旅游經(jīng)濟(jì)的特性決定了旅游對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的帶動(dòng)性和拉動(dòng)力，決定了旅游對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的賦能價(jià)值。近年來(lái)，內(nèi)蒙古做大做強(qiáng)“旅游四地”、打響四季旅游品牌、推動(dòng)“旅游+”“+旅游”融合催生出新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景及新體驗(yàn)，加快推動(dòng)了文旅消費(fèi)升級(jí)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，為內(nèi)蒙古旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)與驅(qū)動(dòng)
內(nèi)蒙古是祖國(guó)北方重要生態(tài)屏障上的一顆綠色明珠，是向北開(kāi)放的重要橋頭堡，自然風(fēng)光壯美多姿，民族風(fēng)情絢麗多彩，旅游資源稟賦優(yōu)勢(shì)突出。自治區(qū)圍繞貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推動(dòng)內(nèi)蒙古高質(zhì)量發(fā)展奮力書(shū)寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化新篇章的意見(jiàn)》，提出把內(nèi)蒙古打造成為自駕游的首選地、露營(yíng)游的佳選地、度假游的必選地、康養(yǎng)游的優(yōu)選地的目標(biāo)，著力優(yōu)化旅游發(fā)展布局、完善基礎(chǔ)設(shè)施、豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品，推出森林康養(yǎng)游、草原休閑游、尋古探秘游、沙漠穿越游等精品線(xiàn)路，吸引更多游客到內(nèi)蒙古體驗(yàn)大草原、大森林、大湖泊、大沙漠的遼闊之美，全面提升旅游業(yè)發(fā)展的層次、質(zhì)量和綜合效益。
隨著政策的引領(lǐng)、經(jīng)濟(jì)的支撐、社會(huì)需求的多樣化、科技創(chuàng)新的推動(dòng)以及新媒體流量的賦能，文旅產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出前所未有的活力和潛力。2024年，內(nèi)蒙古著力豐富旅游業(yè)態(tài)、提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)建了一批5A級(jí)景區(qū)，打造好阿爾山國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，持續(xù)擦亮“我和草原有個(gè)約定”特色品牌，打好產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新組合拳，走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路、創(chuàng)新發(fā)展之路、品牌化之路，打造更多辨識(shí)度鮮明的旅游產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足游客的多元化、個(gè)性化、特色化需求，“旅游+體育、演藝”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+自駕露營(yíng)”“旅游+城市打卡”“旅游+鄉(xiāng)村休閑”“旅游+歷史文物”等多種新業(yè)態(tài)及發(fā)展模式，讓內(nèi)蒙古的旅游產(chǎn)業(yè)形成了有吸引力的產(chǎn)品體系。
2024年1至5月，內(nèi)蒙古接待國(guó)內(nèi)游客9990.97萬(wàn)人次，是上年同期的1.44倍，接待國(guó)內(nèi)游客總消費(fèi)1379.70億元，是上年同期的1.60倍。據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，內(nèi)蒙古文旅市場(chǎng)較2023年同期在線(xiàn)旅游人次增長(zhǎng)28%；私家團(tuán)、定制游在線(xiàn)消費(fèi)人次增長(zhǎng)136% 、金額增長(zhǎng)129%；租車(chē)用車(chē)在線(xiàn)消費(fèi)人次增長(zhǎng)77% 、金額增長(zhǎng)49%；暑期入境游訂單量增長(zhǎng)111%。如今，內(nèi)蒙古文旅消費(fèi)熱力涌動(dòng)，文旅市場(chǎng)欣欣向榮。
內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)及發(fā)展模式
1、旅游+體育、演藝
近年來(lái)，體育賽事、演藝對(duì)內(nèi)蒙古城市發(fā)展的輻射帶動(dòng)作用不斷顯現(xiàn)，隨著文旅與演出的匹配度提升，體育演藝活動(dòng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和所承擔(dān)的功能也越來(lái)越大。體育賽事、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)也成為內(nèi)蒙古城市旅游發(fā)展的新驅(qū)力。為了一場(chǎng)體育賽事、一場(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座城，對(duì)于體育迷、粉絲而言是實(shí)現(xiàn)追星夢(mèng)想，而對(duì)于城市而言，則是完善公共配套服務(wù)、順勢(shì)打造城市品牌的“大課題”，其背后承載的是龐大群體的衣食住行，其經(jīng)濟(jì)觸角延伸并關(guān)聯(lián)到多個(gè)產(chǎn)業(yè)。越來(lái)越多的人會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)體育賽事、一場(chǎng)演唱會(huì)而造訪(fǎng)一座城，它不僅為城市帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，還推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如酒店業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)等。內(nèi)蒙古構(gòu)建以“我和草原有個(gè)約定”為統(tǒng)領(lǐng)的“1+N”文旅特色商品體系，拓展文旅消費(fèi)新空間。推出“跟著演唱會(huì)、輕綜藝、賽事去旅行”活動(dòng)，將那達(dá)慕、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等打造為旅游消費(fèi)的重要“引流”項(xiàng)目，《千古馬頌》《蒙古馬》等30場(chǎng)大型旅游演藝好評(píng)如潮，“草原那達(dá)慕”“蒙古馬超級(jí)聯(lián)賽”等文旅體育盛會(huì)出彩出圈，周杰倫、鳳凰傳奇等重磅演唱會(huì)輪番燃爆，打響“我在草原有個(gè)家”民宿品牌、“我在草原有匹馬”消費(fèi)品牌，不斷衍生消費(fèi)新場(chǎng)景。
2、旅游+康養(yǎng)
6月12日，阿爾山獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，這是阿爾山繼獲批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、世界地質(zhì)公園后的又一殊榮，這也是內(nèi)蒙古首家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。阿爾山森林覆蓋率、綠色植被覆蓋率分別達(dá)到95%，年均負(fù)氧離子含量高達(dá)2.3萬(wàn)個(gè)每立方厘米，超過(guò)世界衛(wèi)生組織規(guī)定的清潔空氣標(biāo)準(zhǔn)。阿爾山是全國(guó)久負(fù)盛名的礦泉療養(yǎng)地，有著“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。在溫泉產(chǎn)品方面，阿爾山實(shí)施了“鹿角灣”溫泉度假營(yíng)地、太偉五星級(jí)溫泉度假酒店、興安圣泉康養(yǎng)度假中心、阿爾繕療法體驗(yàn)館等標(biāo)桿項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了礦泉產(chǎn)品主客共享、多點(diǎn)體驗(yàn)、全域覆蓋。2023年，阿爾山旅游度假區(qū)共接待游客322.02萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入40.2億元。赤峰市有三大溫泉，分別是寧城溫泉、敖漢溫泉、克什克騰溫泉。三大溫泉各有特色，溫泉含的微量元素、PH值、水溫各不相同，具有極佳的康養(yǎng)效果。森林、草原、蒙醫(yī)、溫泉、鹽浴、駝奶、沙療……內(nèi)蒙古的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品層出不窮，宜爽森林，清涼之夏，26攝氏度草原熱水溫泉、黃柿子火鍋、葡萄美酒，打響了內(nèi)蒙古康養(yǎng)旅游新品牌。在9家首批自治區(qū)級(jí)康養(yǎng)旅游示范基地，游客們能夠享受烏蘭察布24攝氏度的草原之夏、興安盟的森林和烏海的葡萄美酒。赤峰熱水溫泉小鎮(zhèn)、巴彥淖爾“河套蒙醫(yī)康養(yǎng)”等新興康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，正在為內(nèi)蒙古康養(yǎng)旅游發(fā)展增添新動(dòng)力。
3、旅游+自駕露營(yíng)
在大自然中放松身心，自駕露營(yíng)是許多游客的向往。隨著自駕露營(yíng)游的興起，內(nèi)蒙古雨后春筍般“長(zhǎng)”出一大批露營(yíng)基地。內(nèi)蒙古是自駕游的首選地，在全國(guó)率先打造“一鍵游內(nèi)蒙古”自駕游平臺(tái)，開(kāi)展高速公路服務(wù)區(qū)自駕游服務(wù)，“中國(guó)之路”“331最美邊境公路”“99號(hào)草原公路”“科爾沁500”“G7”等特色自駕旅游線(xiàn)路，火爆出圈，“中俄蒙三湖之約”“千車(chē)萬(wàn)人”“渡·陰山”等15條精品自駕線(xiàn)路暢游全區(qū)。一城看北疆，露營(yíng)在青城，“云上自由”“花海之約”等32家高品質(zhì)營(yíng)地構(gòu)建出呼和浩特露營(yíng)生活圈，感受烏蘭哈達(dá)奇幻火山，體驗(yàn)錫林郭勒熱情草原、擁抱包頭賽罕塔拉時(shí)尚夜晚、收獲阿拉善沙與星的浪漫。內(nèi)蒙古山青、水美、草豐，憑借涼爽宜人的氣溫，成為周邊省市游客的避暑勝地。每到節(jié)假日，各露營(yíng)基地早早約滿(mǎn)，進(jìn)入夏季，露營(yíng)達(dá)人們都會(huì)集結(jié)三五好友，由京禮高速一路向北駛向錫林郭勒大草原。他們說(shuō)：“正藍(lán)旗有一片營(yíng)地，水草豐美，到了營(yíng)地吸入的第一口空氣，讓人從里涼爽到外?！眱?nèi)蒙古為外地游客提供了主客共享的差異體驗(yàn)。中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰說(shuō)：廣袤的草原，浩瀚的沙海，多彩的森林，內(nèi)蒙古憑借獨(dú)特旅游資源稟賦，打造以氈房為夢(mèng)鄉(xiāng)的露營(yíng)游，提升內(nèi)蒙古旅游辨識(shí)度。“希望大家有時(shí)間能夠告別喧囂、卸下疲憊，來(lái)內(nèi)蒙古感受這方碧綠?！毖輪T薩日娜作為內(nèi)蒙古旅游形象大使，向游客熱情宣傳自己的家鄉(xiāng)。
4、旅游+城市打卡
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，從全域旅游的意蘊(yùn)看，城市打卡游很可能成為未來(lái)文旅發(fā)展的新常態(tài)。在這個(gè)人人都是攝影師的時(shí)代，越來(lái)越多的人喜歡用鏡頭記錄旅行生活。呼和浩特市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府，這里有家喻戶(hù)曉的牛奶品牌，被譽(yù)為“乳都”，有內(nèi)蒙古博物院、烏蘭恰特大劇院、展覽館、美術(shù)館等文化場(chǎng)館，也有大昭寺、五塔寺、觀音寺、將軍衙署、公主府、塞上老街等眾多寺廟古跡，更有著“寬巷子”“轉(zhuǎn)角巷”“水磨村”“大盛魁文創(chuàng)園”“白塔火車(chē)站舊址”“惱包村”等融合現(xiàn)代元素的網(wǎng)紅打卡地。烏海市素有“黃河明珠”的美譽(yù)，三山環(huán)抱，一水中流，民風(fēng)淳厚。在這里可以實(shí)現(xiàn)沙漠看“?！薄＿@里有摩爾溝巖畫(huà)、蘇白溝巖畫(huà)等眾多歷史遺跡，為壯麗的沙漠增添了一份底蘊(yùn)。赤峰市是塞北草原上璀璨的明珠，八千年的文明史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，紅山文化的發(fā)祥地，又被稱(chēng)為“玉龍之鄉(xiāng)”。包頭市是內(nèi)蒙古最大的工業(yè)城市，是中國(guó)境內(nèi)以冶金、稀土、機(jī)械工業(yè)為主的綜合性工業(yè)城市，中國(guó)最重要的基礎(chǔ)工業(yè)基地和全球輕稀土產(chǎn)業(yè)中心，被譽(yù)為“草原鋼城”。通遼市在大興安嶺南麓，遼闊無(wú)際的科爾沁大草原，藍(lán)天碧野，是一塊水草豐美、人杰地靈的寶地。呼倫貝爾大草原是中國(guó)最大的草原，還有額爾古納河、呼倫湖等景點(diǎn)，是一座充滿(mǎn)異域風(fēng)情的城市。鄂爾多斯市擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)煤炭大城市之一。烏蘭察布市已有六千余年的文明史，是中國(guó)古代北方文明的發(fā)祥地，也是草原絲路和萬(wàn)里茶道的重要節(jié)點(diǎn)，被稱(chēng)為“中國(guó)薯都”，壯美如畫(huà)的輝騰錫勒草原是消夏避暑的絕好之地。興安盟是革命老區(qū)，是黨的民族區(qū)域自治政策最早實(shí)踐地，擁有“五一會(huì)址”“烏蘭夫辦公舊址”等一批革命舊址。除此之外，還擁有溫泉、濕地、火山、冰雪等自然景觀，美麗的阿爾山就在這里。錫林郭勒盟有著內(nèi)蒙古原生態(tài)、未經(jīng)破壞的草場(chǎng)，被聯(lián)合國(guó)評(píng)為“亞歐大陸的樣板草原”，這里小眾、寧?kù)o、無(wú)人打擾，二連浩特國(guó)門(mén)也為這片土地增添了莊嚴(yán)神秘的色彩。阿拉善盟是遠(yuǎn)古人類(lèi)的發(fā)祥地之一，早在舊石器時(shí)代就有人類(lèi)活動(dòng)，“阿拉善”意為“五彩斑斕”之地，這里擁有丹霞、沙漠、戈壁和額濟(jì)納胡楊林，各種景致足以驚艷眾人。
5、旅游+鄉(xiāng)村休閑
旅游業(yè)是增強(qiáng)鄉(xiāng)村發(fā)展活力、增加農(nóng)民收入、提升生態(tài)文化水平，助力鄉(xiāng)村全面振興的重要產(chǎn)業(yè)。在文化和旅游部官網(wǎng)上，推薦了多條內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路。內(nèi)蒙古的鄉(xiāng)村休閑游既可以讓游客感受田園風(fēng)光，又可以體驗(yàn)草原民俗風(fēng)情，在了解新農(nóng)村建設(shè)成果的同時(shí)，還能體驗(yàn)做農(nóng)家活、睡農(nóng)家炕、吃農(nóng)家飯的樂(lè)趣，追憶起兒時(shí)的鄉(xiāng)愁。
6、旅游+歷史文物
內(nèi)蒙古是文物資源大省，為了講好北疆文化故事，多渠道提升北疆文化傳播力，推進(jìn)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展模式，滿(mǎn)足人民群眾多樣化、品質(zhì)化的旅游需求，自治區(qū)文化和旅游廳、文物局向社會(huì)公布首批十條“讀歷史游北疆”文物主題旅游路徑。包括龍鄉(xiāng)尋龍歷史文化游徑、遼風(fēng)古韻歷史文化游徑、紅色城川歷史文化游徑、黃河“幾字彎”歷史文化游徑、探尋大漠遺珍歷史文化游徑等等。
文旅新業(yè)態(tài)激發(fā)內(nèi)蒙古消費(fèi)
市場(chǎng)新動(dòng)能重點(diǎn)發(fā)展方向
1、創(chuàng)造多元供給，適應(yīng)旅游消費(fèi)新格局
創(chuàng)造多元化的供給，要有針對(duì)性地貼近市場(chǎng)、研判需求，要根據(jù)不同的游客主體，滿(mǎn)足他們的觀光、度假、康養(yǎng)、自駕露營(yíng)、鄉(xiāng)村休閑等需求，挖掘新需求，擺脫同質(zhì)化的重復(fù)開(kāi)發(fā)，在相對(duì)單一的傳統(tǒng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)；要從思路到體制機(jī)制、人才結(jié)構(gòu)、再到產(chǎn)品服務(wù)的整體性改變，打好產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新組合拳，走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路、創(chuàng)新發(fā)展之路、品牌化之路，打造更多辨識(shí)度鮮明的旅游產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足游客的多元化、個(gè)性化、特色化需求，切實(shí)將“亮麗內(nèi)蒙古”品牌擦得更亮。
2、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，打造推廣引流新窗口
新媒體時(shí)代促進(jìn)了營(yíng)銷(xiāo)方式的多樣化，可與小紅書(shū)、馬蜂窩、同程、攜程、抖音等平臺(tái)深度合作，鼓勵(lì)文化名人、網(wǎng)紅達(dá)人等多渠道宣傳文旅資源，不斷提高宣傳營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性和實(shí)效性。推進(jìn)“千號(hào)聯(lián)動(dòng)、萬(wàn)人直播、百萬(wàn)觸達(dá)、矩陣推廣”模式，通過(guò)多種方式將信息全方位觸達(dá)廣大游客和民眾，努力取得幾何級(jí)的擴(kuò)散傳播效果，擴(kuò)大“北京向西一步，就是烏蘭察布”、“暖城鄂爾多斯”等區(qū)域品牌影響力，讓更多游客走進(jìn)內(nèi)蒙古、了解內(nèi)蒙古。
3、抓住重點(diǎn)環(huán)節(jié)，完善現(xiàn)代旅游體系
完善現(xiàn)代旅游體系是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，需要抓住重點(diǎn)環(huán)節(jié)，要處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系，著力補(bǔ)齊旅游公共服務(wù)的短板，加快制定現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新政策，不斷豐富旅游新業(yè)態(tài)，合理優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在人才、科技創(chuàng)新應(yīng)用，有效營(yíng)銷(xiāo)宣傳全面加持下，打造旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場(chǎng)景，不斷創(chuàng)造新價(jià)值、催生新業(yè)態(tài)，形成數(shù)量龐大、類(lèi)型豐富、創(chuàng)新活躍的景區(qū)供給體系。
4、依托科技賦能，推動(dòng)智慧旅游發(fā)展
隨著科技的創(chuàng)新發(fā)展，面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和觀眾的體驗(yàn)期待，旅游產(chǎn)業(yè)不能僅僅局限于經(jīng)濟(jì)利益的追求，更應(yīng)注重文化價(jià)值的傳播和社會(huì)責(zé)任感的承擔(dān)。科技體育賽事、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的承接和舉辦，需要變革，探索跨界融合的新路徑，將科技與場(chǎng)館、藝術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出更加多元互動(dòng)的觀賽和觀演體驗(yàn)。依托科技賦能讓內(nèi)蒙古智慧旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模更進(jìn)一步，智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，智慧旅游管理水平顯著提升，智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)成效更加明顯，智慧旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更加豐富，智慧旅游服務(wù)和體驗(yàn)更加便利舒適。把客流量轉(zhuǎn)化為城市“留量”，激發(fā)游客對(duì)內(nèi)蒙古的再訪(fǎng)欲，將流動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛在動(dòng)力。
5、創(chuàng)建誠(chéng)信旅游體系，優(yōu)化文旅市場(chǎng)新環(huán)境
邁向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展新時(shí)代，加強(qiáng)旅游誠(chéng)信建設(shè)，全行業(yè)使命重大、責(zé)無(wú)旁貸。推進(jìn)旅游誠(chéng)信建設(shè)、整治旅游市場(chǎng)亂象是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，旅游市場(chǎng)頑疾的形成非一日之寒，既有旅游經(jīng)營(yíng)者受利益驅(qū)動(dòng)誠(chéng)信缺失、違規(guī)經(jīng)營(yíng)的原因，也有旅游者消費(fèi)心理不成熟、消費(fèi)行為不理智的因素，當(dāng)然也有旅游監(jiān)管執(zhí)法不到位的問(wèn)題。對(duì)此，要切實(shí)認(rèn)清其復(fù)雜性、艱巨性和反復(fù)性，要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。全行業(yè)要更加自覺(jué)肩負(fù)起新的職責(zé)使命，扎實(shí)推進(jìn)旅游治理體系和治理能力現(xiàn)代化，馳而不息治理旅游誠(chéng)信缺失問(wèn)題，久久為功，以更實(shí)舉措、更大力度確保廣大游客出行放心、游玩開(kāi)心，推動(dòng)內(nèi)蒙古旅游業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。
讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路，是古人理解的文旅融合；以文塑旅、以旅彰文，是新時(shí)代文旅融合的目標(biāo)。在奮力書(shū)寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化新篇章的征途上，內(nèi)蒙古努力讓歷史記憶融入現(xiàn)代生活，用資源稟賦激發(fā)地區(qū)活力，以多元文化IP賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷展現(xiàn)文旅融合新業(yè)態(tài)，鑄就文旅發(fā)展新氣象。
參考文獻(xiàn)
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作者簡(jiǎn)介
馬曉軍 內(nèi)蒙古自治區(qū)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員，研究方向?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)
責(zé)任編輯：王順利-《新西部》雜志 · 新西部網(wǎng)
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