原標(biāo)題：小鎮(zhèn)青年出游鐘愛(ài)何處 日喀則拉薩林芝居前三
就在剛剛過(guò)去的春節(jié)中，來(lái)自三到五線城市的“小鎮(zhèn)青年”背起行囊，加入到了旅游大潮中，相比北上廣的青年們，他們的旅游特點(diǎn)呈現(xiàn)出了怎樣的趨勢(shì)？
到了哪里？游客遍布986個(gè)城市
攜程旅行網(wǎng)根據(jù)90后年輕人春節(jié)訂單數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并結(jié)合全國(guó)7000多家攜程旗下門(mén)店報(bào)名的情況，發(fā)布了《小鎮(zhèn)青年春節(jié)旅游圖鑒》。
小鎮(zhèn)青年主要指出生在上世紀(jì)90年代，年齡在18歲-30歲，生活在三四五線城市和城鎮(zhèn)的人群。盡管不在大城市，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，他們以一種嶄新的姿態(tài)站在了聚光燈下，成為消費(fèi)升級(jí)的新生態(tài)。
攜程對(duì)海量春節(jié)訂單數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，就跟團(tuán)游、自由行等度假產(chǎn)品訂單看，我國(guó)游客下單春節(jié)旅游的出發(fā)城市達(dá)1296個(gè)，新增了大量三到五線城市的訂單，特別是年輕人群。
在報(bào)名春節(jié)攜程國(guó)內(nèi)游、出境游的中，90后游客足跡遍布986個(gè)城市，這些旅客占總出游人數(shù)13%，而在三線及以下城市中，90后青年占比達(dá)到16%。
相比一二線城市，90后小鎮(zhèn)青年的出游熱情高漲，游客量增幅更高，同比增長(zhǎng)速度達(dá)到101%，增長(zhǎng)率比一二線城市高50%。
圖片來(lái)源于東方IC
花銷(xiāo)多大？
單次人均花費(fèi)為2190元
哪些城市的小鎮(zhèn)青年旅游熱情高漲？
攜程根據(jù)跟團(tuán)游和自由行等度假產(chǎn)品的訂單人數(shù)，發(fā)布了小鎮(zhèn)青年出游力20強(qiáng)城市排行榜。今年春節(jié)，在三線及以下的地級(jí)市中，宜昌、洛陽(yáng)、揚(yáng)州、江門(mén)、綿陽(yáng)、西寧、銀川、汕頭、呼和浩特、襄陽(yáng)、咸寧、臨沂、蕪湖、唐山、淄博、湖州、鎮(zhèn)江、泰安、榆林和泰州，90后游客出行人數(shù)最多，成為小鎮(zhèn)青年旅游市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
哪些地方90后青年旅游者增長(zhǎng)更快？攜程發(fā)布了小鎮(zhèn)青年十大增長(zhǎng)最快客源城市，分別是晉城、臺(tái)山、句容、淳安、寧海、莆田、雅安、福清、惠東和佛岡，榜單中除晉城、莆田和雅安外，均為縣級(jí)市，這些城市春節(jié)旅游人數(shù)增長(zhǎng)均超過(guò)200%。
哪些地方90后青年旅游消費(fèi)力更強(qiáng)？小鎮(zhèn)青年在春節(jié)旅游中單次人均花費(fèi)為2190元。小鎮(zhèn)青年人均消費(fèi)十大城市的榜單顯示，包頭、邯鄲、揭陽(yáng)、呼和浩特、銀川、義烏、榆林、鹽城、贛州、淮安排名前十，會(huì)拿出3000到5000元來(lái)旅游，相當(dāng)于半個(gè)月到一個(gè)月工資。包頭市、邯鄲市的90后人均花費(fèi)最高，超過(guò)了5000元。
如何預(yù)訂？
八成以上選擇手指一點(diǎn)
90后是第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民，習(xí)慣在網(wǎng)上解決一切，那小鎮(zhèn)青年在預(yù)訂旅游產(chǎn)品時(shí)呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)表明，86%的小鎮(zhèn)青年選擇了在攜程的客戶端等在線渠道，購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)游、出境游等產(chǎn)品，手指一點(diǎn)，說(shuō)走就走。
值得注意的是，隨著在線旅游公司“門(mén)店到縣”向低線城市布局，線下門(mén)店的占比在快速增長(zhǎng)。春節(jié)小鎮(zhèn)青年旅游14%是在攜程線下門(mén)店下單。這一比例在2018年春節(jié)只有7%。
這表明不少小鎮(zhèn)青年開(kāi)始嘗試和旅游專家面對(duì)面溝通，聽(tīng)取旅游建議，再來(lái)規(guī)劃自己的旅程。
和誰(shuí)一起？
選擇情侶出游占比最高
春節(jié)期間，小鎮(zhèn)青年在選擇和誰(shuí)一起旅游上，出現(xiàn)了什么特點(diǎn)？
根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，無(wú)論是大城市青年還是小鎮(zhèn)青年，與情侶出游占比都最高，均超過(guò)30%，而與父母、朋友和孩子出游，差別并不明顯。
值得注意的是，在獨(dú)自一人旅游的占比中，小鎮(zhèn)青年和大城市青年差距最大，小鎮(zhèn)青年選擇獨(dú)自一人旅游占比達(dá)18%，高出大城市青年5個(gè)百分點(diǎn)。面對(duì)喧鬧的過(guò)年環(huán)境，有不少小鎮(zhèn)青年選擇了一個(gè)人外出散心，展現(xiàn)出了自由灑脫，無(wú)拘無(wú)束的一面。
小鎮(zhèn)青年在人們心目中的傳統(tǒng)印象是什么樣？隨著信息不對(duì)等的壁壘被打破，小鎮(zhèn)青年正在給大眾展示出敢于嘗試、愛(ài)嘗鮮的新印象。在今年春節(jié)的旅游方式選擇上，小鎮(zhèn)青年就出現(xiàn)了這樣的特點(diǎn)。
雖然自由行、跟團(tuán)游依然是選擇最多的旅游產(chǎn)品，但根據(jù)攜程私家團(tuán)、定制游和當(dāng)?shù)叵驅(qū)?shù)據(jù)顯示，在嘗試創(chuàng)新型旅游方式上，小鎮(zhèn)青年的步子跨得非常大，三種方式同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%，增長(zhǎng)最快的是“不與陌生人拼團(tuán)”的私家團(tuán)，較2018年春節(jié)增長(zhǎng)了137%。通過(guò)攜程定制平臺(tái)進(jìn)行“私人定制”的人數(shù)增長(zhǎng)122%。在攜程訂一個(gè)當(dāng)?shù)叵驅(qū)У娜藬?shù)增長(zhǎng)63%。報(bào)告指出，小鎮(zhèn)青年更加注重私密，更加注重旅游過(guò)程的深度體驗(yàn)，熱衷嘗試新鮮的方式。
鐘愛(ài)何處？
日喀則拉薩林芝居前三
在春節(jié)期間，小鎮(zhèn)青年會(huì)如何選擇自己的國(guó)內(nèi)旅游目的地？根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，小鎮(zhèn)青年占比最高的十大目的地城市分別是日喀則、拉薩、林芝、鄭州、神農(nóng)架、長(zhǎng)沙、武漢、香格里拉、麗江和大理。
報(bào)告顯示，小鎮(zhèn)青年更偏愛(ài)前往富有挑戰(zhàn)的目的地，占比前三的目的地都位于西藏。冬季的西藏含氧量較低，溫差較大，不過(guò)冬日元素更能凸顯西藏的日照金山、神秘冰川和森林草場(chǎng)，非常適合活力十足的小鎮(zhèn)青年。
而在選擇出境游目的地上，小鎮(zhèn)青年依舊保持著自己的特色。根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，阿姆斯特丹、仙本那、塔斯馬尼亞、芭提雅、斐濟(jì)、拉斯維加斯、伊斯坦布爾、毛里求斯、加滿德都和雷克雅未克成為春節(jié)期間小鎮(zhèn)青年占比最高的十大出境目的地。
能夠從榜單中發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)青年在選擇出境目的地時(shí)，更加注重城市的屬性，潛水、熱氣球、特色演出是吸引小鎮(zhèn)青年的重要因素。其中阿姆斯特丹成為小鎮(zhèn)青年的最?lèi)?ài)，這一座嫵媚叛逆，自由約束的城市，正在用獨(dú)特的魅力使小鎮(zhèn)青年紛至沓來(lái)。
（責(zé)任編輯 姜丹）
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