清晨，在地鐵車廂里打開手機(jī)翻看一段文字或視頻，已成為很多人的生活習(xí)慣。統(tǒng)計顯示，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已接近３億人，其中通過手機(jī)進(jìn)行閱讀的用戶占一半以上，是電腦閱讀用戶的２倍。手機(jī)成為近四分之一中國人閱讀的首選載體，數(shù)字閱讀悄然興起將給我們的生活方式帶來哪些改變，文化傳播方式的轉(zhuǎn)變對于中國意味著什么？
我國已進(jìn)入全新數(shù)字閱讀時代
２０１３年，我國人均年閱讀量達(dá)到４．７２本書，近年來數(shù)字閱讀量和比例呈現(xiàn)逐漸增長趨勢，書籍對于國民的重要性越來越受到國家的大力重視以及推動和支持，“全民閱讀”已經(jīng)三次被寫入了政府工作報告。
１３日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《２０１５年度數(shù)字閱讀白皮書》顯示，２０１５年，中國數(shù)字出版總體產(chǎn)業(yè)收入已超過４４００億元，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)２．９６億，網(wǎng)民數(shù)字閱讀的使用率連續(xù)三年保持在４０％以上。
“現(xiàn)在數(shù)字閱讀率已經(jīng)超過５８％，數(shù)字閱讀最有效的、最大限度地消滅了城鄉(xiāng)之間、不同地域間信息獲得的鴻溝?！敝袊侣劤霭嫜芯吭涸洪L魏玉山說，數(shù)字閱讀解決了過去傳統(tǒng)出版物所不能覆蓋、不能到達(dá)的人群，提供了獲取信息新方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們數(shù)字閱讀習(xí)慣正在向由淺入深轉(zhuǎn)移，從短的零碎的閱讀向系統(tǒng)性的閱讀發(fā)展。
國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長張毅君表示，２０１０年以來，數(shù)字閱讀市場一直保持高速增長，移動端的收入逐年攀升，突破百億規(guī)模指日可待，數(shù)字閱讀市場開始進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。值得注意的是在數(shù)字閱讀市場總營收中，以手機(jī)為代表的移動端占比接近了９０％。
據(jù)中國移動通信集團(tuán)公司副總裁沙躍家介紹，中國移動整合成立的咪咕文化科技有限公司，在短短一年中探索內(nèi)容聚合、版權(quán)交易變線、內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)幾大平臺，已成為國內(nèi)最大正版數(shù)字內(nèi)容聚集平臺，累計培養(yǎng)了４．５億用戶的閱讀習(xí)慣?！笆謾C(jī)已成為廣大人民群眾閱讀的主要途徑，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個全新的閱讀時代?！彼f。
“ＩＰ”走紅催生產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
近期，“ＩＰ”一詞可謂紅遍大江南北。到底什么是“ＩＰ”，它為什么那么火？
中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院教授張春河認(rèn)為，ＩＰ原本是一個法律概念，但如今被很多人在概念上與ＢＥ（品牌資產(chǎn)、品牌權(quán)益）混淆，現(xiàn)在大多數(shù)人將其理解為Ｉｄｅａ－ｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎ。原始ＩＰ概念上認(rèn)為“這棵樹上結(jié)的果子屬于我”，而現(xiàn)在ＩＰ概念是“這棵樹結(jié)的果子可以拿來做什么賣”。從一個ＩＰ改編到另一個ＩＰ，然后變成產(chǎn)品，甚至發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)的改編及卓越的市場運作至關(guān)重要。
據(jù)張毅君介紹，２０１５年我國數(shù)字閱讀呈現(xiàn)３個特點：第一，閱讀類型高度集中，玄幻、都市、仙俠等內(nèi)容受追捧；第二，作品同質(zhì)化趨向明顯，迎合作品偏多，缺乏新意；第三，原創(chuàng)內(nèi)容造就了ＩＰ?！痘ㄇЧ恰返缺桓木帪闊岵サ碾娨晞。芏嘣瓌?chuàng)作家成為雙創(chuàng)明星：前不久公布的２０１５年第１０屆中國作家榜，在版費收入排名前１０的作家，網(wǎng)絡(luò)作家占據(jù)６成，優(yōu)質(zhì)文學(xué)ＩＰ成為新業(yè)態(tài)的催化劑。
《白皮書》顯示，ＩＰ個性化數(shù)字閱讀正在催生粉絲經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)作家的固有粉絲，具有較強(qiáng)的黏性。社交工具使網(wǎng)絡(luò)傳播更加快捷，通過評論、分享、打賞等方便了讀者和讀者、讀者和作家之間交流和互動。９０％讀者表示對再次改編為漫畫、電視等周邊產(chǎn)品很感興趣，潛在市場和用戶群體巨大。
“目前部分?jǐn)?shù)字閱讀平臺已嘗試根據(jù)粉絲的意愿，作者提供多線條故事結(jié)構(gòu)，伴隨粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必將產(chǎn)生新興的業(yè)態(tài)發(fā)展。”張毅君說。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ＩＰ熱不僅是市場作用的結(jié)果，更是文化企業(yè)的自我覺醒，是文化供給側(cè)創(chuàng)新發(fā)展的成果。不斷擴(kuò)大市場份額，凸顯ＩＰ的超強(qiáng)產(chǎn)業(yè)屬性，以及在品牌影響、分眾營銷和產(chǎn)業(yè)鏈帶動等方面的實力。成熟的ＩＰ產(chǎn)業(yè)運作，將幫助企業(yè)提高抗風(fēng)險和盈利能力，為國民提供更豐富的文化原創(chuàng)內(nèi)容選擇。
數(shù)字閱讀來了，我們準(zhǔn)備好了嗎？
據(jù)了解，我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模自２０１１年后開始進(jìn)入高速發(fā)展井噴期，伴隨移動智能終端的普及，２０１５年數(shù)字閱讀市場發(fā)展勢頭趨于平穩(wěn)，預(yù)計今年市場規(guī)模將突破１０１億元。
“版權(quán)保護(hù)依然是制約數(shù)字出版和數(shù)字閱讀發(fā)展的主要問題?！蔽河裆秸f，以前對于網(wǎng)絡(luò)上傳播的盜版產(chǎn)品等管理并不嚴(yán)格，法律不夠規(guī)范，目前情況并不樂觀，政府在逐漸完善法律環(huán)境、相關(guān)法律條文，包括互聯(lián)網(wǎng)傳播條例、版權(quán)局網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的專門規(guī)定，進(jìn)一步從法律制度上完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、發(fā)表期刊等版權(quán)作品的規(guī)定。必須通過制度堵上漏洞，方能助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
掌閱科技ＣＥＯ成湘均認(rèn)為，國外版權(quán)使用保護(hù)非常嚴(yán)格，立法很規(guī)范，對于盜版的懲罰力度也非常大。我國相對來說，監(jiān)管單位維權(quán)周期較長，懲罰力度一般，出現(xiàn)糾紛往往花一年半載也就罰幾萬元，讓原創(chuàng)作者維權(quán)路上杯水車薪，在一定程度上嚴(yán)重影響創(chuàng)作積極性。
據(jù)介紹，中國新聞出版研究院正在從事國家數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程，通過技術(shù)手段給予版權(quán)保護(hù)，通過大數(shù)據(jù)手段對侵權(quán)行為進(jìn)行追蹤和限制，將可減少作品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中被盜用或侵權(quán)。魏玉山建議，國家應(yīng)幫助讀者樹立正確版權(quán)保護(hù)意識，推廣付費觀念，引導(dǎo)讀者到正規(guī)網(wǎng)站閱讀。
“我們?nèi)孕柘麓罅馓剿骱脱芯?，如何運用新技術(shù)讓數(shù)字閱讀在提高國民素質(zhì)的同時傳播社會正能量和民族文化，推動書香社會和全民閱讀發(fā)展任重道遠(yuǎn)?！奔执髮W(xué)出版社總編輯張顯吉說。
（責(zé)任編輯 師皎）
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