景式表演空間，再現(xiàn)兩千多年前合浦始發(fā)港的繁華畫(huà)卷。演出有演員200多人，包含了500多個(gè)故事線和22家演藝商鋪，有效拉動(dòng)了游客夜間在商鋪的消費(fèi)。2024年春節(jié)，約10萬(wàn)人次觀看了這臺(tái)演出?！端c火之歌》演藝結(jié)束后，景區(qū)還推出各類夜間娛樂(lè)項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客夜游時(shí)間，提升夜間消費(fèi)。
2023年以來(lái)，容縣為催熱夜間經(jīng)濟(jì)，投入700多萬(wàn)元，通過(guò)加裝燈飾等方式，升級(jí)改造容州古城、都嶠山、民國(guó)小鎮(zhèn)、竹山湖、繡江兩岸等夜間消費(fèi)集聚區(qū)。容州古城商業(yè)街還引進(jìn)了多家知名餐飲企業(yè)，定期開(kāi)展美食文化節(jié)及各種文體活動(dòng)。容縣城區(qū)以容州古城為核心，構(gòu)成了“食、游、購(gòu)、娛、體、演”多元化的夜間消費(fèi)市場(chǎng)。2023年都嶠山第二屆“清涼夏夜·容縣有約”汽車后備箱夜間大集市開(kāi)市期間，共集聚商戶300多家，每晚游客3000-5000人次，帶動(dòng)消費(fèi)500多萬(wàn)元。2023年廣西文化旅游消費(fèi)大夜期間，玉林市主場(chǎng)人流量約95萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)105%。2023年端午節(jié)假期文化嘉年華活動(dòng)期間，玉林市夜市消費(fèi)總額突破4.5億元，同比增長(zhǎng)約35%。
梧州市兩廣總督府也通過(guò)夜游項(xiàng)目拓展升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了游客量暴增。該景區(qū)白天以博物館形態(tài)開(kāi)放，收取1元門(mén)票，開(kāi)始時(shí)全年客流量不足十萬(wàn)人。2023年底至2024年初，梧州市與北京新匯成文旅發(fā)展有限公司合作，利用戶外現(xiàn)成的場(chǎng)地植入內(nèi)容，還把旁邊的騎樓城和龍母廟兩大特色景區(qū)全部帶動(dòng)，連成了一條夜游線路。兩廣總督府實(shí)行“白+黑雙時(shí)段運(yùn)營(yíng)”模式，白天的運(yùn)營(yíng)方和1元門(mén)票維持原狀，從下午5點(diǎn)半開(kāi)始，北京新匯成接手夜間運(yùn)營(yíng)，收取38元的夜游門(mén)票，兩者互不影響。夜游項(xiàng)目開(kāi)業(yè)后，僅十五天就引來(lái)40萬(wàn)人次，門(mén)票銷售15萬(wàn)張，銷售額500多萬(wàn)元。如今兩廣總督府夜游已經(jīng)成為常態(tài)項(xiàng)目。
桂林市通過(guò)夜游項(xiàng)目加快推進(jìn)世界級(jí)旅游城市建設(shè)?！皝?lái)此遇龍·遇龍河竹筏夜游”作為2023年桂林市陽(yáng)朔縣重點(diǎn)旅游項(xiàng)目之一，2024年2月正式啟航，填補(bǔ)了多年來(lái)沒(méi)有竹筏夜游的空白。項(xiàng)目一期工程投資6000萬(wàn)元左右用于沿河造景、登島游玩，游客可以一邊欣賞兩岸五光十色的燈光夜景，一邊聆聽(tīng)遇龍河書(shū)生和小龍女的動(dòng)人愛(ài)情故事，還能登上遇龍島，與AI智能“龍寶寶”玩詩(shī)詞接龍，挑戰(zhàn)智闖迷宮，在龍宮許愿區(qū)祈福，參與龍年舞龍活動(dòng)。項(xiàng)目二期工程計(jì)劃投入3000萬(wàn)元，主打水下造景，將遇龍河萬(wàn)景碼頭段從水下到空中全面貫通，形成“立體式全域景區(qū)”，并引入國(guó)內(nèi)頂級(jí)智能文旅設(shè)備，預(yù)計(jì)2024年年底竣工。④
（二）以沉浸式體驗(yàn)，塑造文旅消費(fèi)新標(biāo)桿
廣西積極探索將文化、藝術(shù)、科技與旅游深度融合，打造了一系列沉浸式文旅項(xiàng)目，為游客提供身臨其境的體驗(yàn)。
2023年，廣西與北京開(kāi)心麻花娛樂(lè)文化傳媒股份有限公司的合作更加深入，開(kāi)心麻花在南寧市成立分公司，大劇場(chǎng)演出26場(chǎng)，票房收入近600萬(wàn)元。2024年1月，開(kāi)心麻花廣西首家演藝新空間旗艦店開(kāi)業(yè)，首發(fā)劇目轉(zhuǎn)變?yōu)槌两綆Р拖矂 锻敌耐硌纭罚搫?chuàng)新性結(jié)合戲劇、互動(dòng)以及餐飲元素，并根據(jù)南寧的城市特色進(jìn)行了本土化改動(dòng)，受到觀眾熱烈歡迎，周五平均上座率70%，周末基本滿場(chǎng)。截至2024年6月8日，《偷心晚宴》共演出41場(chǎng)，票房收入130多萬(wàn)元。未來(lái)，開(kāi)心麻花計(jì)劃不斷增加沉浸式新劇目，開(kāi)啟面向廣西全域的布局。
▲“三月三”不僅成為廣西人的盛大節(jié)日，還成為全網(wǎng)的熱點(diǎn)。
南寧市的老木棉·匠園景區(qū)，原本是以展示民間手工藝為主的景區(qū)，但由于店鋪?zhàn)饨鸬葐?wèn)題，匠人店鋪開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的不多，景區(qū)主要靠出租團(tuán)建燒烤場(chǎng)地勉強(qiáng)維持。2022年景區(qū)與成都狼九門(mén)文化傳播有限公司合作引進(jìn)劇本殺項(xiàng)目，打造大型實(shí)景古風(fēng)沉浸式文旅項(xiàng)目“九門(mén)邕州小鎮(zhèn)”。2023年7月，動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映后爆火，九門(mén)邕州小鎮(zhèn)迅速反應(yīng)，于8月下旬就推出大型沉浸式國(guó)風(fēng)劇本游《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，受到游客歡迎。截至2023年底，景區(qū)已經(jīng)有《文武雙全》《黎明之前》《仙侶奇緣》等30多個(gè)不同類型的劇本產(chǎn)品，吸引大量游客前來(lái)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2024年2月，九門(mén)邕州小鎮(zhèn)文旅融合項(xiàng)目啟動(dòng)，將這一成功模式做大做強(qiáng)，加快傳統(tǒng)文旅業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
廣西溶洞資源豐富，但溶洞類景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重。賀州市紫云仙境景區(qū)，核心的紫云洞就是一座溶洞，原本使用傳統(tǒng)的“燈光+鐘乳石+導(dǎo)游解說(shuō)”模式，缺少互動(dòng)體驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。2023年4月，溶洞引入沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，紫云洞元宇宙開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。項(xiàng)目以溶洞為舞臺(tái)，融入當(dāng)?shù)噩幾逦幕柚庥盎?dòng)科技手段，打造沉浸式溶洞實(shí)景演藝。景區(qū)在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步改造升級(jí)設(shè)施，加強(qiáng)推廣運(yùn)營(yíng)，不斷植入新元素，引入新業(yè)態(tài)。截至2023年10月底，紫云仙境景區(qū)接待游客量同比增長(zhǎng)58.03%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)170.72%。
2023年11月，“元境空間”文旅數(shù)字體驗(yàn)館開(kāi)放試運(yùn)營(yíng)，體驗(yàn)館運(yùn)用多種沉浸式交互技術(shù)，呈現(xiàn)四大體驗(yàn)：以漓江畫(huà)派代表作《漓江百里圖》為主題的沉浸式數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)，以廣西文旅地標(biāo)和代表性非遺項(xiàng)目為主題的巨型裸眼3D體驗(yàn)，依托增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)重現(xiàn)千年花山文化的AR體驗(yàn)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)模擬瀑布的虛實(shí)融合體驗(yàn)。這些現(xiàn)實(shí)與虛擬的碰撞，為游客帶來(lái)沉浸式的廣西特色文化藝術(shù)之旅。
（三）“三月三”節(jié)慶煥新，壯族傳統(tǒng)文化時(shí)尚綻放
廣西“三月三”活動(dòng)在保持傳統(tǒng)魅力的基礎(chǔ)上，也融入了諸多新潮流和新科技元素，使這一民族傳統(tǒng)節(jié)日更具豐富性和時(shí)尚感，迸發(fā)出新鮮活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年“三月三”期間，旅游訂單量超過(guò)2019年同期。2024年廣西“三月三”假期，南寧三街兩巷景區(qū)累計(jì)接待市民游客66萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)總收入達(dá)380萬(wàn)元；北海市共接待游客147.15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)13.34億元，比去年同期增長(zhǎng)42.92%、79.88%。
2023年以來(lái)，“壯族三月三·八桂嘉年華”活動(dòng)不斷創(chuàng)新，廣西各地也結(jié)合地域特色，將非遺等民族文化與時(shí)尚潮玩結(jié)合，“三月三”不僅成為廣西人的盛大節(jié)日，還成為全網(wǎng)的熱點(diǎn)。“潮玩三月三 相約游廣西”文旅宣傳片在抖音發(fā)布一天后沖上了抖音全國(guó)熱榜第一位，新媒體平臺(tái)播放量合計(jì)超過(guò)千萬(wàn)次?！皬V西三月三”主題系列短視頻，以多語(yǔ)種在海外社交平臺(tái)宣傳推廣，引起廣泛關(guān)注。
2023年以來(lái)，廣西傳統(tǒng)民族服飾尤其是壯族服飾，乘著“三月三”的東風(fēng)，一躍成為新爆點(diǎn)，群眾紛紛籌備民族服飾作為自己“三月三”的“戰(zhàn)袍”。線上線下各類出售廣西民族服飾的店鋪訂單大增，甚至出現(xiàn)民族服飾賣斷貨的火爆情況。2024年“三月三”期間，南寧軌道交通1號(hào)到5號(hào)線開(kāi)展“穿全套中華民族傳統(tǒng)服裝，可免費(fèi)乘地鐵”活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了民族服飾的曝光度。
（四）科技賦能創(chuàng)意，發(fā)掘新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用場(chǎng)景
廣西文旅行業(yè)積極引入各類先進(jìn)科技，發(fā)掘新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用場(chǎng)景，在內(nèi)容創(chuàng)新、宣傳推廣、文化傳承等領(lǐng)域?qū)で笸黄啤?/p>
以“南寧一號(hào)”衛(wèi)星和中國(guó)航天為核心的數(shù)字文創(chuàng)科學(xué)館“星耀南寧”科學(xué)館于2023年11月開(kāi)館，開(kāi)啟衛(wèi)星遙感技術(shù)進(jìn)軍文旅領(lǐng)域的先河。館內(nèi)設(shè)有沉浸式遙感實(shí)景體驗(yàn)、大型仿真設(shè)備等30個(gè)以上的體驗(yàn)項(xiàng)目，打造多個(gè)集合科學(xué)性、知識(shí)性、趣味性的展覽展品和互動(dòng)體驗(yàn)式教學(xué)場(chǎng)景，激勵(lì)大家仰望星空、探索實(shí)踐，同時(shí)傳播科學(xué)思想、科學(xué)方法和科學(xué)精神。⑤
2023年2月，廣西廣播電視臺(tái)接入百度AI“文心一言”，用于提升內(nèi)容生產(chǎn)，為媒體行業(yè)內(nèi)容生態(tài)開(kāi)拓新前景。2024年，廣西廣播電視臺(tái)成立廣西衛(wèi)視AI創(chuàng)作中心，專注于AIGC的研發(fā)和創(chuàng)作。廣西衛(wèi)視龍年概念宣傳片全片場(chǎng)景、角色設(shè)計(jì)均由AI生成，精美還原廣西十四個(gè)設(shè)區(qū)市的風(fēng)光美景。2024年廣西“三月三”全AI概念宣傳片《浪漫廣西 福壽家園》，登上中央廣播電視總臺(tái)“象舞指數(shù)”主流媒體短視頻周榜全國(guó)第5位。2024年廣西“三月三”期間，廣西廣播電視臺(tái)運(yùn)用AI技術(shù)協(xié)助開(kāi)展全媒體宣傳報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅假期三天，廣西廣播電視臺(tái)新媒體傳播量就已突破5億元。
2023年12月，“廣西優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字出版平臺(tái)”啟用，至2024年3月已收集400部古籍、1000件文書(shū)、1000通碑刻拓片、5萬(wàn)句口承文獻(xiàn)音頻、2300幅民俗圖片等，數(shù)據(jù)還在持續(xù)更新，⑥以數(shù)字化載體為傳統(tǒng)文化的傳承做出新貢獻(xiàn)。
（五）跨境旅游與電商直播，東盟文旅合作路徑再拓寬
廣西踏出探索跨境文旅合作的新步伐。2023年9月15日，習(xí)近平總書(shū)記親自見(jiàn)證簽約的全國(guó)首個(gè)跨境旅游合作區(qū)——中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)一年。試運(yùn)營(yíng)期間，中國(guó)和越南兩國(guó)游客可持護(hù)照或出入境通行證免簽辦理通關(guān)手續(xù)到對(duì)方景區(qū)游玩。合作區(qū)實(shí)施預(yù)約組團(tuán)、組團(tuán)限量、限時(shí)跨境、團(tuán)進(jìn)團(tuán)出、游覽線路限定的管理模式。試運(yùn)營(yíng)前三個(gè)月每天跨境旅游團(tuán)數(shù)量控制在10個(gè)以內(nèi)，從試運(yùn)營(yíng)第四個(gè)月開(kāi)始，每天跨境游客人數(shù)控制在500人次以內(nèi)，游客跨境往來(lái)通道實(shí)施團(tuán)進(jìn)團(tuán)出通關(guān)查驗(yàn)措施，每個(gè)旅游團(tuán)在對(duì)方一側(cè)游覽時(shí)間最長(zhǎng)不超過(guò)五個(gè)小時(shí)。試運(yùn)營(yíng)期滿后，中越雙方將根據(jù)試運(yùn)營(yíng)期間的合作情況和市場(chǎng)需求，完善設(shè)施、豐富業(yè)態(tài)，磋商下一步正式運(yùn)營(yíng)的合作事宜，為跨境文旅合作開(kāi)啟先河。
廣西的跨境電商直播發(fā)展也呈積極態(tài)勢(shì)，政府支持、直播基地的建設(shè)、直播活動(dòng)的頻繁開(kāi)展以及與產(chǎn)業(yè)帶的深度融合，為跨境電商直播發(fā)展提供了有力支撐。2023年7月，首屆中國(guó)-東盟跨境電商主播大賽舉辦，吸引了來(lái)自中國(guó)和東盟多個(gè)國(guó)家上千選手參與。大賽進(jìn)一步豐富中國(guó)與東盟視聽(tīng)領(lǐng)域交流合作形式，探索跨境電商發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。大賽結(jié)束后，所搭建的媒體矩陣平臺(tái)仍然不定期組織國(guó)際傳播、跨境電商直播等系列線上培訓(xùn)，打造“永不落幕的直播間”，促進(jìn)了中國(guó)與東盟以及“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)的交流合作。
未來(lái)，隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合的不斷深入，新業(yè)態(tài)項(xiàng)目的覆蓋面將越來(lái)越廣，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性將越來(lái)越強(qiáng)，項(xiàng)目發(fā)展廣度也將進(jìn)一步拓展。
注釋
①?gòu)V西教育廳網(wǎng)站，http://jyt.gxzf.gov.cn/zfxxgk/fdzdgknr/tzgg_58179/t17304732.shtml。
②《廣西首批旅居養(yǎng)老示范基地名單出爐》，中國(guó)民政部官網(wǎng)，2024-01-15，https://www.mca.gov.cn/n152/n166/c1662004999979997193/content.html。
③《貴南高鐵全線通車 廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市實(shí)現(xiàn)“高鐵+動(dòng)車”全覆蓋》，央廣網(wǎng)，2023-09-09，https://news.cnr.cn/local/dfrd/jj/20230909/t20230909_526413580.shtml。
④《遇龍河竹筏夜游正式啟航》，新華網(wǎng)廣西頻道，http://www.gx.xinhuanet.com/20240221/73538ded3d2140fe8a850d52c370401d/c.html。
⑤《把衛(wèi)星從高空“搬”到地面 讓更多孩子“仰望”星空》，載《南寧日?qǐng)?bào)》，2023-11-22（004）。
⑥《數(shù)字出版助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承》，載《廣西日?qǐng)?bào)》，2024-03-22。
參考文獻(xiàn)
[1]國(guó)家發(fā)展改革委：《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》。
[2]廣西文化和旅游廳：《廣西研學(xué)旅行發(fā)展白皮書(shū)》。
[3]廣西文化和旅游廳：《廣西“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合培育新業(yè)態(tài)拓展新消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃（2022-2024年）》。
[4]廣西人民政府辦公廳：《深入推進(jìn)“壯美廣西·長(zhǎng)壽福地”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2023-2025年）》。
作者簡(jiǎn)介
劉倩玲 廣西民族文化藝術(shù)研究院副研究館員，研究方向?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)、文化傳播
梁碧容 南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向?yàn)槲幕糜?、?duì)外文化交流
責(zé)任編輯：王順利-《新西部》雜志 · 新西部網(wǎng)
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