原題：什么制約了我們的消費欲望?——“消費為啥不能任性”系列述評之二
到日本去買小家電，到美國去買奢侈品，到韓國去買化妝品，到瑞士去買手表，到法國去買香水……中國人在海外花錢“任性”，讓世界商家都“火”了一把。但這種“任性”消費卻沒有延伸到國內(nèi)。
面對國內(nèi)消費品零售額增速連年下滑的現(xiàn)狀，一方面政府和企業(yè)為促進(jìn)消費“絞盡腦汁”，一方面國人在國內(nèi)消費時卻捂緊了錢袋子。這種矛盾現(xiàn)象讓人費解，究竟是什么制約了我們的消費欲望？
被剛性支出稀釋的購買力
中國經(jīng)濟(jì)多年的飛速發(fā)展，大大提高了國民的收入水平，百姓財富儲備增加，居民消費已經(jīng)由吃、穿、用等生存型消費向發(fā)展型和享受型消費過渡，但“任性”消費對普通百姓依然不是件簡單的事。
家住西安的“80后”小陳夫妻，雙方都在事業(yè)單位上班，收入穩(wěn)定，貸款買了房子、車子，父母都已退休，有個兩歲女兒。兩個人月收入過萬，每月領(lǐng)完工資，先還房貸、車貸，再繳納水電費、物業(yè)費、車庫租金等各種生活費，還要為父母、自己的養(yǎng)老，為孩子上學(xué)，為防御未來各種風(fēng)險給銀行存錢，這些支出占夫妻收入一半以上。
小陳家庭是目前中國消費群體的一個縮影，各種高額生活成本使他們始終處于想“任性”卻沒底氣，想享受卻沒實力，工資的漲幅趕不上物價的增幅的尷尬境地。物價、房價、教育、醫(yī)療等各種剛性支出占比過大，許多人淪為“房奴”、“車奴”，居民的結(jié)余購買力被稀釋，消費意愿無法實現(xiàn)。雖然近年來政府公共財政支出連年增加，但“三座大山”壓力猶存，“生不起、養(yǎng)不起、住不起、病不起、老不起、死不起”的憂慮普遍存在，上有老下有小的“小陳”們表面上對父輩“別亂花錢”的叮囑不以為然，可為了自己、孩子、父母未來能夠生活無憂，只能一轉(zhuǎn)身把大把鈔票再存到銀行，這也是我國存款利率連年降低，而儲蓄率常年高企的主因。
與中國相反，美國等發(fā)達(dá)國家國民儲備率非常低，據(jù)美國商務(wù)部報告說，美國人沒有存錢的習(xí)慣，當(dāng)年花光凈收入不算，還借錢消費。美國人之所以能這么“任性”，是因為有健全的社會保障體系兜底，不用為未來擔(dān)憂。所以要想提振內(nèi)需，拉動消費，就必須消除老百姓的后顧之憂，讓居民儲蓄“瘦身”，讓他們愿意松開腰包，把錢從銀行里、保險柜里拿出一些用于消費和實體經(jīng)濟(jì)投資。
新的消費問題疊加
讓居民儲蓄“瘦身”，僅僅是擴(kuò)大內(nèi)需的第一步。當(dāng)人們的消費理念從“不敢買”過渡到“愿意買”時，新的問題又出現(xiàn)了。
還以小陳夫妻為例。小陳完成了生存必需的剛性支付后，還非常重視生活質(zhì)量。出于安全考慮，他給女兒買的尿不濕、奶粉、水杯、玩具，甚至護(hù)膚霜，全是國外品牌。而這些東西國內(nèi)市場要么根本買不到，要么貴得離譜，小陳只好托國外的朋友幫他代購。此外，小陳一直想給妻子買些中高檔化妝品，給自己買個蘋果手機(jī)，一比較發(fā)現(xiàn)，國外比國內(nèi)價格便宜好多，剛好有同事要出國，小陳就讓他代買了。
在中國，類似小陳這樣因為買不到、買不起、不信任而把購買力流失在國外的人還有許多。它揭示了國內(nèi)市場無法“取悅”國人的幾個深層次原因。一是價格因素。商務(wù)部部長高虎城指出，中國人之所以熱衷海外購，價格是主因，同樣的商品國外比國內(nèi)便宜近一半。名目繁多的各種稅收，流通成本過高、環(huán)節(jié)過多，國外品牌商對華的定價政策等都是高價格的主要推手。二是中國市場中高端產(chǎn)品供給匱乏。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，中國經(jīng)濟(jì)的放緩并非供給過剩，而是供給不足。這種供給不足不是指鍋碗瓢盆等低端商品，而是貨真價實、有里有面的中高端商品。中國企業(yè)要么拿來主義、山寨之風(fēng)盛行，缺乏品牌意識和核心競爭力，產(chǎn)品重數(shù)量而輕質(zhì)量，要么對內(nèi)對外雙重標(biāo)準(zhǔn)，“好的買到國外，劣的留給國內(nèi)?！比菄鴥?nèi)市場存在嚴(yán)重的消費信任危機(jī)?！爸袊髽I(yè)是在為過去的不誠信買單?！备窳究偛枚髦檎f。中國市場的信任危機(jī)，早已不是新話題，從三鹿奶粉到化學(xué)饅頭，從對食品安全的擔(dān)憂到對普通商品的不信任，中國市場一直被各種假貨、山寨、仿制品充斥，中國消費者的信任已經(jīng)被嚴(yán)重透支，形成了“國外產(chǎn)品比國內(nèi)質(zhì)優(yōu)價廉”的刻板印象。
此外，投資渠道不暢，旅游、休閑、服務(wù)等新興消費品質(zhì)不佳體量過窄等也是影響內(nèi)需的重要因素。
我們也應(yīng)該看到，為提振內(nèi)需，政府一直在行動。近年來，國家相繼出臺了一攬子刺激消費、改善民生的政策措施。如降低稅收，加強(qiáng)保障性住房建設(shè)，深化醫(yī)療、衛(wèi)生體制改革，加大公共財政向民生的傾斜力度，完善各項社會保障制度，培育新的消費熱點，拓展居民投資渠道，等等。這些措施取得了一定成效，消費拉動GDP貢獻(xiàn)率逐年提升，中國經(jīng)濟(jì)初步形成消費驅(qū)動模式。
但普通百姓要想盡享改革紅利，還需很長一段時間。面對國內(nèi)市場，國人仍縮手縮腳，不敢買、不愿買、不信任的問題依然存在。做大內(nèi)需蛋糕，還需更大決心和更高智慧。
國民消費動力不足、內(nèi)需不振，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直以來的“短腿”。中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)后，為何促進(jìn)居民消費會變得如此迫切？消費究竟在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演什么角色？為什么說只有藏富于民才能推動中國經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展？這些看似“高大上”的問題，其實滲透在我們每個人的日常生活中。（記者 李蕊）
（責(zé)任編輯 張玲玲）
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