一盞盞高舉的排燈，猶如一條蜿蜒游走的火龍。3月5日，農(nóng)歷正月二十五晚，在陜西省寶雞市鳳翔區(qū)陳村鎮(zhèn)槐北村，一年一度弘揚“孝道”文化的排燈會如期而至。
與往年相比，今年的排燈會更為熱鬧，不僅十里八鄉(xiāng)前來趕會的群眾多了，還吸引了眾多攝影愛好者、網(wǎng)紅大咖和外地游客。
聲勢浩大的排燈游演、韻味十足的秦聲秦韻、讓人垂涎欲滴的西府特色美食、“沉浸式”非遺體驗......排燈會今年的熱鬧程度勝于往年，得益于鳳翔區(qū)槐原龍年排燈文化藝術節(jié)的舉辦。市民游客參與其中，直呼“過癮”、“有年味”。
今年，鳳翔區(qū)在春節(jié)期間“花式整活”，區(qū)委、區(qū)政府推出13項大型系列文旅商體活動，各鎮(zhèn)村也因地制宜打出“組合拳”，舉辦200多場次內(nèi)容豐富、形式多樣群眾文化活動，讓雍城大地上的這場文旅盛宴“熱氣騰騰”、年味濃濃。
精彩活動年味足 文化味更濃
“觀看非遺展演、走近傳統(tǒng)文化，這個假期過得很有意義。”正月十一，從北京回鄉(xiāng)探親的李小麗帶孩子在城關鎮(zhèn)六營泥塑體驗園游玩后，高興地說，這是一次很棒的體驗。
當天的民間工藝絕活大賽和“打鐵花”表演給她們留下深刻印象：短短幾十分鐘，一塊泥巴在泥塑藝人手中幻化成了“生肖龍”藝術品，稚拙可愛；夜幕降臨后，鐵樹銀花落、萬點星辰開，流光溢彩的“打鐵花”表演更是令人嘆為觀止，流連忘返。
鳳翔被譽為民間工藝美術之鄉(xiāng)，泥塑、木版年畫、剪紙、刺繡、打鐵花等多姿多彩的非物質文化遺產(chǎn)記錄了連綿不息的文明傳承，民俗技藝和古老非遺文化的巧思與精工在新時代煥發(fā)新光彩。
春節(jié)期間，鳳翔區(qū)依托本地歷史文化資源“富礦”，深挖秦雍文化、蘇軾文化、鳳酒文化、民俗文化，通過舉辦系列群眾文化活動，主打文化年、民俗年、非遺年，文化味濃、參與性廣的精彩活動輪番上演，為市民和游客提供了豐富的假日文旅體驗。
正月初五，鳳翔東湖景區(qū)南門廣場，一場別開生面的秦腔歷史實景劇《蘇軾情》精彩上演。演出分為引水修湖、喜雨亭記、伉儷情深三個部分，以北宋著名文學家蘇軾在鳳翔任職期間的故事為背景，將戲曲藝術與旅游景觀相結合，實現(xiàn)了文化與旅游的深度融合，讓市民和游客感受到鳳翔獨特的文化魅力。
在鳳翔的春節(jié)民俗活動中，最傳統(tǒng)、最喜慶、最受歡迎的當屬“耍社火”。2月19日，正月初十，萬人矚目的“龍騰盛世”社火游演在鳳翔區(qū)主干街道精彩呈現(xiàn)。華麗的彩車、鏗鏘的鑼鼓、歡快的節(jié)奏、艷麗的服裝，“燃”起了一派紅火熱鬧的新年氣象。圍觀的群眾與舞獅互動、向社火人物揮手，紛紛拿起手機記錄這歡樂的瞬間。
在游演隊伍中，鳳翔游龍舞獅蜚聲西北地區(qū)，也稱“舞龍燈”，“耍龍燈”。龍燈舞由十四人操縱演繹, 由龍珠引導, 舞龍頭及十二人龍身舞者表演，在隨著鼓樂高低緩急, 龍體不斷變化游動, 通體明亮起伏, 遠近視之,活靈活現(xiàn), 蔚為壯觀?，F(xiàn)場表演把年味“拉滿”，觀眾不斷地拍手叫好聲，也將整個游演活動推向高潮。
據(jù)了解，當天參與“龍騰盛世”社火游演演職人員3600余名，線上線下觀眾超過1500萬人。
張貼年畫年味濃郁，是很多中國人過年特有的儀式。被收藏家們贊譽為“東方智慧的結晶”的鳳翔木版年畫，始于唐宋，盛于明清，千百年來守護著千家萬戶的吉祥安寧。
臘月二十三，北方小年，在鳳翔區(qū)田家莊鎮(zhèn)南小里村新時代文明實踐廣場，“年畫進萬家·幸福中國年”——年畫重回春節(jié)活動拉開序幕，這是鳳翔區(qū)策劃的“非遺過大年 文化進萬家”系列活動之一。
在現(xiàn)場，非遺傳承人展示年畫制作技藝，為群眾發(fā)放“門神”和“家宅六神”傳統(tǒng)年畫，書法愛好者揮毫潑墨，寫春聯(lián)、送春聯(lián)，大家在“賞年畫、寫春聯(lián)、看展演”中，祈盼龍年五谷豐登、國泰民安。
文化是旅游的內(nèi)核。鳳翔區(qū)堅持以文塑旅、以旅彰文，全力打造“西鳳酒文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、西府民俗和非遺文化傳承推廣區(qū)、先秦文化蘇軾文化集中展示區(qū)、區(qū)域文化創(chuàng)意發(fā)展先行區(qū)”，開展“旅游+”系列活動，全面提升鳳翔綜合競爭力、文化軟實力、產(chǎn)業(yè)競爭力。
在鳳翔，市民或游客通過賞民俗、看演出、游美景、觀社火等，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化，既可以重拾兒時的年味，也可以解鎖更多“新年味”。在充滿年味的文旅活動中，大家除了能夠感受到節(jié)日的喜慶，也能夠感受到鳳翔深厚的歷史文化底蘊與豐富的文化旅游資源。
景區(qū)旅游人氣旺 吸引力更大
2月11日，大年初一，鳳翔區(qū)六營泥塑村車水馬龍，游人如織。從上午九點開始，大批游客紛至沓來，在這里感受“逛大集、看非遺、過大年”的熱鬧氛圍，從村口望向村尾，游客的隊伍看不到盡頭。
“這里真熱鬧?。≡缇吐犝f鳳翔泥塑歷史悠久、工藝特別精美，今天我專門帶父母過來感受一下非遺文化的魅力?！眮碜晕寄系挠慰屯跸壬f。
六營村黨支部書記廖衛(wèi)軍告訴筆者，僅大年初一上午，來村子觀光體驗泥塑的游客就超過一萬人次。
旅游旺、產(chǎn)業(yè)強、群眾日子過得紅紅火火。“我們六營村以泥塑產(chǎn)業(yè)為龍頭，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，豐富旅游業(yè)態(tài)，不斷拓寬泥塑產(chǎn)業(yè)與文化旅游互推互進的高質量發(fā)展之路?！绷涡l(wèi)軍說，正月村里還有非遺絕活大賽、打鐵花等豐富多彩的新春活動，希望大家都來六營村做客，看非遺、過大年!
“在這里辦燈會，我們不僅能賞燈猜謎，還可以欣賞非遺展演，拜謁蘇文忠公祠，既感受到了春節(jié)的氣氛和當?shù)氐拿袼孜幕?，還學到歷史知識?！?月23日，來自西安的游客李武寧和家人在鳳翔東湖景區(qū)游玩后深有感觸。
春節(jié)假期，鳳翔東湖景區(qū)人氣爆棚，熱鬧非凡，“游東湖園林 品非遺雅韻”、賞花燈猜燈謎等活動吸引了許多外地游客前來打卡游玩。
東湖景區(qū)工作人員植楊介紹，從大年初一至初八，前來東湖景區(qū)參觀游玩的游客累計超過了10萬人次。
“湖似郎官好，名因學士傳?！比缃瘢蛞粋€人、一部劇而戀上一座城成為一種旅游文化現(xiàn)象。鳳翔是宋代大文豪蘇軾的初仕之地，他在任期內(nèi)倡導修建的東湖，明眸善睞，福澤后世，東湖也因與蘇軾結緣更加富有靈氣和名氣，天南海北文人墨客慕名而來，拜謁游玩。
和東湖景區(qū)一路之隔的鳳翔區(qū)博物館、周家大院在甲辰龍年也迎來了游客高峰，據(jù)館內(nèi)工作人員介紹，假期八天，平均每天接待游客3500人左右。
為了增加游客體驗感，鳳翔區(qū)博物館優(yōu)化產(chǎn)品供給，推出，“博物館里的龍文物”祥龍藝術圖板展、“有獎尋龍記”、“投壺”游戲；在周家大院，推出鳳翔木版年畫制作體驗和3D古裝拍照打卡活動，以鳳翔出土文物為靈感設計的紅包、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客青睞。
大年初一，雍州古鎮(zhèn)景區(qū)迎來游客高峰，一大早就開啟“人山人海”模式。游客在參加完新春祈福、秦裝射藝等“秦風秦韻過大年”系列文化活動后表示：“典型的‘人從眾’模式啊，感覺不下10萬人吆！”
當天，鳳翔區(qū)南指揮鎮(zhèn)寶雞先秦陵園博物館門前停車位爆滿，大量游客入園參觀，沉浸式體驗“秦陵尋龍”、“祈福印年畫”、射箭投壺等社教活動，感受秦文化魅力。
今年春節(jié)，返鄉(xiāng)、探親、出游多重因素交織，帶全家體驗各地年俗文化成為親子出行、合家旅游一大亮點。非遺活動通過春節(jié)吸引越來越多游客，年俗活動熱度居高不下，鳳翔文旅消費潛力再度釋放，在線旅游網(wǎng)絡零售額實現(xiàn) 116 萬元。其中東湖、靈山、秦公一號大墓景區(qū)熱度排名前三。
商體融合多業(yè)態(tài) 消費度更熱
春節(jié)是最具中國特色的傳統(tǒng)節(jié)日，買年貨、觀民俗、游景區(qū)、逛集市......從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，吃喝游娛購，假日火熱的消費場面烘托出濃烈的新春氣息。
鳳翔區(qū)通過舉辦豐富多彩的文旅商體活動，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，在保障安全生產(chǎn)底線上，有效激發(fā)消費潛能，消費市場“熱辣滾燙”。
線下，縣城和各鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)和各大商超人場涌動。1月30日，“樂購雍城”新春年貨節(jié)系列活動啟動,全區(qū)12個鎮(zhèn)和36家企業(yè)紛紛開展年貨節(jié)、年集活動，為市民提供“一站式”年貨選購服務。
“回老家趕集就是專門來感受年味兒，現(xiàn)在買年貨渠道那么多，但我覺得趕大集才有過年的儀式感！”在市區(qū)上班的張曉峰臘月底回到陳村老家，他說在年集上逛著，選幾件年貨，嘗幾樣小吃，碰上熟人，親切問好，能感受到來自鄉(xiāng)間的喜慶祥和。
“Oh,My God!This is Chen Cun New Year Shopping Fair,It has been over two thousand years, Can you believe that......”2月8日，72歲的鳳翔籍退休英語教授喬駿騏拎著兩大包年貨，還不忘拍攝短視頻，在網(wǎng)絡平臺用一口流利的英語向世界講述家鄉(xiāng)濃濃的年味并送上新春祝福。
鳳翔區(qū)陳村鎮(zhèn)的年集由來已久，年集上，熙熙攘攘的人群在各個攤位前停留、選購。飄香的特色小吃，五顏六色的糖果，紅紅火火的春聯(lián)，各式花襖、棉帽，新鮮的蔬果……年貨應有盡有，琳瑯滿目，讓人目不暇接。
“放假了，娃也來給我搭把手，咱這水煎包賣了十來年了，個大餡足味道好，生意紅火著呢?！辟u水煎包的攤主高興地說，一整天下來能賣上千元。
新春佳節(jié)，鳳翔餐飲市場迎來“開門紅”，“年夜飯”火熱回歸，餐飲包間一“間”難求催生餐飲企業(yè)分時段供應，據(jù)了解，春節(jié)期間在線餐飲網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)625萬元。
一道菜就是一個區(qū)域文化，老鳳府、長虹面皮、四娃羊肉等餐飲行業(yè)聯(lián)合開展春節(jié)大促銷活動，鳳翔海子全羊宴、西府迎賓宴、“鳳凰于飛”豆花宴等展示地方特色美食的“鳳翔一桌飯”廣受追捧。
大年初一，在六營泥塑村，筆者看到村民韓強沉浸在泥塑制作中，妻子張巧鳳和女兒在家門口的攤位前正忙著向游客們介紹泥塑作品?！敖衲晟堎u的特別火，上午10點不到，我們已經(jīng)賣出去200多件?！睆埱渗P說。
有著百年傳承歷史的鳳翔泥塑，造型夸張，色彩鮮艷，深受人民喜愛。六營村有70%的農(nóng)戶從事泥塑生產(chǎn)，一個正月泥塑產(chǎn)業(yè)也讓當?shù)卮迕駛€個賺得“盆滿缽滿”。
線上，網(wǎng)上消費的年味濃厚，不斷釋放新活力。“今年，我們企業(yè)網(wǎng)上各平臺銷售占總體營業(yè)額的70%?！兵P翔區(qū)電商達人“豆花西施”王婷說，春節(jié)前后是鳳翔特產(chǎn)豆花泡饃的銷售旺季，“云上年貨節(jié)”為商家拓寬了網(wǎng)銷渠道，提高了鳳翔特色產(chǎn)品的知名度。
據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，鳳翔區(qū)商品銷售額實現(xiàn) 2.9億元，同比增長 46.42%；實物型網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)928萬元，同比增長55.38%。
2月11日，大年初二，鳳翔區(qū)國文影城內(nèi)，多部春節(jié)檔影片宣傳海報擺在顯眼位置，不少觀眾排著隊等待進場。
一名工作人員告訴筆者，今年春節(jié)來觀影的觀眾比往年更多，排片數(shù)量也有所增加。“《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》兩部電影是上座率最高的，在下午和晚上的觀影高峰期幾乎可以滿座，第一排和最后一排的票也有不少觀眾購買?！?/p>
走進鳳翔，琳瑯滿目的美味小吃、地方特產(chǎn)、非遺文創(chuàng)，豐富多彩的春節(jié)活動讓人流連忘返，助推文旅商體實現(xiàn)深度融合發(fā)展。
12月30日，第三屆“華山論劍西鳳酒杯”乒乓球邀請賽在鳳翔區(qū)全民健身中心成功舉辦。來自西安、咸陽、楊凌、周至以及寶雞各地的64支球隊，354名運動員參加了比賽，不但點燃了群眾參與全民健身的熱情，而且拉動了消費。
年味濃、人氣足、消費旺，共同繪就了春節(jié)消費市場欣欣向榮的圖景。全區(qū)整體銷售額實現(xiàn)4.8億元，同比增長35.1%，春節(jié)市場消費活力十足。
央視、新華社、陜西新聞聯(lián)播等中省主流媒體紛紛宣傳報道鳳翔春節(jié)文化旅游活動,在新浪微博平臺開設的話題《我在鳳翔過大年》網(wǎng)上瀏覽量達700萬，在抖音平臺開設的話題《鳳翔社火》，網(wǎng)上瀏覽量830萬。鳳翔融媒開通共享拉流地址，實時直播社火游演活動盛況，推流達1000萬+！
一場場春節(jié)文化旅游活動在雍城大地回響，濃濃的年味里笑語歡聲不斷，文旅商體深度融合，文旅消費持續(xù)走旺，讓鳳翔這座歷史文化名城活力四射、生機勃勃。
責任編輯：王順利/《新西部》雜志·新西部網(wǎng)
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