原標(biāo)題：從光影故宮到絢麗錦江 夜游正熱
夜游熱搜
2019年的元宵夜，故宮燈光大秀和成都天府熊貓塔上的光電煙花秀，一起登上了網(wǎng)絡(luò)“熱搜”。而在春節(jié)期間，成都推出的“夜游錦江”項目也引起了媒體和專家的關(guān)注。
夜游潛力
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過夜游客的消費(fèi)是一日游游客消費(fèi)的3倍以上。旅游專家分析，相比日間旅游，夜間旅游將很快成為旅游產(chǎn)業(yè)潛力巨大的增長點(diǎn)、推動旅游發(fā)展的新動能。
夜游成都
除了寬窄巷子、錦里這樣全國知名的夜游產(chǎn)品，成都的“夜游錦江”項目也引起了專家關(guān)注。中國旅游研究院副研究員吳麗云表示，計劃在成都召開一場夜間旅游研討會。
看花賞燈自古便是元宵節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。在2019年的元宵夜，老習(xí)俗卻以意想不到的姿態(tài)點(diǎn)亮了新消費(fèi)的潛力。
這一晚，600歲故宮的燈光大秀和千里之外成都天府熊貓塔上的光電煙花秀，一起登上了網(wǎng)絡(luò)“熱搜”，刷爆朋友圈。而在春節(jié)期間，成都推出的“夜游錦江”項目也引起了媒體和專家的關(guān)注。
旅游專家分析，相比以往市場更關(guān)注的日間旅游，夜間旅游將很快成為旅游產(chǎn)業(yè)潛力巨大的增長點(diǎn)、推動旅游發(fā)展的新動能。而對成都這樣的文化名城而言，借助于天府綠道等新興消費(fèi)場景的打造，更是為發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)提供了很大的想象空間。
故宮燈光秀和成都煙花秀 在元宵夜火了
故宮的雪、故宮的貓……擁有網(wǎng)紅體質(zhì)的故宮，登上熱搜榜是輕而易舉的事。今年春節(jié)期間，從“春節(jié)廟會”到“故宮燈光秀”，更是頻頻成為熱搜關(guān)鍵詞，并在元宵節(jié)當(dāng)晚達(dá)到了巔峰。
就在同一晚，成都339米高的天府熊貓塔上演了“光電煙花秀”，一時間刷爆了成都人的朋友圈。兩個小時后，“故宮燈光秀”和“成都339煙花”雙雙占據(jù)熱搜榜，不少網(wǎng)友甚至發(fā)出了“真是實(shí)力羨慕北京成都兩地網(wǎng)友”的感嘆。
其實(shí)，夜間旅游產(chǎn)品的爆紅并非偶然，其意義也不僅僅只是北京、成都兩地的一場簡單活動。國內(nèi)外不少旅游名城已經(jīng)推出了與夜間旅游相關(guān)的主題活動。以燈光為例，遠(yuǎn)如柏林燈光節(jié)、里昂燈光節(jié)，近到廣州國際燈光節(jié)、藍(lán)色港灣燈光節(jié)等，將創(chuàng)新設(shè)計、前沿光影科技與本地特色文化相結(jié)合，開啟了文旅融合的夜游藝術(shù)盛宴。
而新加坡的夜間動物園、中國臺灣地區(qū)的夜間水族館等，更是以夜間節(jié)慶活動充分調(diào)動起游客的參與性和互動性，成為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展重要的增長點(diǎn)。
就成都而言，今年春節(jié)期間的文旅新產(chǎn)品“夜游錦江”項目亮相，僅春節(jié)期間吸引的游客數(shù)量就超過了16萬人次。
拉動效果倍增
夜間旅游成旅游發(fā)展新動能
“元宵節(jié)期間，北京、成都夜間旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出的火爆局面，充分反映出人們對文化旅游產(chǎn)品消費(fèi)有了更高要求?！痹谖髂县斀?jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理研究所所長張夢看來，人們生活水平的提高和需求的多元化發(fā)展，促使旅游產(chǎn)品從拼數(shù)量向求質(zhì)量轉(zhuǎn)變，文創(chuàng)要素通過新技術(shù)賦能旅游產(chǎn)品，才能更好地滿足消費(fèi)主體的需求升級。
夜間旅游的發(fā)展趨勢是中國旅游研究院副研究員吳麗云近期的重點(diǎn)研究課題之一。她認(rèn)為，在未來幾年，夜間旅游將成為包括成都在內(nèi)的旅游目的地城市重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)態(tài)，也將是未來旅游產(chǎn)業(yè)大的增長點(diǎn)和推動旅游發(fā)展的新動能。
吳麗云說，游客的停留時間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標(biāo)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過夜游客的消費(fèi)是一日游游客消費(fèi)的3倍以上，“這就說明，一旦讓游客從一日游變?yōu)檫^夜游，延長游客停留時間，拉動地方旅游經(jīng)濟(jì)將有倍增的效果，甚至還能拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！眳躯愒普J(rèn)為，近年來涌現(xiàn)出了很多旅游新業(yè)態(tài)，但沒有哪一個如夜間旅游值得期待。
如何滿足需求
夜游產(chǎn)品供給要動態(tài)活化
當(dāng)然，隨之而來的問題是，夜間旅游產(chǎn)品的供給能否滿足旺盛需求？
“就如故宮在元宵節(jié)開發(fā)夜游產(chǎn)品，其核心是對活化文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新，以及文化遺產(chǎn)如何在保護(hù)基礎(chǔ)上進(jìn)行文化價值發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新?！睆垑舾嬖V記者，“夜游”作為一種方式，打開了故宮歷史文化另一面。因此她認(rèn)為，與日間旅游相比，夜間旅游的關(guān)鍵在于產(chǎn)品不能是簡單的靜態(tài)呈現(xiàn)，而是要動態(tài)活化。
而在吳麗云看來，夜間旅游產(chǎn)品的供給和城市對夜間旅游基礎(chǔ)性的支撐，是決定夜間旅游能否成為其新動能不可或缺的兩個部分。
“越來越多的景區(qū)在嘗試夜間門票模式，延長游客停留時間、提高景區(qū)資源的利用率?！眳躯愒聘嬖V記者，國內(nèi)已有不少景區(qū)在適度開發(fā)夜游產(chǎn)品，提升夜游服務(wù)。同時，夜間演藝產(chǎn)品則通過一場夜間大秀多點(diǎn)開花，消滅景區(qū)夜間游覽盲區(qū)，打造夜間吸引力，比如著名的《印象系列》。
豐富的夜間節(jié)慶活動也不可或缺。吳麗云說，留下來就得住下來，玩累了就得吃夜宵，這也是夜間旅游拉動經(jīng)濟(jì)的題中之義。景區(qū)在給游客提供可選值多的住宿條件的同時，可以將一些分散夜間旅游產(chǎn)品串聯(lián)起來，推動美食一條街、酒吧一條街、購物一條街等業(yè)態(tài)的發(fā)展。
打造六大場景 “夜游錦江”引專家關(guān)注
吳麗云特別提到自己近期關(guān)注到成都這樣一個著名旅游目的地城市，發(fā)展夜間旅游潛力十足。除了寬窄巷子、錦里這樣全國知名的夜游產(chǎn)品，成都今年春節(jié)期間推出的“夜游錦江”項目也引起了她的關(guān)注。
打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場景，沿岸光影秀、《伎樂·24》夜游版，讓人感受到成都?xì)v史文化底蘊(yùn)，吳麗云說，“未來，我們計劃在成都召開一場夜間旅游研討會，共同探討旅游發(fā)展的新潛力和新動能?！?/p>
（記者 李彥琴）
（責(zé)任編輯 姜丹）
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