2016年被稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播元年，曾經(jīng)神秘的直播不再高不可攀，拿起手機(jī)，人人都能成為主播。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)用戶數(shù)量的增加，主播脫衣、吸毒、假慈善等事件也屢屢發(fā)生，造成不良社會(huì)影響。2016年11月，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》出臺(tái)，在禁黃、規(guī)范新聞信息傳播、信用體系建設(shè)等方面提出明確要求，互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)將在規(guī)范中走向超越。
祛魅：褪去神秘色彩的主播
曾幾何時(shí)，說起主播一詞，百姓眼前浮現(xiàn)的形象是這樣的：一兩位主持人端坐在電視機(jī)前播報(bào)新聞，神秘而不可接近。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播時(shí)代，人人隨時(shí)隨地都能當(dāng)主播，直播在中國(guó)已經(jīng)完成了祛魅的過程。
一個(gè)場(chǎng)景令半月談?dòng)浾哂∠笊羁蹋涸谝淮握箷?huì)上，一個(gè)穿著艷麗的女孩舉著自拍桿，對(duì)著手機(jī)在直播，當(dāng)時(shí)記者正在一輛汽車旁?！艾F(xiàn)在我身后這輛車的品牌是……”女孩說著，問了下記者，“這是什么車來著？”記者告訴她后，她接著說，“我身后這輛是XX車……”
那次展會(huì)后，記者留意到，不少活動(dòng)中都有這樣一個(gè)群體，她們對(duì)著手機(jī)，說著并不專業(yè)的話。她們是主辦方請(qǐng)來的一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主播，也許不那么知名，但是在網(wǎng)絡(luò)上都擁有幾萬甚至幾十萬粉絲，在主辦方眼里，她們與記者價(jià)值相同，傳播能力甚至超過記者。
十多年前，浙江創(chuàng)業(yè)者傅政軍開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視頻聊天軟件，后來又模仿韓國(guó)軟件“十人房”，把觀眾給主播送禮物的玩法引入聊天室。
2015年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的壯大，大咖開始通過手機(jī)直播自己的活動(dòng)，普通主播們也開始隨時(shí)隨地播出身邊的新聞，把整個(gè)世界變成直播間。
在人人有手機(jī)的時(shí)代，主播不再神秘，只要你愿意，下一分鐘就可以成為一名互聯(lián)網(wǎng)主播。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過300家，且數(shù)量還在增長(zhǎng)。
隱憂：高薪與問題并存的產(chǎn)業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)直播變得異常火爆還有一個(gè)原因，那就是主播們的高薪。半月談?dòng)浾哒{(diào)查了解到，主播月入過萬元是很平常的事情，而知名主播甚至月薪超百萬元。但高薪背后，色情等問題也一直存在。
“放假回家時(shí)，我媽非要看看我直播的過程，她很擔(dān)心我，覺得年輕女孩怎么可能有這么高收入，看了幾次之后，她才放心?！币晃徊辉妇呙闹鞑ジ嬖V記者。
其實(shí)，這位母親的擔(dān)心并不是多余的，互聯(lián)網(wǎng)直播從聊天室時(shí)代開始，便始終伴隨著以色情為代表的各種問題。說起互聯(lián)網(wǎng)直播，很多網(wǎng)民第一反應(yīng)甚至是“裸聊”。如今，互聯(lián)網(wǎng)直播逐步規(guī)范，但在2016年，無論是年初的主播脫衣事件，還是年中的吸毒直播，抑或不久前發(fā)生的主播假慈善事件，互聯(lián)網(wǎng)直播的隱憂始終沒有離開過人們的視線。
一個(gè)周末早上7時(shí)左右，半月談?dòng)浾咦?cè)登陸某互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，看到有多位主播已經(jīng)上線，有的從前一天晚上開始一直未下線。其中一位女主播邊照顧襁褓中的孩子，邊與粉絲們聊天，幾百位粉絲不時(shí)發(fā)來禮物，有的在屏幕上打下挑逗字樣，要求直播哺乳。還有另一位女主播將腹部整個(gè)露出，跳著挑逗性舞蹈，又與幾百位粉絲聊著葷段子，引來大家紛紛送禮物。
在另一個(gè)直播房間，一位著裝性感的女主播大方地把微信號(hào)私信給包括記者在內(nèi)的關(guān)注者，并公開表示：只要禮物到位，想怎么約就怎么約。
2016年7月，文化部曾經(jīng)公布了一批對(duì)北京、上海、廣東等6個(gè)省市的各類網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)的檢查結(jié)果，26個(gè)平臺(tái)因涉嫌宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會(huì)公德等違法內(nèi)容被查處，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。
中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，互聯(lián)網(wǎng)直播成本比較低，沒有嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，網(wǎng)絡(luò)主播在利益驅(qū)動(dòng)下，為了吸粉、刷禮物賺錢，往往突破底線，特別是青少年觀看后，對(duì)其成長(zhǎng)很不利。
超越：規(guī)范而有力的傳播新媒體
南開大學(xué)出版社總編輯、傳播學(xué)系教授劉運(yùn)峰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)直播本質(zhì)上是一種信息傳播的新媒體形式，其傳播效果具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》在十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議上獲高票通過，網(wǎng)絡(luò)安全的重要性上升到空前高度。7億多網(wǎng)民、3.25億互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)用戶的數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)直播在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)潛力，加強(qiáng)對(duì)它的規(guī)范和利用已迫在眉睫。
2016年4月，20余家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》；7月，文化部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》；9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》；11月，國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》)，12月1日起正式實(shí)施。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、汕頭大學(xué)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)方興東認(rèn)為，《規(guī)定》是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)監(jiān)管措施的階段性總結(jié)和加強(qiáng)，更為全面和具體，標(biāo)志著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播將進(jìn)入全新治理階段。
《規(guī)定》發(fā)布后，國(guó)內(nèi)許多直播平臺(tái)在官方微博上發(fā)布聲明：將堅(jiān)決支持和執(zhí)行。朱巍認(rèn)為，《規(guī)定》中互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)使用者實(shí)名制、互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者信用等級(jí)管理體系和黑名單制度的建立，將有效防止不良行為再度出現(xiàn)。
“用戶和主播雙向?qū)嵜?，讓問題可以溯源到底，也防止了未成年人加入一些不良直播。”朱巍說，有了信用體系和黑名單制度，主播一旦違法違規(guī)，將無法繼續(xù)從事這個(gè)行業(yè)，這將有效防止人氣高的主播要挾直播平臺(tái)，讓平臺(tái)和監(jiān)管部門共同加強(qiáng)監(jiān)管。
此外，《規(guī)定》要求，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者在提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)時(shí)，都應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，并設(shè)立總編輯。
劉運(yùn)峰告訴半月談?dòng)浾?，互?lián)網(wǎng)降低了信息傳播門檻，但任何一個(gè)健康社會(huì)的新聞信息傳播都不應(yīng)該是無序的，平臺(tái)設(shè)立總編輯，有利于控制不良信息的傳播，符合傳播學(xué)中著名的把關(guān)人理論，讓互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)一步走向健康，也緊扣互聯(lián)網(wǎng)直播的新媒體屬性。
（責(zé)任編輯 師皎）
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