將家鄉(xiāng)的大尖柿做成動漫IP形象，用來宣傳富平，推廣當?shù)氐漠a(chǎn)品；以“小柿人”為主角打造柿王國主題樂園，讓富平文旅項目更加豐富多彩。
京昆高速出了富平口，有一個性別平等主題公園。渭南市婦聯(lián)、富平縣婦聯(lián)借富平吉祥物IP——“小柿人”這一卡通形象，宣傳現(xiàn)代社會男女平等的理念。
在富平街頭，隨處可見“小柿人”路燈，一手做出“請”的手勢，另一手豎著大拇指，擬人化熱情地歡迎來自四面八方的朋友。富平旅游宣傳冊上及旅游APP上，作為主人公的動漫“小柿人”形象躍然紙上，讓游客感受到這座城市的親和力和朝氣蓬勃。
這款呆萌可愛的動漫IP形象打造者，就是王默。
結緣影視
王默是一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。
大學時期，王默學的專業(yè)是外貿(mào)英語，隨后到外貿(mào)公司當翻譯，又在中山大學進修了商務日語及工商管理MBA。她第一次創(chuàng)業(yè)，是在當翻譯的同時，成立了一家傳媒公司，經(jīng)營范圍是在外文網(wǎng)站介紹當?shù)氐囊率匙⌒?。那時候還是紙媒為王的時代，用網(wǎng)絡介紹信息會更全面，也更便捷，頗有市場敏銳度和前瞻性的王默一度在行業(yè)引起轟動。但是因為知識產(chǎn)權和資金等問題，她的公司被后起的同行排擠，最終因資金鏈斷裂而倒閉。
因家庭的緣故，王默返鄉(xiāng)當起了“家庭主婦”，一下子有了很多的空余時間。平時王默喜歡讀書以填補鄉(xiāng)下悠閑生活，一本講諾貝爾文學獎獲得者的書籍令她印象深刻，尤其是賽珍珠（Pearl S.Buck，1892-1973）的故事。賽珍珠寫的《大地》三部曲，講述中國農(nóng)村故事，這部書使她成為同時獲得諾貝爾獎和普利策獎的唯一一位女作家，其作品被翻譯為145種語言。賽珍珠的故事對王默啟發(fā)極大，也催生了她心中潛藏的作家夢，能寫出一部自己的作品，人生就會很有意義。
王默沒學過寫作，她在網(wǎng)上搜到了一本《21天搞定電影劇本》的書，根據(jù)書中的指導她寫出了人生第一部電影劇本。盡管完成了，但并不專業(yè)。她深知想要寫出真正好的作品，必須經(jīng)過專業(yè)培訓。北京有中國最大的文化圈，2013年，王默去北京后浪影視開始學習影視編劇和制片專業(yè)知識。
當時上課的主講老師叫羅三，剛從美國回來，她帶學生，其實是想帶出一支自己的團隊。當時王默手中沒有太多存款，根本無力支撐學業(yè)。在羅老師的推薦下，幸運的王默來到吳天明青年電影基金會，給吳妍妍——吳天明的女兒當助理。就這樣，她一邊學習，一邊在工作中積累影視行業(yè)的經(jīng)驗。在基金會工作的經(jīng)歷，讓王默學到了很多書本上學不到的東西，對未來如何打造屬于她自己的作品有了更加清晰的定位和思路。
初次練手表情包
比起真人影視，王默更鐘情于動漫。真人影視可能一部最長也不過幾十集就結束了，而動漫作品持續(xù)性長，做好的話可以成百上千集的做下去，這也是她最后定位于推出動漫文化作品的原因。結合所學知識，她聯(lián)想到富平柿子全國有名，如果能把富平柿子設計成一款動漫IP形象，且用這款形象來做內(nèi)容豐富的動畫劇，不但能帶火家鄉(xiāng)，更能創(chuàng)造不可思議的產(chǎn)業(yè)價值。
▲“小柿人”成為富平的吉祥物
▲王默（右二）在北京后浪影視學習
做IP是很燒錢的，做動漫更燒錢。動漫一般都是大財團或者國家文化部門支持才能做起來。王默利用回家的機會，給相關領導推薦、建議當?shù)卮蛟靹勇蘒P，助力當?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，但因為領導對這種模式并不熟悉，回應并不積極。于是，王默想著那就自己盡其所能先嘗試著做吧。她注冊成立了富平縣“小柿人”動漫文創(chuàng)公司。
王默再次創(chuàng)業(yè)，接受了以前在廣州開傳媒公司因知識產(chǎn)權匱乏導致失敗的慘痛教訓，她設計了“小柿人”形象并注冊了相關知識產(chǎn)權，以防被人抄襲。
2017年，她以最容易傳播的表情包為切入點，設計了一套“小柿人”表情包。剛上線日均下載量就過萬，一周下載量累計超過10萬，網(wǎng)友留言全是滿滿的肯定。當看到全國各地甚至國外的朋友也頻繁使用“小柿人”表情包時，王默似乎離她的動漫夢又進了一步。
這一年，“陜西印象”微表情創(chuàng)作大賽向全社會公開征集，該比賽由陜西省旅游發(fā)展委員會主辦、騰訊大秦網(wǎng)承辦、西安美術學院協(xié)辦，向全社會公開征集具有陜西旅游、飲食、民間文化為主題的微表情設計作品。王默設計的“小柿人”表情包，獲得了這次大賽行業(yè)組二等獎，獎金5000元。那是王默第一次因自己的作品而登臺領獎，那份成就感油然而生。
獲得行業(yè)大獎
2018年12月，以“小柿人”和經(jīng)典故事相融合的富平首部動漫宣傳視頻面世，引來眾多媒體的采訪報道。
2019年8月，在時任富平縣文旅局局長雷建莊的大力支持下，“小柿人”代表富平縣吉祥物參加了第四屆中國IP產(chǎn)業(yè)大會。當時“小柿人”還未被富平縣官宣為吉祥物，但雷局長很清楚她多年的付出，作為支持果斷地在申請表上加蓋了文旅局印章。
“小柿人”與來自全國1000多個IP現(xiàn)場比拼，經(jīng)過網(wǎng)絡投票、專家評審、網(wǎng)絡關注度檢索三輪激烈角逐，“小柿人”幸運地沖出重圍，入選年度“十大最具商業(yè)價值文旅吉祥物”稱號。
▲富平文化旅游節(jié)上的分享
“小柿人”能在上千個IP上脫穎而出，得益于其城市超級IP的全產(chǎn)業(yè)鏈模式布局，其設計風格巧妙的結合了當?shù)氐膶嶓w產(chǎn)業(yè)，可有效轉化為長期生命力和商業(yè)價值，并逐步提升城市經(jīng)濟核心競爭力，最終成為影響城市文化旅游發(fā)展的代表性符號。
王默對“小柿人”IP形象是這樣詮釋的：柿子把——富平柿餅俗稱吊柿，它區(qū)別與其他地區(qū)柿餅加工過程中的平鋪晾曬，留丁字把方便風干、著霜時懸掛。柿子葉——遵循四片原葉，前面一片葉子上翻，代表著富平人精神卓越的面貌，類似于人類把頭發(fā)留海梳起來，會更精神。柿身——雖然柿子有圓形、方形等等，但最終在眾多柿子形體里選擇了富平尖柿為設計原型，是因為全世界最好吃的柿餅就是用富平大尖柿加工而成，所以柿子的卡通形象小柿人最能區(qū)別于其他成為代表形象。柿手、腳——小柿人的手和腳是憑借想象衍生上去的，設定小柿人的手腳可以自由伸縮，完全根據(jù)情節(jié)需要設定。這些場景在小柿人動畫視頻里有情節(jié)呈現(xiàn)。
“小柿人”卡通形象的整體設計風格遵循富平名產(chǎn)大尖柿的原型、自然規(guī)律和富平柿餅的制作流程，特別符合其原型產(chǎn)品的地域性和特色性。
大賽之后，富平縣委、縣政府立刻給予“小柿人”IP當?shù)毓傩槲锛靶蜗蟠笫沟纳矸荨?/p>
2021年6月，由陜西省文化和旅游廳主持和指導的陜西“十三五”時期公共文化服務創(chuàng)新案例征集、編撰工作完成。富平縣依托其柿子產(chǎn)業(yè)基地和“柿子之鄉(xiāng)”的美譽，以市場需求為導向、以科技創(chuàng)新為動力、以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為目的，創(chuàng)新性提出了“柿子文化IP”概念，形成了以“IP小柿人”為核心動漫系列產(chǎn)品，開辟出一條以文化科技融合推動地方柿子產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路，成功入選《陜西省公共文化服務創(chuàng)新與實踐》典型案例。
2023年，“小柿人”獲得全國十佳地域吉祥物獎項。
設計《柿王國》動漫文化生態(tài)園
富平中華郡有一個“小柿人的店”，店面墻刷成亮黃色，非常醒目。店內(nèi)售賣的是公司設計的“小柿人”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，大的有柿子和如意結合的擺件，小的有鑰匙扣、冰箱貼、發(fā)夾等，琳瑯滿目，非?？蓯?。貨架上還有一款鮮羊乳大餅，包裝盒正反兩面完全一樣，盒子上的“富平小柿人大力推薦”——是坐著吃餅干的“小柿人”的推薦語。這是公司初步嘗試“小柿人”形象授權使用的產(chǎn)品。據(jù)店長介紹，這個店才營業(yè)了兩個月，店面有點小，很多產(chǎn)品沒地方擺，但總算實現(xiàn)了落地的目標。
▲“小柿人”獲十大最具商業(yè)價值吉祥物（深圳站）
▲《小柿人》獲“陜西印象”的表情創(chuàng)作大賽二等獎（西安站）
2022年底，以“小柿人”IP為核心，王默與渭南師范學院傳媒學院共同設計了《柿王國》動漫主題生態(tài)文化園的作品。該作品用時代語言講述“中國柿子之鄉(xiāng)”的文化故事，以文化為引領，以產(chǎn)業(yè)為支撐，以創(chuàng)新為驅動，打造全維度“特色農(nóng)業(yè)+特色文化旅游”產(chǎn)業(yè)體系。作品涵蓋了三大區(qū)域、四大主題、九大功能，最大的亮點板塊是柿子民俗文化村、柿子生態(tài)農(nóng)園、柿子現(xiàn)代科技文化博覽館及柿主題樂園，以推動富平縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一的設計初心和理念，煥發(fā)中國柿鄉(xiāng)文化的時代活力，打造富平特色文化旅游品牌。
王默聘請了行業(yè)內(nèi)專家多次實地考察，并向傳媒學院曹院長申請了4位成績名列前茅的優(yōu)秀學生，還有曾經(jīng)獲得全國特等獎的李世琦老師領隊參與作品規(guī)劃創(chuàng)作，并邀請韓國著名動畫導演吳興善導演全程指導項目。為了驗證作品的延展性和可行性，曹院長建議該作品參加全國高校數(shù)字藝術設計大賽。王默發(fā)現(xiàn)，這次大賽的評審團隊來自全國各大名校及行業(yè)內(nèi)頂級專家，要在此次大賽中獲獎，絕對要出類撥萃。
▲韓國吳興善的繪本作品《小柿人的一生》
這次大賽由工業(yè)和信息化部人才交流中心主辦，是高校教育教學改革和創(chuàng)新人才培養(yǎng)的重要競賽項目。每年參加這類大賽的都是全國的大學，作品達數(shù)萬件，競爭相當激烈。曹院長要求不高，說只要能拿個省上的獎就很滿足。
經(jīng)過大半年的籌備，王默團隊的作品不但獲得了省級一等獎，還獲得了全國三等獎。并且，在香港甚至國外獲得多個一等設計獎的榮譽。該項目也在當年被富平縣列為重點招商引資項目。
成為“數(shù)字絲路”文化IP大使
2023年10月，“小柿人”入圍亞洲IP展，第一次走出國門，在動漫強國日本東京多元文化館展出。
2024年初，“小柿人”被聘為一帶一路“數(shù)字絲路”文化IP大使?！皵?shù)字絲路”一帶一路文化數(shù)字新基建行動籌備委員會，是由絲綢之路品牌研究院、絲綢之路國際商業(yè)聯(lián)合會等數(shù)十家單位聯(lián)合發(fā)起，人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)及地方融媒體、高校學生組織聯(lián)合宣發(fā)、共同代言的數(shù)字文化公共項目。文化IP大使以自身IP角色故事或創(chuàng)作經(jīng)歷，踐行中國文化精神，在創(chuàng)意和技術的加持下，用年輕的方式守護古老的華夏文明，助推“數(shù)字絲路”成為“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以數(shù)字化的嶄新面貌走遍全國、走向世界，為“一帶一路”新篇章的書寫貢獻力量。
▲“小柿人”為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言
“小柿人”作為文化IP大使，將擔負起引領富平縣特色柿子產(chǎn)業(yè)及文化旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化流通留存的歷史使命，標志著富平縣在數(shù)字時代積極融入全球文化數(shù)字交流邁出新的一步?！皵?shù)字絲路”行動的推進也將助力“小柿人”更好地塑造富平縣的品牌形象，提升地方知名度和美譽度，推動當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的數(shù)字保護、傳承和弘揚，成為吸引外界目光的紐帶，打通線上影響力與線下實體產(chǎn)業(yè)，進而推動旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟與文化的良性互動。
除了做好動漫文化IP品牌內(nèi)容方面的工作，王默將用“小柿人”作為富平縣官宣吉祥物及“數(shù)字絲路”文化IP大使的身份，聯(lián)合富平縣委宣傳部、富平縣文旅局，緊跟時代步伐，用“文化+實體”的模式，成立“小柿人甄選”直播間。王默將邀請實體行業(yè)的創(chuàng)始人及渭南師范學院傳媒系大學生們，在直播間共同推廣文旅產(chǎn)品。
直播間正式開播時間定在了2024年3月8日。這一天恰好是“三八”婦女節(jié)，作為一個女性創(chuàng)業(yè)者，王默希望在這個有意義的日子里邁向新的起點。她相信，通過努力及合理的規(guī)劃，中國的“小柿人”一定會成為名副其實的助力縣域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的超級IP。
責任編輯：王順利/《新西部》雜志·新西部網(wǎng)
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