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1月16日,重慶逸翠莊園愛綠幼兒園即將團年,該園劉園長在超市和專賣店轉悠了半天,最后再比較了下網(wǎng)購平臺,發(fā)現(xiàn)多款白酒網(wǎng)購價格要比實體店便宜一半左右。于是,她毫不猶豫地選擇了從網(wǎng)上購買團年的白酒。

劉園長購買的是十年醬香型紅花郎,該酒一斤裝白酒在實體店要賣510元左右,而網(wǎng)購的價格只有245元。“其他如瀘州老窖1573,實體店最低要賣1489元,但網(wǎng)上758元就可買到;稻花香君之紅52度一斤裝,實體店要賣168元,網(wǎng)購只需要98元,價格幾乎便宜一半。”她說。

與劉園長一樣,越來越多的消費者開始在網(wǎng)上購買白酒。據(jù)中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示,2011年酒類網(wǎng)購市場交易規(guī)模不到20億元,而2013年全年交易規(guī)模突破60億元。

銷售疲軟酒企搶灘網(wǎng)購

春節(jié)將近,白酒行業(yè)未見回暖跡象,仍深陷寒冬——一反常態(tài)的量價齊跌。重慶資深白酒經(jīng)銷商蔣南認為,一方面,2012年以來“三公消費”限制政策貫徹,使白酒銷量大幅下滑,另一方面,在前些年白酒銷售火爆的時候,白酒廠家為提升業(yè)績大搞“移庫運動”——將白酒轉到經(jīng)銷商庫房,但并沒有形成實質性的市場銷售。而經(jīng)銷商壓了大量庫存和資金,年底了,有支撐不下去的經(jīng)銷商為了套現(xiàn),只好低價出售庫存。

窮則思變。遭遇寒冬的白酒企業(yè)紛紛拓展銷售渠道,網(wǎng)銷無疑是一新的選擇。瀘州老窖、水井坊、金六福等酒企率先開設天貓店,2013年下半年,國內白酒頂尖品牌五糧液和茅臺,以及劍南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌也相繼登陸天貓。

價格太低購買請小心

同樣的一款酒,網(wǎng)購要便宜得多,不少酒甚至價格低于出廠價。但是,無論通過什么渠道銷售,白酒低于出廠價銷售都不正常。消費者對于低于出廠價銷售的白酒還是要留個心眼。

重慶酒類管理協(xié)會副秘書長高懷昌表示,網(wǎng)購白酒要注意區(qū)別,比如同一款酒不同年份或者度數(shù),價格可能就不一樣,一定要拿實體店同一款酒進行價格對比。

目前,網(wǎng)購白酒監(jiān)管也存在問題。重慶市酒類管理局局長戴云認為,網(wǎng)店所在地與銷售市場可能重合,但地域性不強,一個位置很偏僻的網(wǎng)店,也可進行全國銷售。網(wǎng)購監(jiān)管目前是個盲區(qū),網(wǎng)絡白酒銷售同樣如此。他提醒,價格低得離譜的白酒最好不要買。