陜西以“文化+”的方式探索傳播文化自信新路徑，以“文化+品牌”“文化+創(chuàng)意”“文化+金融”“文化+項(xiàng)目”挖掘傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核、大力保護(hù)扶持稀有文化樣本，并通過(guò)在轉(zhuǎn)化和發(fā)展中賦予傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代的表現(xiàn)方式和時(shí)代內(nèi)涵，探索出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)展的新途徑。
市民在陜西省韓城市古城區(qū)城隍廟參觀“一帶一路”國(guó)際燈展中的“秦腔”作品（1月20日攝） 陶明攝
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展？文化產(chǎn)業(yè)怎樣將優(yōu)秀文化內(nèi)涵融入生產(chǎn)生活各個(gè)方面？
《瞭望》新聞周刊記者近期在陜西調(diào)研了解到，陜西以“文化+”的方式探索傳播文化自信新路徑，以“文化+品牌”“文化+創(chuàng)意”“文化+金融”“文化+項(xiàng)目”挖掘傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核、大力保護(hù)扶持稀有文化樣本，并通過(guò)在轉(zhuǎn)化和發(fā)展中賦予傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代的表現(xiàn)方式和時(shí)代內(nèi)涵，探索出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)展的新途徑。
“文化+品牌”讓傳統(tǒng)文化獲新生
幕布漸亮，鑼鼓敲起，邁克爾·杰克遜甩帽、轉(zhuǎn)身，逼真的太空步和機(jī)械舞如同真人“復(fù)活”。前不久，這段以“皮影+戲曲”表現(xiàn)現(xiàn)代搖滾藝術(shù)的視頻在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，其中在臉譜、推特等海外社交媒體上當(dāng)日點(diǎn)擊量達(dá)到10余萬(wàn)次，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)次?！皬臐h代流傳至今的皮影戲也可以跳芭蕾、玩搖滾，我們正在嘗試把新鮮元素注入傳統(tǒng)民間藝術(shù)，向年輕人的審美觀念靠攏?！边@段皮影表演的創(chuàng)作者、陜西省華縣皮影藝人薛宏權(quán)說(shuō)。
以“文化+品牌”的方式傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播地方特色文化，已在陜西取得明顯成效。據(jù)陜西省振興秦腔辦公室主任李鑫介紹，2014年，陜西省創(chuàng)辦文化品牌“國(guó)風(fēng)·秦韻”，通過(guò)國(guó)際巡演交流、國(guó)內(nèi)展演推廣、舉辦電視欄目、大講堂等形式，對(duì)包括陜西地方戲曲、長(zhǎng)安畫(huà)派、民間音樂(lè)、傳統(tǒng)手工技藝等多種門(mén)類(lèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)與保護(hù)。
陜西傳統(tǒng)文化品牌“國(guó)風(fēng)·秦韻”推出了一系列好戲佳作。秦腔《家園》講述了陜南移民搬遷中的感人故事，這部由基層劇團(tuán)主創(chuàng)的現(xiàn)代戲在第十一屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)上成為開(kāi)幕大戲；商洛花鼓戲《帶燈》由賈平凹同名小說(shuō)改編，展示了中國(guó)基層社會(huì)的現(xiàn)狀；富平縣時(shí)隔半個(gè)多世紀(jì)復(fù)排阿宮腔傳統(tǒng)戲《王魁負(fù)義》，再一次向觀眾展示了這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。
同時(shí)，陜西省還將優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化資源整合成特色鮮明、內(nèi)容精巧的節(jié)目包向海外推廣。2017年春節(jié)期間，由“國(guó)風(fēng)·秦韻”品牌組建7個(gè)演出團(tuán)隊(duì)赴歐美11國(guó)25座城市，舉辦了40余場(chǎng)陜西民樂(lè)、西安鼓樂(lè)、剪紙制作、皮影雕刻、社火臉譜繪制、農(nóng)民繪畫(huà)、皮影戲和杖頭木偶、提線木偶等演出活動(dòng)，在海外掀起一陣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熱潮。
陜西省文化廳廳長(zhǎng)劉寬忍告訴《瞭望》新聞周刊記者：“‘國(guó)風(fēng)·秦韻’品牌正是通過(guò)不斷激活傳統(tǒng)藝術(shù)的生命力，讓傳統(tǒng)文化‘接地氣’、‘重生活’、‘入人心’，使觀眾產(chǎn)生共鳴，把戲曲和百姓生活融合在了一起?！?/p>
文化資源的創(chuàng)新性發(fā)展
在陜西，傳統(tǒng)文化不僅在集中保護(hù)和大力弘揚(yáng)中起到了教化人心的作用，還在不斷挖掘優(yōu)秀文化的當(dāng)代價(jià)值中，在與創(chuàng)意與科技的深度結(jié)合中，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化、革命文化資源的創(chuàng)新性發(fā)展。
延安棗園文化廣場(chǎng)項(xiàng)目是對(duì)紅色革命文化進(jìn)行整合提升的范例?！恫t望》新聞周刊記者在這里的“延安1938”文化街區(qū)看到，“小八路郵局”、“New秧歌”等特色門(mén)店將陜北特色文化和當(dāng)下流行元素結(jié)合，吸引了眾多外地游客和青年人在此參觀體驗(yàn)。
同時(shí)，中國(guó)首部紅色主題秀——《延安延安》、結(jié)合4DX和巨幕技術(shù)的革命題材實(shí)景電影《阿良的長(zhǎng)征》都嘗試以年輕人的故事、創(chuàng)新的形式來(lái)展現(xiàn)革命歷史題材。這兩部紅色作品的出品方陜西文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)延安文投公司總經(jīng)理鄒林豐說(shuō)：“紅色題材與高科技的融合會(huì)釋放出巨大的文化魅力，這樣的創(chuàng)新會(huì)吸引更多青年人理解和接受傳統(tǒng)文化與革命文化?！?/p>
通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值的重新挖掘和轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，陜西以“文化+創(chuàng)意”提升改造了傳統(tǒng)旅游、傳統(tǒng)商業(yè)，喚醒了文化資源的活力和影響力。其中，韓城古城文化街區(qū)、照金紅色旅游小鎮(zhèn)等文化項(xiàng)目已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化展示、文化產(chǎn)品交易、旅游觀光的新熱點(diǎn)。
“2016中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)十大年度人物”獲得者、陜西文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陜文投”）董事長(zhǎng)王勇認(rèn)為，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)歷了將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的階段之后，現(xiàn)在要實(shí)現(xiàn)從實(shí)體產(chǎn)品向傳遞文化自信的“飛躍”。因此，挖掘歷史文化的當(dāng)代價(jià)值，將對(duì)過(guò)往歷史文化的自信和當(dāng)前對(duì)現(xiàn)實(shí)文化的心理需求對(duì)接，就是對(duì)中華文化最好的傳承。
“文化+金融”支撐產(chǎn)業(yè)“造血”
陜西省文化資源優(yōu)勢(shì)明顯?！笆濉逼陂g，全省文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)速度在30%以上，比同期GDP增速高16.7%。按照陜西省發(fā)展規(guī)劃，陜西文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)五年要達(dá)到年均25%的增長(zhǎng)率，文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重到“十三五”末要達(dá)到6%以上。
近年來(lái)陜西文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，很大程度上得力于“文化+金融”為文化產(chǎn)業(yè)不斷“造血”的有力支撐。陜西省政府先后出臺(tái)多份文件促進(jìn)文化與金融融合。截至2015年末，陜西省文化產(chǎn)業(yè)貸款余額超過(guò)260億元，同時(shí)包括陜文投、西旅集團(tuán)、陜西廣電集團(tuán)等五家文化企業(yè)在銀行間債券市場(chǎng)融資超過(guò)40億元。
以陜文投為例，這家企業(yè)的文化金融板塊包括小貸、擔(dān)保、資產(chǎn)管理、產(chǎn)業(yè)基金、創(chuàng)投基金、基金管理、互聯(lián)網(wǎng)金融、文交所、版權(quán)交易中心、書(shū)畫(huà)藝術(shù)品交易中心、文化金融服務(wù)中心等十多家文化金融類(lèi)機(jī)構(gòu)，還在籌建包括融資租賃、PPP基金等在內(nèi)的其他金融業(yè)態(tài)。
其中，陜文投小貸公司注冊(cè)資本為4億元，是全國(guó)注冊(cè)資本規(guī)模較大的文化類(lèi)小貸公司之一。該公司針對(duì)不同的經(jīng)營(yíng)周期、不同發(fā)展階段的中小微客戶(hù)設(shè)計(jì)了文化授信貸、企業(yè)經(jīng)營(yíng)貸、文化信用貸、文化創(chuàng)意貸、文化抵押貸等靈活多樣的金融產(chǎn)品。目前該公司已累計(jì)向外貸款37億元，服務(wù)超過(guò)800家企業(yè)，其中文化類(lèi)貸款占比超過(guò)六成。
此外，陜文投還利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、光譜技術(shù)等手段，推動(dòng)文化資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。通過(guò)與中科院西安光機(jī)所等科研單位合作，將定量分析引入以往更偏重于經(jīng)驗(yàn)定性分析的版權(quán)、書(shū)畫(huà)藝術(shù)品鑒定、評(píng)估系統(tǒng)中，建立了文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和藝術(shù)品鑒定評(píng)估體系，這為金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展文化資產(chǎn)證券化等業(yè)務(wù)提供了價(jià)值依據(jù)，降低了金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的難度。
王勇說(shuō)，通過(guò)文化金融生態(tài)體系的構(gòu)建，為文化企業(yè)提供融資咨詢(xún)、股權(quán)融資、債權(quán)融資、資產(chǎn)評(píng)估和交易等全方位的金融服務(wù)，可以更好地幫助文化企業(yè)對(duì)接金融資本。
打造文化精品工程
陜西省文聯(lián)原副主席、文化學(xué)者肖云儒認(rèn)為，陜西能得到世界的關(guān)注，一個(gè)重要原因是文化厚重，中國(guó)歷史上最輝煌的朝代在這里留下了大量珍貴的文化遺存。但陜西的文化資源展示還很不充分，呈現(xiàn)出“小、散、淺”的特點(diǎn)，陜西從文化大省到文化強(qiáng)省，還有很長(zhǎng)的路要走。
近三年來(lái)，陜西將重要?dú)v史文化遺存和重點(diǎn)公共文化設(shè)施進(jìn)行整合提升，以“組合拳”的方式推動(dòng)一批重大文化項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)施，這些文化項(xiàng)目將歷史脈絡(luò)、民俗風(fēng)貌、現(xiàn)代旅游等元素結(jié)合在一起，滿(mǎn)足群眾文化需求、改善民生、促進(jìn)旅游發(fā)展，初步顯現(xiàn)了文化效應(yīng)和市場(chǎng)效益。
2013年初，陜西省政府組成專(zhuān)門(mén)隊(duì)伍歷時(shí)半年深入調(diào)研，確定了從省級(jí)層面系統(tǒng)梳理文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，隨后出臺(tái)《實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，確定了30個(gè)重大文化項(xiàng)目。
按照唯一性的原則，確定了漢唐帝陵旅游項(xiàng)目、絲綢之路風(fēng)情城、文安驛文化園區(qū)等項(xiàng)目，主要是加大對(duì)特色文化資源的深層開(kāi)發(fā)，讓靜態(tài)的文化動(dòng)起來(lái)。按照至高性原則，確定了西周文化景區(qū)、秦兵馬俑文化景區(qū)、漢長(zhǎng)安城大遺址景區(qū)等項(xiàng)目，以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)和促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。按照標(biāo)志性原則，確定了中國(guó)革命藝術(shù)家博物院、陜西文化藝術(shù)博物院、陜西大劇院等一批設(shè)施類(lèi)項(xiàng)目，以填補(bǔ)陜西文化設(shè)施的不足，滿(mǎn)足群眾文化需求。
據(jù)了解，為了把這些文化項(xiàng)目建成經(jīng)得起歷史和市場(chǎng)檢驗(yàn)的精品工程，在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，由陜西省政府整合籌措，每個(gè)項(xiàng)目補(bǔ)助1000萬(wàn)元規(guī)劃補(bǔ)貼資金，同時(shí)設(shè)立陜西文化產(chǎn)業(yè)投資基金和陜西省旅游投資基金，在財(cái)政資金的驅(qū)動(dòng)下，吸納社會(huì)資本為這些項(xiàng)目服務(wù)。
據(jù)估算，這30個(gè)項(xiàng)目的總投資將超過(guò)500億元，為了調(diào)動(dòng)和發(fā)揮各方積極性，陜西結(jié)合實(shí)際，做到了“一個(gè)項(xiàng)目一種開(kāi)發(fā)方式”。對(duì)于文化旅游類(lèi)項(xiàng)目，既有省屬?lài)?guó)內(nèi)文化企業(yè)與地方政府共同出資并建設(shè)運(yùn)營(yíng)的，也有地方政府提供優(yōu)惠條件吸引社會(huì)投資進(jìn)行建設(shè)的。對(duì)于設(shè)施類(lèi)項(xiàng)目，則有政府主體投資、國(guó)企投資代建、政府回購(gòu)等多種模式。目前，文安驛文化園區(qū)、白鹿原影視基地、漢長(zhǎng)安國(guó)家遺址公園、藥王山文化景區(qū)等多個(gè)項(xiàng)目已建成開(kāi)放。
提升“軟實(shí)力”需多重助力
多位受訪人士認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，首先要深入挖掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，在尋找到其精神內(nèi)核之后，以有效手段使之年輕化、現(xiàn)代化，并通過(guò)政策支持構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展體系，最終為民族積累文化精神、讓百姓從文化中受惠。
王勇認(rèn)為，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，需要從“護(hù)物”、“示物”提升為“化人”、“聚神”，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核實(shí)現(xiàn)對(duì)中華民族的凝神聚氣之力，因此，迫切需要通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的深度解析，找到其符合社會(huì)發(fā)展和百姓精神需求的當(dāng)代價(jià)值。
肖云儒則認(rèn)為，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅僅是歷史文化，還應(yīng)該是歷史文化延續(xù)至今并形成今天傳統(tǒng)的“傳而統(tǒng)之”的文化。他建議，在對(duì)傳統(tǒng)文化的解讀和傳播中，要使之年輕化和現(xiàn)代化，通過(guò)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新思維新手段，探索適合普通大眾特別是青年人的話語(yǔ)體系。
多位受訪專(zhuān)家建議，應(yīng)整合文化、教育、旅游、文物等部門(mén)的傳統(tǒng)文化資源，建立共建機(jī)制，通過(guò)政策、資金的扶持重點(diǎn)支持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展項(xiàng)目，并將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全方位融入學(xué)校教育、以鄉(xiāng)賢文化構(gòu)建鄉(xiāng)村文化生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“讓我們子孫后代成為中華文明熏陶出的書(shū)香門(mén)第”。□
記者李勇 楊一苗
（責(zé)任編輯 王順利）
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