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打開電腦，無處不在的廣告打著“推廣”的旗號充斥在網(wǎng)頁上；瀏覽微信公眾號，前一分鐘還以為在閱讀一篇小清新雞湯文，下一分鐘就發(fā)現(xiàn)這篇文章原來是推銷某種商品的軟文……隨著9月1日《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式生效，那些隱形的廣告將面臨違法風(fēng)險，最高罰10萬。

新規(guī)

互聯(lián)網(wǎng)廣告不得套“馬甲”

您是否有過這樣的經(jīng)歷：身體不舒服，在搜索引擎里輸入癥狀，電腦屏幕前立刻會跳出不少醫(yī)療機構(gòu)來，這都是自然生成的信息嗎？當(dāng)然不是，其中相當(dāng)一部分就是醫(yī)院的付費推廣，也就是廣告。

9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”；網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明。特別注意，個人在朋友圈、微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。

廣告不明著打最高罰10萬

按照互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)要求，“互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告?！?

對于互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識別性的，按照《廣告法》相關(guān)規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告發(fā)布者處以10萬元以下的罰款；以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容的，或未經(jīng)允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責(zé)令改正，處10000元以上30000元以下的罰款。

首日

百度“推廣”已改成“廣告”

昨天是新規(guī)生效首日，付費搜索廣告是否出現(xiàn)變化？

新文化記者通過百度搜索“醫(yī)院”、“汽車”等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，以往被標(biāo)注為“商業(yè)推廣”的付費搜索廣告，已被替換為“廣告”字樣。

“今年5月份，百度就對推廣信息進行了明確標(biāo)注，通過更換字體顏色、設(shè)置風(fēng)險提示浮標(biāo)等對商業(yè)推廣結(jié)果和自然搜索結(jié)果進行區(qū)分，使網(wǎng)民清晰分辨?！卑俣然貜?fù)新文化記者。

存疑

還能不能快樂地“曬”了？

新規(guī)除了對付費搜索廣告進行規(guī)范外，對網(wǎng)紅、明星微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也進行了規(guī)范，要求顯著標(biāo)明“廣告”。

除此之外，社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。比如，軟廣告已經(jīng)成為公眾號的一種主流變現(xiàn)形式，當(dāng)您在閱讀一篇推送消息時，往往要到文章末尾才驚覺：“原來是廣告”。

在一些大V微信公眾號里經(jīng)常會看到這樣的套路，那么，微信方面是否會出臺一些相應(yīng)的規(guī)范？

昨日，新文化記者瀏覽一些微信公眾號后發(fā)現(xiàn)，以往常見的借助公眾平臺圖文發(fā)廣告的現(xiàn)象仍普遍存在，而且也并未在標(biāo)題或正文中標(biāo)注“廣告”字樣。記者昨日就此致電微信方面，但并未獲得回應(yīng)。

（責(zé)任編輯 師皎）