“鄉(xiāng)村不缺文化，但缺少對文化深度的挖掘與活化，缺少將文化轉(zhuǎn)化為品牌支撐的能力?！?1月28日，川美講堂第三季第六講開講，四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院工業(yè)與產(chǎn)品設(shè)計系副主任、副教授胡永攀，結(jié)合其參與的“鄉(xiāng)村助農(nóng)團”項目，分享了設(shè)計賦能鄉(xiāng)村的經(jīng)驗和學(xué)術(shù)觀察。
“在鄉(xiāng)村振興實踐中，尤其是對產(chǎn)業(yè)振興來說，設(shè)計只是品牌打造中的重要一環(huán)，還有供應(yīng)鏈、宣傳、物流、金融等重要環(huán)節(jié)。如果不能打通這些環(huán)節(jié)，僅靠產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計難以形成較大的品牌效應(yīng)，難以真正讓農(nóng)民增產(chǎn)增收?！焙琅史窒矸Q。
在他看來，多數(shù)縣域城市在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，尤其是產(chǎn)業(yè)振興中，普遍存在“五難”：一是銷售鏈路不健全，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售難；二是標(biāo)識、包裝、營銷、渠道、傳播鏈條不健全，區(qū)域公共品牌打造難；三是涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級資源少，產(chǎn)業(yè)升級難；四是縣域城市財政資金投入不一，涉農(nóng)資金獲取難；五是旅游資源宣傳少，旅游城市名片重塑難。
為了破解難題，提升設(shè)計賦能鄉(xiāng)村振興的質(zhì)量和效益，近年來，胡永攀參與了中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心聯(lián)合四川美術(shù)學(xué)院等單位共同成立的“鄉(xiāng)村助農(nóng)團”，開展了一系列鄉(xiāng)村品牌藝術(shù)提升行動，構(gòu)建“創(chuàng)意設(shè)計賦能、立體宣傳推廣、多維資源助力”的創(chuàng)新模式。
2023年以來，“鄉(xiāng)村助農(nóng)團”策劃實施了四川得榮“桃花十里 得榮等你”文旅品牌打造活動、“豐收中國”融合傳播行動、全國“土特產(chǎn)”集中推介活動等，開展了品牌、包裝、文旅產(chǎn)品設(shè)計，并進(jìn)行立體宣傳推廣，結(jié)合多維資源的技術(shù)、金融、產(chǎn)業(yè)鏈支持，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟和社會效益。
以“桃花十里 得榮等你”文旅品牌打造為例，他們設(shè)計了“桃花十里 得榮等你”系列動態(tài)海報，并在上海、廣州、重慶、成都、西安、東莞、珠海七個城市地標(biāo)建筑同步點亮主題燈光秀；結(jié)合藏族文化和桃花元素，設(shè)計并制作了“桃花好運簽”許愿卡等；邀請丁真以慢直播的方式，打卡得榮各旅游景點，帶領(lǐng)網(wǎng)友在線領(lǐng)略得榮風(fēng)土人情。
該活動在網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)話題總閱讀量達(dá)1.4億次，直播總觀看量超200萬人次，短視頻總播放量破千萬，引起了社會廣泛關(guān)注，吸引了大量游客旅游打卡，還直接帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品售賣超20萬元。
“通過‘鄉(xiāng)村助農(nóng)團’近兩年的探索和實踐，我認(rèn)為，鄉(xiāng)村品牌藝術(shù)提升，需要引入資金、技術(shù)、直播、地標(biāo)大屏等多維資源，通過‘創(chuàng)意設(shè)計賦能、立體宣傳推廣、多維資源助力’的形式，從農(nóng)產(chǎn)品品牌提升和文旅品牌打造兩個維度，對縣域鄉(xiāng)村進(jìn)行幫扶，提升鄉(xiāng)村品牌影響力和經(jīng)濟效益。”胡永攀說，具體包括——
品牌打造，文化先行。鄉(xiāng)村不缺文化，但是缺少對文化深度的挖掘與活化，缺少將文化轉(zhuǎn)化為品牌支撐的能力。無論是鄉(xiāng)村文旅品牌，還是農(nóng)產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)文化和品牌的融合是品牌打造的重中之重。特色文化是鄉(xiāng)村品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的持續(xù)動力，用藝術(shù)創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村品牌提升，要在充分挖掘特色文化的基礎(chǔ)上，用設(shè)計的手段實現(xiàn)文化和品牌的有機融合，為品牌特色化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
多維助力，立體幫扶。品牌好不好，效益來說話。鄉(xiāng)村品牌面臨的不僅是設(shè)計包裝和文化融入的問題，還包括宣傳資源投入少、銷售鏈路不健全、產(chǎn)品加工升級難、涉農(nóng)資金獲取難等難題，因此需要綁定創(chuàng)意設(shè)計、宣傳推廣、銷售渠道、農(nóng)業(yè)技術(shù)、資金貸款等方面資源，形成多維一體的幫扶團隊，實現(xiàn)鄉(xiāng)村品牌打造、推廣、售賣全鏈條的幫扶體系，才能讓鄉(xiāng)村品牌“叫好又叫座”。
因地制宜，移植創(chuàng)新?！皠?chuàng)意設(shè)計賦能、立體宣傳推廣、多維資源助力”的鄉(xiāng)村品牌提升新模式，成效顯著、便于移植，可在多地推廣，落地開花，為全國鄉(xiāng)村品牌打造貢獻(xiàn)力量。（新重慶-重慶日報記者 韓毅）
（責(zé)任編輯 姜丹）
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