11歲的高俊伽和唐宇成是表兄弟，就讀于云南曲靖市沾益縣鴨團(tuán)村小學(xué)五年級(jí)。他們的暑期多了一項(xiàng)新任務(wù)——參加學(xué)校和淘寶教育聯(lián)合舉辦的“暑期夏令營(yíng)”活動(dòng)，第一堂課是在線收看北京自然博物館里的老師講解恐龍化石被發(fā)現(xiàn)的過程。
鴨團(tuán)村學(xué)生在課堂上
這是他們除了買東西外第二次接觸到農(nóng)村淘寶，鴨團(tuán)村的村淘點(diǎn)距離高俊伽家走路10分鐘。在昆明上大學(xué)的姐姐每年會(huì)給村里寄回東西，老人需要購買的生活用品、衣服、鞋子等也會(huì)通過讓村淘合伙人幫忙代購。
更令他們興奮的是法籍籃球教練Stevens Servina與他們的籃球互動(dòng)課。Stevens曾任耐克籃球訓(xùn)練營(yíng)主教練，在農(nóng)村教孩子們?nèi)绾螣嵘?、運(yùn)球、折返跑。
法國籍籃球教練Stevens Servina 與村里的留守兒童互動(dòng)
這些都是阿里巴巴為深入農(nóng)村市場(chǎng)想出的新辦法：農(nóng)村淘寶想成為當(dāng)?shù)厝说纳罘?wù)中心。
8月8日，村淘負(fù)責(zé)人孫利軍正式提出村淘3.0概念。孫利軍在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)指出，村淘1.0時(shí)代，主要是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流鋪設(shè)，加強(qiáng)市場(chǎng)教育階段，屬于簡(jiǎn)單粗暴的試錯(cuò)階段。
到了2015年4月，村淘進(jìn)入2.0模式，開始鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)（http://www.jiemian.com/article/343578.html），樹立村淘合伙人機(jī)制。當(dāng)?shù)卣?、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、和村淘合伙人三者互為補(bǔ)充，迅速擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)。
到了3.0階段，村淘已經(jīng)有野心成為本地生活服務(wù)中心，只有和當(dāng)?shù)卮迕翊虺梢黄?，才有可能做好農(nóng)村市場(chǎng)。最新的數(shù)據(jù)是：在兩年時(shí)間里，農(nóng)村淘寶開設(shè)的村淘點(diǎn)已覆蓋29省300個(gè)縣，共計(jì)16000個(gè)。
這些村淘點(diǎn)就是阿里農(nóng)村戰(zhàn)略最前線的執(zhí)行單位。村淘3.0提出了三個(gè)中心，即“生態(tài)服務(wù)中心”、“創(chuàng)業(yè)孵化中心”和“文化公益中心”，這些都要由村淘點(diǎn)承擔(dān)。
除購物和賣貨外，村淘將接入阿里系從電商、金融、健康到文娛的全部資源，實(shí)現(xiàn)整個(gè)服務(wù)體系的下沉；而合伙人將轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，成為阿里巴巴為鄉(xiāng)村提供日常生活便利、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和支持、以及文化娛樂全方位服務(wù)的執(zhí)行終端。
“我們?cè)谶^去兩年跑得非?？欤逄渣c(diǎn)的設(shè)立和合伙人的招募進(jìn)行得非常順利，但現(xiàn)在就需要我們好好想一想，接下來到底要做什么、方向是什么?！痹谂c記者的溝通中孫利軍說，村淘3.0版本的落地還需要一段時(shí)間。
教育是最主要的一塊，淘寶教育將向農(nóng)村輸出更多維度的課程內(nèi)容，比如增加針對(duì)農(nóng)村年輕人的技能類、農(nóng)業(yè)經(jīng)商類課程，以及舞蹈、養(yǎng)身等面向農(nóng)村中老年群體的保健類課程，并將在一年內(nèi)將“淘寶小課堂”的網(wǎng)點(diǎn)增加到600個(gè)。
淘寶教育負(fù)責(zé)人房卉林表示，未來還會(huì)逐步把實(shí)用的職業(yè)技能培訓(xùn)，豐富生活的興趣培訓(xùn)輸送到鄉(xiāng)村去。
在具體運(yùn)營(yíng)上，阿里巴巴仍然采用了自己擅長(zhǎng)的平臺(tái)模式：農(nóng)村淘寶承擔(dān)的職責(zé)首先在于通過村淘點(diǎn)及相應(yīng)設(shè)備，組織受眾；第二整合集團(tuán)內(nèi)各業(yè)務(wù)板塊資源，提供種子課程；第三聯(lián)系并鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體及名人明星報(bào)名開課。而在推動(dòng)線上課程系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)開始之后，農(nóng)村淘寶只需聯(lián)合淘寶教育進(jìn)行課程審核和時(shí)間安排。
“自然科學(xué)博物館”系列課程就是由果殼網(wǎng)制作，在淘寶教育平臺(tái)上播出。果殼網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人小莊告訴記者，他們已經(jīng)準(zhǔn)備了一年左右的課程《果殼童學(xué)館》，每周兩期，涉及博物、動(dòng)植物、動(dòng)手制造等課程。果殼負(fù)責(zé)視頻錄制和課程內(nèi)容等環(huán)節(jié)。
英語學(xué)習(xí)上愿意與阿里合作的教育機(jī)構(gòu)則有英語流利說、云海螺英語和VIP ABC等，為當(dāng)?shù)貙W(xué)校輸送英語教師資源。
與教育類似，農(nóng)村淘寶希望涉及的主要領(lǐng)域是文化和醫(yī)療。孫利軍稱，阿里巴巴將成立專項(xiàng)的基金，支持農(nóng)村醫(yī)療和文化行業(yè)的發(fā)展，號(hào)召社會(huì)各界關(guān)注。
更多本地企業(yè)也有機(jī)會(huì)通過村淘找到銷量出口。云南曲靖市本土企業(yè)播樂玫瑰莊園以生產(chǎn)玫瑰精油、面膜、洗面奶等洗護(hù)用品為主。因?yàn)檎紦?jù)云南高海拔、長(zhǎng)日照的地理優(yōu)勢(shì)、特別適合大馬士革玫瑰的種植。由此也衍生出了一套針對(duì)該作物的產(chǎn)品。
相對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)作物2、3元一公斤的收購價(jià)格，選擇種植大馬士革玫瑰，每公斤收購價(jià)在2015年為12元/kg，到2016年漲到17元/kg。這種精細(xì)化管理運(yùn)營(yíng)的方式促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民回歸到種植的本業(yè)上，以每畝200公斤的產(chǎn)量算，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民每畝收入達(dá)3400元。
這也是村淘倡導(dǎo)的“精品農(nóng)業(yè)”，即針對(duì)不同地區(qū)特色，制造一些定制化的產(chǎn)品。村淘華南大區(qū)負(fù)責(zé)人陳厚森告訴界面新聞?dòng)浾撸鞍⒗锬芙o用戶提供的是一些專家資源，沒有錢了有螞蟻金服的旺農(nóng)貸接入，目的都是幫助當(dāng)?shù)厝嗣裰赂弧！?/p>
播樂玫瑰莊園技術(shù)總監(jiān)馬迎春告訴界面新聞?dòng)浾?，?015年找到淘寶合作后，公司的主要銷售對(duì)象就不僅限于省內(nèi)市場(chǎng)了?？梢宰尭嘞M(fèi)者了解到我們?cè)鷳B(tài)種植的產(chǎn)品，銷量增長(zhǎng)同時(shí)可以反向促進(jìn)公司建立深加工產(chǎn)房，形成良性循環(huán)。
由阿里搭建平臺(tái)，在各類活動(dòng)的進(jìn)行過程中，接入阿里系的電商、農(nóng)品上行、健康、旅行、文娛各業(yè)務(wù)線資源，使得平臺(tái)兩端連接起城市文明和鄉(xiāng)村文化。
在一二線城市市場(chǎng)接近飽和后，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為了各大電商平臺(tái)爭(zhēng)搶的一塊增量市場(chǎng)。根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部曾在2014年預(yù)測(cè)，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)總量有望突破4600億元。
由于農(nóng)村物流成本高昂，阿里和京東幾乎都采用了核心骨干網(wǎng)絡(luò)+配送中心的方式布局。
從2013年，阿里巴巴也在同時(shí)啟動(dòng)了開始向農(nóng)村地區(qū)下沉的“千縣萬村”計(jì)劃，按照阿里集團(tuán)的布局，計(jì)劃將在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。
京東是在2014年底開始在配送部門上線了農(nóng)村電商項(xiàng)目組，而京東選擇的策略是物流下沉。2015年，京東推出縣級(jí)服務(wù)中心+京東幫、京東的農(nóng)村金融和與地方政府合作三個(gè)方式布局農(nóng)村電商，目標(biāo)在三年內(nèi)開店超過千家。
未來的5 到10 年里，農(nóng)村將會(huì)邁過城市經(jīng)歷的20 年的演化，從IT化到互聯(lián)網(wǎng)化到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化。農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是將是電商平臺(tái)綜合性的對(duì)抗。
（責(zé)任編輯 石逸龍）
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